长沙消费观察| 凉薄防晒衣 满街新风景 防晒经济跨场景扩展
湖南日报·新湖南客户端记者谭登
快递小哥等户外劳动者每人一件防晒衣，是夏日刚需。
“这些天连续高温，我逛街、上班防晒衣不离身，拿快递也穿套防晒衣出门，把脸、胳膊保护严实。”长沙唐女士说。过去被视为“女性专属”的防晒衣，如今越来越多的人用“打工常服”“防晒基品”来描述定位。
艾瑞咨询日前发布《中国防晒衣行业标准白皮书》，2021至2026年，防晒服饰市场规模预计以9.4%的年复合增长率增长。2024年入夏不久，防晒服饰销售达700亿元，预测2026年将达到958亿元，其中防晒衣554亿元。
防晒与时尚挂钩，开始“卷”颜值
8月13日，长沙杜鹃路万达广场，防晒衣进入换季期，一款标价上千元的防晒衣1.9折售卖。正在选购的袁晓芳坦言，“我希望防晒衣既能防晒，又穿起来好看、漂亮。”
在长沙国金中心，一款修身的品牌防晒衣铺新货上架。店员告诉记者，防晒功能要好，透气凉爽，还要穿上有时尚感，“我们这几天补了3批货，防晒衣版型好，卖得也好。”
相比来说，主打舒适性的品牌价位低，而设计感强的品牌价位偏高。原本主打防晒功能的防晒衣，开始和时尚挂上了钩，“卷”起时尚审美，成为影响销量的重要指标。
业内人士介绍，防晒衣已经从单纯的功能性产品，变为夏季穿搭单品。在社交媒体和电商平台上，防晒衣、防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套、防晒面罩“脸基尼”等穿搭分享很受欢迎：防晒衣+瑜伽裤，突显身材；防晒衣+阔腿裤，舒适自在；防晒衣+伞状半裙，少女范十足；防晒衣+网球裙+运动内衣，活力动感……
“退休后经常外出游玩，夏天捂得严实很闷热，拍照也不好看，更倾向于选择外观比较时尚的防晒衣、防晒长裙。”兼具美观与舒适，是“60后”李女士的需求。
有的防晒衣附带透气面罩和超宽帽檐，兼顾面部防晒，相当于防晒衣+脸基尼+防晒帽“三合一”。衣服收腰显瘦、修身不紧身，甚至可以露出小蛮腰。外出旅游时，里面穿泳衣外面套防晒衣，成为不少潮女的心头好。
创新功能，跨场景“一衣多穿”
市面上防晒衣品种较多，面料一般是聚酯纤维、锦纶等合成纤维。每款防晒衣强调自己的紫外线防护系数UPF值，UPF值从40+“卷”到100+，让人难辨。
其实，防晒工艺不是秘密，在于屏蔽、吸收紫外线，前者在面料纤维增加涂层，增强屏蔽紫外线的作用；后者在涂层中添加吸收剂，直接吸收一部分紫外线。
除了防紫外线效果，防晒衣还“卷”起了科技功能。
今年出现一个新词“原纱防晒”，防晒服饰放弃过去添加防晒涂层的制造工艺，直接在纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子，让纱线自带防晒功能，实现产品耐水洗、长效防晒。
“过去添加防紫外线助剂的防晒衣，洗多了，助剂会减少，防晒效果下降。今年我们推出多款防晒衣，采取原纱防晒技术，达到高倍防晒效果。”知名品牌骆驼服饰面料研发总监罗芳珍说，紫外线阻隔大于98%，UPF值超过50。
不少企业主动创新，采用有高效防晒功能的纳米材料。一些企业还在服装上加入芯片，监测紫外线强度，提供更加智能化的防晒体验。
这些年随着户外生活方式流行，防晒衣使用场景扩展到登山露营、亲子出行、徒步骑行等复杂环境。“我平时爬山徒步，上班吹空调，更关注跨场景适用性。”“70后”周先生的想法，代表了时下防晒衣多元需求。许多防晒衣设计冲锋衣版型，适应旅行天气多变、防风、速干特性，又满足室内抵御冷气、上班通勤、秋装常服等功能，一衣多穿。
产业新需求空间大，需规范发展
防晒经济热，将催生防晒产业更多新需求“新玩法”。艾瑞咨询发布的白皮书分析，近些年，诸多瞄准防晒“赛道”的专业新锐品牌、运动品牌、常服品牌纷纷入局，甚至一些原本生产羽绒服的品牌也“跨界”卖起了防晒衣。
长沙一家品牌防晒衣销售商告诉记者，现在防晒衣代工生产，防晒体验虚实难辨，存在标准缺失、数值不透明等问题，容易误导消费者。
通常来说，防晒衣的防晒指数会进行标识。但记者在多家门店看到，防晒衣并无防晒指数、紫外线防护系数等规范标识，导购使用“超强防晒”“极致凉感”等模糊话术来营销。有消费者称，“感觉产品都差不多，很难挑选，而且有很多仿品。”
一些防晒衣产品使用劣质原料和简单的加工工艺，在防晒效果、耐用性和舒适度等方面难以达到消费者预期。一些产品经过几次洗涤后，防晒性能大幅下降，无法满足消费者长时间户外活动的需求。
“防晒衣产品是有国家标准的。”这位品牌防晒衣销售商介绍，国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》（GB/T18830-2009）规定，紫外线防护系数（UPF）大于40，且315至400nm紫外线透过率（UVA）小于5%的纺织品，才能被称为“防紫外线产品”。
业内人士表示，目前防晒产品市场还处于粗放、自发经营阶段。行业应建立更为完善的品质监管体系，确保产品质量符合标准，助力行业朝着标准化、透明化、规范化方向发展。