2024欧洲杯“生意经”丨21世纪经济报道特刊
21世纪经济报道特刊·2024欧洲杯“生意经”
2024年欧洲杯临近，足球赛事再次点燃了全球球迷的热情。本届欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是中国企业拓展海外市场，向国外消费者品牌宣传的绝佳平台。如海信、支付宝、比亚迪、vivo等中国企业，均深度参与本届欧洲杯。同时，海量球迷的“涌入”，也将极大刺激当地旅游市场，带来可观的消费增量。
大型体育赛事背后的生意经从来不简单，今年欧洲杯，21世纪经济报道将聚焦赛事背后的生意经，深入剖析欧洲杯所激发出的经济价值。
五家中国品牌入局创纪录
赞助欧洲杯成效几何？
2024年欧洲杯，阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、EngelbertStaruss、卡塔尔旅游和vivo共13家企业成为官方全球赞助商（OfficialGlobalSponsors）。
其中，海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪5家中国品牌先后入局。
换言之，这五家中国企业，拿下了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位，也刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。
在此之前的2020年欧洲杯（实际延期至2021年举行），海信、支付宝、TikTok和vivo共4家中国企业参与，而2016年欧洲杯官方赞助商中仅有海信一家中国企业的身影。
在出海大潮下，中国企业纷纷大手笔赞助全球体育赛事，这是一门好生意吗？
欧洲杯中的“黑科技”：中国智造扬帆出海
2024年欧洲杯即将拉开帷幕，虽然远在千里之外，但在今年的欧洲杯仍然有着不少“中国科技”的身影。
据报道，本届欧洲杯官方用球将采用“微芯片足球”，实时传输足球击中球员的部位和时间信息，从而更加精准判断是否存在手球和越位。此外，VAR（视频裁判）技术也将迎来全方面升级。此前球赛中争议较大的“手球”和“越位”等行为或将不再难判。
聚焦国内，本届欧洲杯有多家国内企业赞助商，涉及支付科技、显示科技等多个领域。
大型体育赛事的“赞助席位”，往往被看作产业经济发展的观察信号。分析人士认为，本届欧洲杯参与阵容的演变也是中国产业升级的历史进程。从消费娱乐电子到科技企业全球化，中企更多更具科技含量的服务与产品正逐步亮相。在新一轮全球产业竞争中，中企正面对着出海掘金的黄金机遇。
从绿茵场到名利场
顶级足球巨星的“钞能力”竞赛
和世界杯一样，欧洲杯不仅是各豪门球队在绿茵场上争夺国家荣誉的战场，也是足坛新星崭露头角的舞台。不论是上世纪八十年代的法国中场普拉蒂尼、荷兰剑客范巴斯滕，还是后来的C罗、鲁尼，都曾在欧洲杯的舞台上大放异彩。
今年的欧洲杯赛场，法国球星姆巴佩、英格兰球星贝林厄姆、德国球星穆夏拉等一众新星随国家队蓄势待发，而他们背后的品牌力量也在展开角逐。今年欧洲杯的24支球队赞助品牌分别是耐克（9支）、阿迪达斯（6支）、彪马（4支）、Macron（2支）、Joma（2支），以及Hummel（1支），其中耐克赞助了两大夺冠热门英格兰和法国。在球星方面，耐克携手姆巴佩、阿迪押宝贝林厄姆，可见资本与体育的“合作”日趋紧密。
欧洲杯“周边”销量猛增，跨境电商积极备战
在赛事推动下，欧洲市场正成为当下最火热的电商市场。电商平台eBay数据显示，自3月起，欧洲杯东道主德国对欧洲杯相关产品的需求明显增加，如德国国家足球队用品增长400%，球迷商品增长147%，观赛用品增长98%。
