广告太多难管理?是因为你广告设置不够合理
Kris见过很多卖家的广告后台,发现都有一个常见的错误,就是广告设置得比较混乱和随意,导致的结果的是:导致引流效果不佳,甚至无法去调整。
其实亚马逊广告后台有很好的结构设置
这里讲到几个关键的意思:
1.广告组合设置(Portfolio):
*统一管理广告活动的预算和表现。
2.广告活动(Campaign):
*有两个广告活动:Campaign1和Campaign2。
*可以选择共享起止日期。
*可以选择共享投放方式,包括自动或手动投放。
*可以共享预算和竞价策略。
*可以添加否定投放。
3.广告组(AdGroup):
*每个广告活动下有多个广告组,例如Adgroup1。
*每个广告组可以设置细分投放方式和添加否定投放。
*可以为每个广告组设定不同的关键词和商品(SKUs)。
4.商品(SKUs)和关键词(Keywords):
*每个广告组可以针对特定的商品和关键词进行投放。
*例如,一个广告组可能针对蓝牙耳机(BluetoothHeadphones)和蓝牙扬声器(BluetoothSpeakers)。
*关键词示例包括:BluetoothHeadphones,HeadphonesMIC,BluetoothSpeaker等。
5.ASINs:
*每个广告组可以针对一系列商品的ASINs进行投放。
*可以是同一系列商品的不同款式、类型或尺寸。
6.同广告组的ASIN共享:
*广告组可以共享同一组关键词和竞价。
*可以针对不同品牌的商品进行投放,例如:BluetoothHeadphonesBrand1,HeadphonesMICBrand1,Speakercheap,BluetoothSpeakerhighquality等。
7.投放策略:
*广告组可以针对特定的价格区间进行投放,例如小于100美元。
这么好的结果设置,我们要合理利用起来。
怎么利用,我们再举个简单的例子,你就明白了。
再次说明,亚马逊广告的广告层级可分为广告组合、广告活动、广告组三级。广告主可以根据不同的广告目标组合使用不同的匹配方式。
以太阳眼镜为例:
当然,这只是一个参考,还有很多方式你可以组合,看自己的具体情况了。
总结
我们要理清广告的层级和不同的匹配方式,搭建适合自己产品的广告结构。
清晰的广告结构能够在控制预算、否定不相关的词、控制投放词的广告位等方面发挥着重要作用。
注:文/Kris,文章来源:Kris浩(公众号ID:AZKris_Wen),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。