波司登的蜕变：从羽绒服到全球品牌
科技与时尚的融合
作者| 胜马财经 徐川
编辑| 欧阳文
胜马财经获悉，近日，波司登发布23/24年度业绩报告，数据显示，公司营收、经营利润、归属公司股东净利润等核心业绩数据再创新高。其中，波司登年营收达到232.14亿元，同比增长38.4%；归属公司股东净利润30.74亿元，同比增长43.7%。
值得一提的是，公司经营利润增速连续9年超越营收增速。在全球竞争日益激烈的服装行业，波司登以其卓越的业绩表现和可持续发展的战略，树立了中国品牌在国际市场上的新标杆。
波司登不仅在营收和净利润上双双突破新高，在发布财报一个月后，7月26日还通过其第八份ESG报告彰显了企业在环境、社会、治理领域的持续创新和杰出贡献。作为一家具有高度社会责任感的企业，波司登在实现商业成功的同时，亦不断践行绿色发展理念，努力推动行业的可持续转型。
事实上，波司登的成功不仅体现在数字上的增长，更体现在其对行业标准的引领和品牌价值的提升。在业绩增长的背后，是波司登在产品质量、科技创新和市场开拓上的不懈努力。通过建立防晒衣行业标准等，波司登在细分市场中占据了制高点，彰显了其在科技和时尚融合上的前瞻性思维。
高速增长下的业绩里程碑
2023/24财年，波司登的业绩表现可谓令人瞩目。公司营业收入达到232.14亿元，同比大幅增长38.4%，净利润也首次突破30亿元，增至31.2亿元，同比增长44.7%。这些数据不仅彰显了波司登在市场上的强劲竞争力，更表明了其在产品创新和市场拓展方面的卓越成就。
尤其是在在品牌羽绒服业务方面，波司登实现收入195.2亿元，占总收入的84.1%，同比上升43.8%，这是企业长期以来对高质量、高科技羽绒服产品不懈追求的成果。
胜马财经注意到，2016年，波司登营收首次突破50亿元，2019年，公司营收突破100亿规模，此后在2022年，公司营收超越150亿元达到了162.14亿元，而截至2024年3月末，公司营收达到232亿元，突破200亿大关的同时，更较去年同期净增超过60亿元，增势显著。
年报还显示，波司登主品牌录得营收167.85亿元，同比增长42.7%；而公司旗下第二大羽绒服品牌“雪中飞”录得营收20.19亿元，同比增长65.3%。因此波司登高管在财报会议上也用了“突破性增长”这一评价。
在与国内外同行业企业的对比中，波司登的表现尤为突出。相较于其他国际知名服装品牌，波司登不仅在增长速度上具备优势，其在产品质量和创新上的投入也显著高于同行。许多西方服装品牌在中国市场的拓展中往往面临水土不服的问题，而波司登却能在全球范围内实现业绩的稳定增长，显示出其在全球市场中的独特竞争力。
而面对日益激烈的国际市场竞争，波司登通过精准的市场定位和有效的品牌推广，成功开拓了多个海外市场。波司登在全球市场的表现不仅仅是业绩的增长，还体现在其对国际化品牌形象的塑造和提升上。通过与多个国际知名设计师和品牌合作，波司登成功地将中国的羽绒服推向了国际时尚的舞台。
波司登在2023/24财年的业绩表现不仅展示了其在市场中的领导地位，更为其后续的可持续发展和全球战略奠定了坚实的基础。通过不断提高产品质量和优化市场策略，波司登不仅实现了自身的快速发展，也为中国服装品牌在国际市场上的崛起提供了宝贵的经验。
ESG报告彰显可持续发展承诺
随着可持续发展成为全球企业的共识，波司登在这一领域的表现尤为突出。
在发布2023/24财年业绩报告一个月后，波司登随即发布了其第八份ESG（环境、社会和治理）报告，充分展示了其在这三大领域的理念、实践和成就。
胜马财经注意到，波司登不仅在财务指标上实现了突破，在ESG绩效上也处于行业前列，其MSCIESG评级为A，CDP全球环境信息研究中心2023年气候变化评分为B，并首次入选标普全球《可持续发展年鉴（中国版）2024》。
