夏日音乐节，解锁的不只是快乐
转自：掌上长沙
长沙晚报全媒体记者曹开阳实习生李斯雯
“夏日、夕阳、晚风、台上音符流动，台下人声鼎沸，荧光棒交织成星河，仿佛整个宇宙都在共鸣。”酷暑和疲惫不能阻挡人们参加音乐节的热情，音乐节已经深入到城市的基因中。刚刚过去的七夕节，芒果超媒、芒果视界与天娱传媒共同举办的“2024火种音乐节·长沙站”高能来袭，一场跨界融合的盛宴被赋予了双倍的激情与浪漫。
近年来，长沙音乐节会持续升温。从大型商业音乐节如草莓音乐节，到具有本土特色的橘洲音乐节，再到各类小众独立音乐节，它们不仅为音乐爱好者提供了欣赏、展示和交流的平台，更成为了长沙城市文化的新名片。据统计，2024年长沙草莓音乐节观众超过5万人次，观演人数和经营规模均创历史新高，直接拉动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为城市经济注入了新的活力。
青年文化的引领：个性化与社群经济的崛起
“音乐节现场有无法替代的演出氛围和互动，我能感受到音乐的纯粹与力量，也喜欢那种万人同频共振的感觉！”22岁的王小姐意犹未尽地说。近年来，音乐节在年轻人群体中的火爆程度有目共睹。数据显示，音乐节观众群体以年轻人为主，30岁以下的青年观众占比高达76%。从一线城市到三四线城市，从大型户外音乐节到室内Livehouse，音乐节的身影无处不在。它们在为年轻人提供了欣赏音乐的平台的同时，更成为年轻一族社交、娱乐、释放压力的重要场所。《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》显示，中国音乐节市场规模持续扩大，2023年已达到17.71亿元，预计至2029年将达到590.29亿元，年复合增长率高达9.71%。由此充分证明了音乐节在年轻群体中的受欢迎程度和市场潜力。音乐节正逐渐成为一个集吃喝玩乐于一体的大型沉浸式娱乐休闲场所，让Z世代找到归属感和认同感。
“与几万人一起摇旗呐喊，和喜欢的歌手在同一空间内高歌，这是一场酣畅淋漓的情感宣泄。”某大学的小吴同学说。通过音乐节，小吴认识了很多志同道合的朋友，他们还自发组织了一个粉丝社群，分享音乐节的最新动态和幕后故事。这种社群经济的崛起，不仅加深了粉丝之间的联系和认同，也为音乐节带来了更多的关注和热度。
音乐节经济的崛起：从单一到多元的生态构建
“每次举办音乐节，都像是一个城市的狂欢日。”长沙本地的小吃摊主李阿姨笑着说道：“音乐节期间，我们的生意比平时好了几倍，很多顾客都是为了音乐节而来的。”李阿姨的经历，正是音乐节带动周边经济的一个缩影。在采访中，多家餐饮店店主纷纷表示，音乐节期间客流量和销售额有显著增长。这些增加的客流量主要来自外地游客，他们大多会提前抵达长沙，除了观看音乐节，还会顺便品尝当地的美食。这不仅带动了餐饮业的繁荣，也促进了长沙美食文化的传播与推广。
“音乐节或者演唱会期间我们的预订量和入住量都会增加，客人群体也会偏向年轻化，一般提前一周房间就差不多被订满了，有时还能看到部分客人入住时拿着粉丝灯牌之类的应援物。”世界之窗附近一家酒店的负责人介绍道。“这种大型活动的举办对周边经济，包括餐饮行业和酒店服务行业都是有很大帮助的。我们也非常期待能有越来越多的音乐节、演唱会，能够吸引到更多的人来到长沙游玩。”除了传统的酒店业之外，民宿等新型住宿方式也备受青睐。许多乐迷选择入住特色民宿，享受更加贴近当地生活的住宿氛围。这种多元化的住宿选择不仅满足了顾客的不同需求，也进一步推动了住宿业的发展与创新。
音乐节通过独特的音乐风格、演出阵容和现场体验等要素，塑造了自己的品牌形象。这种品牌形象不仅吸引了大量忠实观众，也为音乐节本身带来了稳定的收入。随着音乐节来势迅猛，各路品牌也纷纷入局尝试自主打造音乐节IP，从而形成新的消费经济圈。
据了解，此次火种音乐节就有湖南本土老字号品牌张新发积极参与其中。舞台以“张新发·火种”命名，在现场打造了专属品牌快闪区，通过非遗介绍、产品展示等形式，让观众可以近距离感受百年品牌的独特魅力。此外，音乐节现场还定制了众多互动环节，并送出超多惊喜福利。
除了基础的门票收入，品牌合作、广告植入、品牌周边也成为了音乐节的重要收入来源，拉动了相关产业间接实现盈利。比如，在音乐节附近衍生出了各式各样的商业服务，如餐饮酒水、草地露营、休闲娱乐、旅游住宿等。这种多元化的盈利模式为音乐节的可持续发展提供了有力保障。
《美好城市白皮书》指出，在美好城市构成要素中，31%的受访者会因为娱乐活动而关注一个城市。“音乐节是城市品牌化的一个好方式。通过音乐节自身的宣发系统能够带动城市宣传，并提升城市自身影响力。”通过不断丰盈与完善音乐节核心IP，努力把“过路客”变“过夜客”，把“头回客”变“回头客”，更好地实现与游客的双向奔赴，打造城市“有声名片”。
以文塑旅、以旅彰文。作为历史文化名城，长沙拥有丰富的文化底蕴和独特的音乐传统。这种深厚的文化积淀为音乐节的举办提供了肥沃的土壤。政府部门也高度重视文化产业的发展，对音乐节等文化活动的举办给予了大力支持和政策优惠，吸引了更多优质资源和投资。
对于一座城市的文旅发展而言，“音乐节”既可以带来连锁的经济效益，又能为城市创造文化价值。我们相信，未来，长沙的音乐节将继续秉持创新、包容、开放的精神，为广大乐迷带来更多精彩纷呈的音乐盛宴，进一步促进周边经济的繁荣发展。