流量密码，频繁出圈！扬州商业跨次元更新中！
最近在逛街的时候发现：扬州商场里的二次元浓度是越来越高了，经常会有身穿cos服的二次元“组团”出没。
你会不经意间和“五条悟”擦肩，转角遇见“萧逸”款款走来，不远处“喜羊羊”和“灰太狼”和平友好地一起买奶茶。打破次元壁的逛街体验，让你产生穿越的错觉。
2024年，可以说是二次元产业在线下的爆发之年。扬州商场里二次元实体店一家接一家、书店和文具店上架各类周边商品，国乙展、快闪、漫展、谷子市集接踵而来……昔日“圈地自萌”的二次元，正成为三次元消费市场的新生力量。
这阵“二次元商业”的风潮，从上海等一线城市兴起，最终还是吹到了扬州。
PART01
进击的二次元
“谷子经济”爆改老牌商业
要说扬州哪家商场二次元文化氛围最浓郁，市中心的万象汇绝对当仁不让。
商场内设置的围挡签绘墙都能引发线上热议，引得二次元爱好者们奔赴线下热情“创作”。
今年4月，GOODSLOVE扬州首店落户万象汇三楼，络绎不绝的人流，让这家热门谷子店门庭若市，不少“光与夜之恋”的官方周边供不应求。
万象汇紧抓城市Z世代社交购物需求的二次元文化，又接连引入MAGICWOW等多家二次元相关品牌，并于前段时间举办知名手游IP主角生日会活动，持续引爆泛二次元客群的游逛和购买热情，已然成为扬州二次元“吃谷圣地”。
作为扬州东北区域头部商业，为了更好地紧跟热点，丰富商场业态，扬州吾悦广场（负一楼）近期规划了500㎡的超大“二次元”街区，安排了小舞台、签绘墙、市集等，试图通过“二次元主题街区”的打造，提升商业辨识度的同时，努力拉近与Z世代青年人的距离，紧抓其小众“文化”爱好，试图引发共鸣与身份认同，持续为商业注入活力。
接下来，吾悦二楼的汉服店、潮玩店也将与负一楼街区形成紧密联动，承接住年轻客流。
SM广场X11潮玩聚集地扬州首店7月27日开业，带来琳琅满目的盲盒手办，堪称潮玩爱好者的天堂。
位于京华城一楼的潮玩星球已于5月正式开业，知名IP如恋与制作人、未定事件簿、间谍过家家等的吧唧、透卡、立牌、色纸等周边店内均有贩售。
除此之外，谷子店在扬城“遍地开花”，万达金街、业恒商业广场、汇金谷等皆有二次元“出没”。
扬州各商场的“二次元“浓度正在逐渐提升，二次元正在成为当代年轻人满足情绪价值的消费首选。线下消费需求旺盛的二次元爱好者们，为平淡的商业圈带来新的人气、活力和持续的线上热度。
PART02
打破次元壁
超热话题度带来商业新生机
2023年7月，扬州三盛广场带来首届国乙only同人展，商场中庭人头攒动，拉开了扬城二次元商业热潮的序幕。
今年夏天，三盛也带来了穿越R次元盛夏趴，LIVE表演、coser走秀、随机宅舞等环节点燃了现场二次元爱好者们的激情。
万象汇高频率组织动漫嘉年华、主题生日会、动漫展、二次元快闪市集等活动，为年轻人、高校学生等Z世代消费群体提供精神共鸣社交地。
动漫电影上映时，扬州不少商场更是会举办线下观影会，主办方会对影院和影厅进行一些装饰，比如在入场处布置易拉宝、应援展台、人形立牌等等，供来玩的同好拍照互动。
吾悦广场刚刚结束的首届谷子市集，为二次元爱好者们提供了免费的摊位，供大家交换物料，get心仪的周边。商场通过活用空置场地，既填充了负一楼的空缺，带来大量有效客流，也为二次元群体提供了一个更自由的社群交流空间。
以二次元文化为主题的商圈活动不断推陈新，为扬州的Z世代客群创造全方位沉浸式体验社交空间。
PART03
流量密码双刃剑
找准定位跟风需谨慎
二次元消费热，为商业注入了新的流量，为许多存量商业项目提供了新的「非标思路」，也为消费者带来了更多消费新体验。曾经“圈地自萌“的二次元，正站在风口之上，逐步成为消费市场的新生力量。
Z世代消费崛起，泛二次元用户规模不断增长，潜在消费规模空间广阔，这也使得二次元业态成了商业市场不得不关注的特别赛道。在讨好年轻消费者方面，如何做的漂亮产生可观“实绩”，成了各家商业的头等大事。
二次元商品都是由二次元作品衍生而来，其受众有天然的「粉丝属性」，目的性很强。年轻人「为爱奔赴」常常不受地点、环境的限制，群体对相关活动参与积极性高，更易盘活冷门商业，引流效果明显。
同时，也要认识到二次元并不是万能的「流量密码」，盲目跟风也会「踩坑」。
扬州属于二三线城市，城市整体文化氛围较为传统，二次元消费市场有限。年轻的消费者，在实体商业中产生的客单价并不高，多为餐饮类，对传统业态的引流转化效果也有限。
在过去两年来，GEN-Z的消费需求被无限放大。从商业定位、品牌业态到营销活动，商场一味跟风，过分讨好的例子也屡见不鲜。年轻的一代让市场焕然一新，刺激陈旧的商业模式做出改变，这固然是件好事。但二次元也不一定适配所有的商业项目，很可能和项目原来表达的“三次元文化”互斥，如果只是流于表面、简单迎合，没有正确的规划和运营，那商场将失去自己的优势。
从文化热点到消费热潮，二次元不断突破“次元壁”。商业新热点出现，确实会带来一些新的发展机会，但更重要是在风口浪尖，保持自身竞争优势，在客流持续性、品牌优势等方面努力长红。
责任编辑：小花