别让情怀沦为恶意营销工具
转自：文汇网
从期待值拉满到质疑声沸腾，歌手的口碑危机往往发生在一夜之间。相应地，从为情怀驱动到痛斥“恶意消费情怀”，一场糟糕的演出就足以让观众心寒齿冷。
4月20日晚，新加坡知名女歌手许美静在南京举办了“梦见许美静见面音乐会”。演出后，观众陆续发表视频或图文吐槽上了热搜：歌手本人演唱时间太短，而经纪人互动时间占据大半；歌手的经典代表作要么交由乐队乐手代劳，要么自己只唱个开头便频频“递麦”；作为主打音乐性的演出，现场音效无法匹配相对昂贵的票价，舞美干脆是奢谈。更甚者，面对现场歌迷不满高喊“退票”，歌手的经纪人竟大言不惭回应“你做梦”。
连日来，关于该场演出的负面评价不断发酵，其间也夹杂着一些参演乐手与忠实歌迷为歌手本人的辩解。其实，无论歌手主观上没把控好演唱与互动、自己唱与嘉宾帮唱的平衡，抑或客观上出现了身体不适等意外状况，实际演出与营销措辞“货不对板”是事实，歌手表现与观众期待落差较大也无可辩驳。面对现场观众的不满，歌手、经纪人、主办方都应更多地寻找自身原因，该道歉的道歉，该延期的延期，该赔偿的赔偿，这才是实事求是且尊重消费者的解决之道。归根结底，许多观众愿奔赴一次现场，甚至打飞的跨城前来，是为有实力的唱功、有温度的交流、有诚意的演出而埋单。
这两年，音乐演出行业全面复苏，演唱会经济更是火热升温。从刚走红的、正当年的直到老牌实力派，一时间，海内外华语乐坛歌手不约而同启动巡演计划，演唱会也由此成为不同年龄观众为爱好、为青春、为情怀圆梦的情感体验消费的重要门类。可遗憾的是，高价“错票”闹剧、“半开麦”假唱疑云、“柱子票”售后风波等，各类演唱会乱象似乎屡禁不绝，不但伤害了相关歌手口碑，还拖累了演唱会市场的整体环境。正如此次“梦见许美静见面音乐会”纠纷发生后，有网友晒出票根并评论，“连个人成名曲都金口难开，属实利用情怀营销‘割’一波就跑”，一场注水打折的演出已严重影响后续场次销售。票务平台上，同一歌手武汉场的评论区已被“劝退”“快跑”的留言占据。
争议声中，真正让旁观者扼腕痛心的，恐怕还有情怀的“贬值”。对涉事歌手而言，她的不少作品是70后、80后心目中的白月光。多年蛰伏后与歌迷重逢，许多人相信情怀的能量。可现实如冷水，浇了众人透心凉，也让“情怀”这个本意美好的词多了“绑架”“贩卖”“恶意营销”等负面的后缀，沦为“有预谋的收割工具”或是“玩文字游戏的圈钱幌子”。
如今的人们常怀念“前流量时代”，除了有自己的青春回忆，老牌艺人们的敬业精神也是重要因素。当“短视频神曲”屡被吐槽缺乏真正的音乐性，当科技的迅猛发展带着AI歌手闯入时代，走红于唱片年代的歌手倘若连真诚、敬业都抛诸脑后，最终被抛下的恐怕只能是自己。
就在4月20日同一天，京沪等地还有几位同期开唱的老牌歌手。年过六旬的张学友在北京完成了他本巡第119场演出，依然是又唱又跳、不用提词器也不降调，音乐品质上乘；57岁的张信哲在上海体育场亮嗓，一个人唱足150分钟，诚意满格。两位实力唱将都不再年轻，各方面机能或许不及他们个人的巅峰年代，但他们懂得珍惜舞台、珍惜观众、珍爱自己的羽毛和演艺生涯，观众和歌迷便心甘情愿为这份真诚的情怀捧场。还有已官宣演唱会的刘德华也值得一提。去年，某社交平台为这位演艺圈“劳模”开设出道40年的直播，开场时刘德华着重强调直播“不是为庆祝一个人红了40年，而是庆祝一个人认认真真地工作40年”，一语道破长红真谛。
相关争议演出的后续调查仍在进行中，但警醒是长期有效的——唯有守护演出市场的良性消费环境、守护真情怀的价值底线，才能让演唱会经济的健康发展长久续航。
文：王彦
图：资料图
编辑：施薇
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