江西萍乡：武功山“打卡”火出圈，文旅复苏带动服务零售增长亮眼
高山草甸游人如织、民宿帐篷订单不断、炒粉血鸭热气腾腾……暑期炎热，比不上年轻人来江西萍乡当“特种兵”的热情。
近年来，萍乡奋力打造产业转型升级标杆城市，从“昔日煤都”，到绿色崛起。
在2023年江西省旅游产业发展大会上，萍乡喊出“中国新旅游，萍乡正青春”这句响亮的城市形象旅游推广语。从萍乡城区到武功山，户外运动、“特种兵”打卡、红色旅游等新业态、新市场不断涌现，这股文旅复苏浪潮带动本地服务零售迅速增长，为城市转型发展带来新样本。
零售平台美团数据显示，今年7月以来，萍乡服务零售相关订单同比增长31.2%，增幅位列江西省第四。新入驻的本地服务小店数量同比增加15.4%，覆盖绝大多数生活性服务零售活动。新业态带动之下，萍乡的服务经济也体现出新活力，平台新增交易用户数同比增长42.5%。
全域旅游带动下，萍乡服务零售生态日益丰富，不仅直接满足消费者高品质、多样化的消费需求，也推动本地实体增收和就业稳定。
全域旅游升温，新消费需求不断释放
今年上半年，随着以出行为代表的各类消费场景恢复，服务零售的需求和供给迎来新爆发。
在萍乡，受“特种兵夜爬”挑战热潮影响，今年武功山景区徒步游、露营游、乡村游等人气高涨。据了解，近几个月，周末平均每天有8000余名大学生夜游武功山；7月3日，武功山景区的门票、索道票突破亿元大关，比往常提前了3个多月。
除武功山外，安源路矿景区、湘东区江口艺术村、历史文化旅游街区南正街等也成为新的旅游引爆点，带动萍乡全域旅游市场复苏势头强劲。美团数据显示，2023年1-8月，萍乡旅游整体订单量相较去年翻倍增长，异地景区门票订单量增幅超479%。
随着游客不断涌入，餐饮住宿、休闲娱乐等服务需求加速释放。借助线上平台和数字化运营方式，诸多原本服务本地的店铺也成为游客的热门去处。
“目前，店里有一半的顾客都是外地游客，”鹿栖按摩工作室的工作人员告诉记者，“很多年轻人夜爬完武功山，全身酸痛，回到市区就会直接团套餐，到店做SPA和推拿，按完买晚上的车票回家。”
“泉水石锅鱼·地道萍乡菜”是一家位于安源区萍乡火车站附近的本地特色餐馆，店员介绍，今年几乎一直是旅游旺季，店里每天招牌菜的卖出份数比平时多了三成。
“我们店做了十多年，许多外地驴友都是在美团和大众点评上搜到我们，下了火车或者一爬完山就来吃，”前述餐饮店家表示。在食客的不断推荐下，该店的两家分店位列大众点评“萍乡江西菜好评榜”一二名。
把握新业态，服务零售稳就业、促转型
在武功山脚下龙王潭村拥有两家民宿的陈思，是当地民宿产业的第一批“入场者”。早在2017年，她便跟随姐姐姐夫返乡创业，盖房开办“遇见·莫梵”民宿。
随着萍乡旅游招牌打响，年轻的外地游客成为文旅消费主力军，平价住宿需求水涨船高。2020年，陈思又租下同村的一栋乡村宾馆，将其改造成“禾木民宿”。目前，两间民宿在美团平台上的销量均已过千；陈思所在的龙王潭村也依托区位优势，发展出60余家民宿。
▲龙王潭村曾是省级贫困村，十多年前，山坎坎里就只有一条马路，如今已经发展出集“吃、住、行”一体的民宿经济。/图源：大众点评
回乡创业的年轻人赶上了服务零售的“风口”，创造了更多的本地就业机会、带动周边居民增收。今年暑假，禾木民宿雇佣了五位村民，专职负责做饭与清扫整理，客流量特别大时，还会另外请兼职。
此外，以“线上下单，线下30分钟送达”为标志的即时零售模式近年来也在萍乡落地，给本地实体商家带来新增长。
位于经开区的丹丹烟酒超市，至今已经营十年，是最早一批入驻美团闪购的本土便利店。外卖服务帮助小店拓宽了销售范围，如今，有30%的订单来自线上，门店在美团平台上的月销量超过1000单。
文旅融合的蓬勃发展，不仅促进本地服务零售创新，还拉动萍乡服务业整体扩容。据统计，今年以来，新入驻的本地服务小店数量同比增加15.4%，覆盖绝大多数生活性服务零售活动。“小店经济”百花齐放，萍乡的服务经济也体现出新活力。
随着稳经济、促消费等各项政策效应持续释放，萍乡今年的文旅市场明显回暖。服务消费正成为萍乡本地消费的新亮点，服务零售对就业增收、产业转型、甚至经济增长的引擎作用也愈发突出。未来，萍乡还将持续打响“红、绿、古、工”的特色旅游品牌，把文化和旅游的软实力转化为推动高质量发展的硬支撑，为打造“最美转型城市”增添新动能。