波司登的ESG战略涵盖了广泛的领域，包括绿色生产、资源节约、社会责任等。这些举措不仅增强了企业在投资者心目中的形象，也有助于提升其在国际市场上的竞争力。通过设立“1+3+X”ESG战略框架，波司登明确了其在可持续发展方面的愿景、目标和具体措施。该框架的实施不仅提高了公司的治理水平，也为其在环境保护和社会责任方面的持续改进提供了方向。
从国际视角来看，许多全球领先的服装品牌如耐克和阿迪达斯也在积极推进可持续发展战略。然而，与这些企业相比，波司登在ESG方面的表现更为全面且有针对性。波司登通过与国际标准接轨，在多个重要的环境和社会责任指标上均达到或超过了国际标准，显示出其在全球服装行业中的可持续发展领导地位。
此外，波司登在推动绿色生产和科技创新方面也取得了显著成就。公司通过研发和推广低碳材料和环保面料，不仅提升了产品的环保性能，也为行业的绿色转型提供了重要参考。波司登的努力为其在国内外市场的可持续发展树立了榜样，成为其他企业效仿的标杆。
换言之，波司登在ESG领域的卓越表现不仅为其自身的可持续发展奠定了基础，也为中国服装行业在全球范围内的崛起提供了有力支持。通过不断优化ESG战略，波司登不仅实现了自身的可持续发展目标，也为全球服装行业的绿色转型贡献了力量。
品牌建设与行业标准的引领
对于服饰企业来说，品牌建设在提升市场竞争力和消费者忠诚度方面至关重要。通过品牌建设，企业不仅可以打造独特的品牌形象和价值观，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。以耐克为例，其通过持续的品牌建设和创新，成功地将“JustDoIt”这一口号深入人心，使其成为全球最具价值的体育品牌之一。
胜马财经了解到，在品牌建设方面，波司登一直以来坚持创新与责任并重的策略，通过不断提升品牌价值和影响力，稳步实现了从羽绒服到防晒衣的多元化战略布局。
作为行业的龙头企业，波司登在2022年便联合广检集团起草了高品质防晒衣标准，率先在市场上树立了行业标杆。这一举措不仅提升了防晒衣的产品质量和消费者信任度，也为行业的健康发展指明了方向。
波司登在品牌升级过程中，通过与时尚芭莎的合作发布《防晒新时尚手册》，将防晒科技与时尚紧密结合，开启了防晒品类的2.0时代。这样的品牌策略不仅提高了产品的市场竞争力，也为消费者提供了更多样化的选择。
通过与国内外知名时尚平台和公众人物的合作，波司登成功地将防晒衣从功能性产品提升为时尚潮流单品，进一步巩固了其在市场上的领先地位。
在国际市场上，波司登与其他同类企业的比较中脱颖而出。与优衣库等国际品牌相比，波司登不仅在产品创新上具备优势，其在品牌塑造和市场推广上的投入也显著提升了其国际影响力。通过深度挖掘消费者需求和市场趋势，波司登实现了品牌形象的全面升级，在全球市场上获得了更高的认可度。
值得注意的是，波司登在品牌建设过程中，通过举办各类跨界活动和时尚大秀，不断提升其品牌知名度和影响力。借助这些活动，波司登不仅成功地与消费者建立了更紧密的联系，也为品牌的国际化拓展奠定了基础。通过持续创新和市场拓展，波司登在国内外市场上实现了品牌价值的双重提升。
综上所述，波司登在品牌建设和行业标准引领方面的成就，不仅为其在国际市场上的成功奠定了基础，也为中国服装品牌在全球舞台上的崛起提供了有力支持。通过不断优化品牌战略和拓展市场布局，波司登不仅实现了自身的快速发展，也为全球服装行业的可持续发展贡献了力量。
胜马财经注意到，波司登正以其在业绩、ESG实践和品牌建设上的卓越表现，逐步成为中国服装行业的领军者。在全球竞争日益加剧的背景下，波司登的成功经验也为其他企业提供了宝贵的借鉴。通过坚持创新、责任和品牌建设并重的发展策略，波司登不仅实现了自身的飞跃发展，也为中国制造的全球崛起书写了新的篇章。