永辉超市关店超400家，市值蒸发840亿元，背后原因是什么？

近年来，随着县城街区、城市商区大楼林立，各种新零售店面越来越多，多样化且便捷的服务铺天盖地涌来，可以看出如今人们对生活物质条件有更高的要求，对生活娱乐这方面的市场需求还在不断增加，这使得各行各业在发展过程中迎来更多的机遇。

对于零售行业，相信大部分人并不陌生。就目前零售行业的业态分布来看，超市是最为常见一种类型，毕竟人们日常所需的柴米油盐酱醋茶几乎都是通过超市来购买的，不管线上线下，人们的生活基本离不开超市。

由于超市在市场上是有硬性需求的，因此不少创业者开始投入到这个领域，于是便有各种各样的超市出现在我们的生活中。当超市数量多了，竞争环境就会相对激烈，一段时间后，各个超市之间也逐渐显现出实力上的差异，其中有些超市由于实力强劲，发展为全国连锁超市，影响力迅速冲至榜前，慢慢形成了自己的品牌。如果硬要举个例子，作为福建福州人，小编可能会第一时间想到永辉超市。

永辉超市规模巨大，它于福州起步，目前在全国范围内就有高达一千二百多家门店，并且在与城市地标“万达”商城进行合作，说永辉是商超的领头羊也不足为过。

再看永辉超市的股价市值，早在2010年12月，当发展到一定规模之后永辉超市已经顺利上市，并且在连续几年的时间股价都是一路飙升，其市值曾经达到了1179亿元的巨值。只不过令人遗憾的是，这样一个在超市领域如若巨头般的存在，却在短短三年时间便慢慢走上了下坡路。那么这过程中到底发生了怎样的事情呢？

对于永辉超市的大名，很多人都深谙不已，但若是提到永辉超市的创始人，大家可能就一头雾水了。因为在超市根本就看不到这类信息，如果不查还真的不知道。经过查询，永辉超市的创始人是一对兄弟，他们分别叫做张轩宁和张轩松。

兄弟俩并不是富二代，而是与我们很多人一样，出生在一个普通的家庭里，不过可能相对不一样的是，他们从初中开始便开始自己赚取学费甚至还要考虑家里情况补贴家用。但后面还是因为经济不允许的原因，两人高中没毕业就双双辍学。

不过，尽管求学之路如此坎坷，成长路上也因为经济原因频频受阻，但这反而锻炼了两兄弟的商业头脑。1990年的时候，在这商品经济正发展得如火如荼的时候，二人的商业头脑终于有了用武之地。当时，张轩宁和张轩松这两兄弟做起了啤酒厂代理的生意，借着这股商业风气赚得盆满钵满。

经过张轩宁和张轩松两兄弟有效整合资源，他们在啤酒行业混得风生水起，在此过程中自然也积累了不少的钱财。只不过后来啤酒行业的高利润吸引进入啤酒行业的人越来越多，甚至出现专业人士，这使得啤酒行业的竞争愈加激烈，这两兄弟渐渐陷于劣势，于是他们开始考虑其他的出路。

在1995年的时候，超市这一行业如一股春风吹向了张氏兄弟俩。面对这一新兴行业，张轩宁和张轩松也十分兴趣，两兄弟花去手里的积蓄，在福州开了一家超市。这家超市与其他超市相比，所卖物品更加物美价廉，所以在短时间内便赢得了大量的消费者的认可。

就这样，大概三年后，十分注重商业地段人流量的兄弟两人看中福州火车站这个地方，于是在2001年这里有了第一家永辉超市。幸运的是，永辉超市开得正是时候，因为当时国家对市场管控的限制在渐渐放宽，并且出台相关政策大力鼓励支持超市的发展。回望永辉超市的兴起以及发展可以说是与时代机遇高度契合的。

对于张轩宁和张轩松两兄弟来说，看到自己一手创办的永辉超市基本每天都红红火火，自然是喜闻乐见的，而且为了响应政策支持，永辉超市也迅速增加售卖物品类，连续引进瓜果蔬菜的售卖。

值得注意的是，他们规定，在永辉超市中所售卖的生鲜商品在质量以及卫生方面都要严格要求，以便给消费者提供更好的购物体验，这样的考量其实正是用户思维的最大体现。正因为如此，永辉超市对消费者需求的重视最大程度上增加了消费者对其品牌的信赖程度，吸引了一大批“忠实粉丝”，后面甚至被称为“民生超市、百姓永辉”。

从最开始的超市到永辉公司，到后来的永辉集团，据说在此之后的五年时间里永辉超市发展越来越好，基本每一年流水收入都超过700亿元。

在2018年11月份的时候，永辉集团迎来了市值最高峰1179亿，可以说是其发展过程中的高光时刻，但是在此之后，永辉集团便逐渐迎来落幕时刻。

只不过上天不会一直眷顾同一个人，同样时代脚步也不会为某种潮流而停止。随着社会经济的不断发展，加上互联网及电商行业的加持，经济形态不断更新，后来者居上，作为老模式的实体经济也受到了不小的影响，在这样的背景下，客源逐渐被分走很大一部分，线下超市的客流量自然削减。

为了能够抓住客流量，永辉超市必须尝试转型，不过问题来了，在转型的看法下

上，张轩宁和张轩松两兄弟出现了分歧。但两人都不愿意让步，结果就是兄弟俩分道扬镳，各自开拓自己的业务，哥哥张轩宁主要负责线上的云创业务，而弟弟张轩松主要负责的是线下的食品超市。

但就实际情况而言，兄弟俩在各自的领域的发展都并不顺利。据爆料，2019年永辉线上云创亏损高达12个亿，2020年的亏损也有将近五个多亿，连续不断的亏损严重破坏了整个永辉集团的财政收支平衡。

虽然永辉集团的众多股东都极力建设新的永辉，希望永辉集团能够实现业务重组拓展，重新组建，实现二次辉煌。但事实上，到了2022年，目前永辉集团的市值已经下滑至308.55亿了。凭借当前永辉集团的实力，实现这个目标还远远不够。

目前来看，消费者群体逐渐偏向线上，永辉超市很难再收获新的消费者群体。因为市场需求与消费者规模的有限，使得无论是线上的竞争和线下的竞争，永辉面对的几乎都是同一批消费者，如果不能十分契合消费者的消费需求，加上朴朴等其他超市的竞争，其希望逐渐渺茫。

结语

从永辉超市多年来市值对比，三年时间市值直降800多亿元，这说明永辉超市目前所面临的危机不容小觑。优势劣汰,物竞天择，自然规律一直如此，商业也逃不掉。如果永辉在短时间内还是没有实现新的突破的话，那么沦落至被淘汰的境地也不是没有可能。