本届欧洲杯，跨境电商积极参与。以速卖通为例，3月，欧足联官宣阿里集团旗下跨境电商平台速卖通正式成为2024年欧洲杯官方合作伙伴，也是欧洲杯首个电商赞助商。随后5月，速卖通签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人，是其迄今为止最大的全球品牌大使合作项目。
海外火热，安踏、李宁为何“忽视”足球市场？
足球是世界上最具魅力的运动之一。欧洲杯的开赛更将让此项运动成为焦点。此种浪潮为市场带来可观的商业增量。
有欧洲当地华人告诉21世纪经济报道记者，在英国伦敦牛津街的阿迪达斯旗舰店里，二楼货架上已经挂上各国球衣，洋溢着赛事热潮。与此同时，阿迪达斯英国官网也全面换成足球主题，共有12个国家足球队队服和周边商品，总计345件。
但回到中国市场，足球运动品似乎并不热。
21世纪经济报道记者走访苏州阿迪达斯、耐克等运动品牌门店时，并未发现这些店内有明显欧洲杯元素。阿迪达斯销售人员表示，不清楚近期是否会有更多相关赛事周边商品进货。
国产巨头亦是如此。李宁称其聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类。安踏集团旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON等品牌涉及品类包括综合训练、篮球、跑步、网球、高尔夫、铁人三项、滑雪、露营、徒步、城市户外等板块。
欧洲杯带火欧洲游
机票、餐饮、门票等价格猛涨
四年一度的欧洲杯已经在德国倒计时，这场面向全世界的体育盛宴吸引了无数人关注，也引爆了全球游客赴欧洲跨境游的热情。
由于全球疫情的影响，上届欧洲杯的赛事经济可谓是“收效甚微”。如今随着全球旅游业元气恢复，加之欧洲杯、奥运会等顶级赛事的助力，欧洲旅游市场迎来跨境游的高峰，亦出现越来越多中国游客的面孔。
数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍。欧洲杯期间，以德国为目的地的国际机票预订量更是较去年同期增长了一倍。飞猪数据也显示，自5月以来，平台上的“欧洲杯”搜索热度激增。
热度太高，旅行成本随之水涨船高，因而一些“另类蹭赛”经济兴起，倒是今年欧洲杯值得关注的小亮点。
欧洲杯“啤酒热”来了：国内啤酒业曲线“摘桃”
6月15日，2024年欧洲杯将在德国正式开赛，预计会有超过300万球迷将在6~7月到访德国。由于有各大欧陆劲旅竞逐，每届欧洲杯不仅是欧洲球迷的盛事，也会收获中国球迷高度关注，观赏性和话题度并不输于世界杯。在经历了延期举办的上届欧洲杯、严格禁酒引起争议的卡塔尔世界杯后，今年欧洲杯有望回归正轨，重新汇聚欧洲乃至全球观众的目光。
无啤酒，不足球。今年欧洲杯上喜力、嘉士伯等欧洲啤酒巨头缺席，德国本土啤酒Bitburger（碧特博格）首次成为官方赞助商。而百威、喜力、嘉士伯等国际品牌以及青岛、燕京等中国品牌，尽管未能跻身官方赞助商，也将结合体育营销“曲线”分到欧洲杯带来的啤酒消费红利，背后的上市公司股价也有望受益。
欧洲杯带动当地酒店订单、价格暴涨中国品牌能否分杯羹？
欧洲杯这类重大赛事的举办，意味着所在地酒店房间的紧张以及价格的暴涨。
一位微博网友近日发文称，“最近两次来法兰克福都碰到酒店大涨价，这次是欧洲杯，平时50欧元的酒店直接飙到三四百欧元，只能住在隔壁的小镇Hanau，就这也要100多欧元。”
携程相关负责人也告诉21世纪经济报道记者，“近一周，平台上，欧洲相关搜索量环比前一周热度增长四成，德国相关搜索量环比前一周增长三成。”
从欧洲酒店市场的竞争格局来看，有许多国际知名酒店品牌在此角逐。其中，不乏中国酒店身影，虽然在欧洲市场的份额相对较小，但近年来呈现出增长趋势，给中国游客带来更多选择。