法国“身体护理”巨头即将退市！中国市场销售占比持续下滑

转自：扬子晚报

9月13日，欧舒丹股票在港交所停止交易。按照计划，其上市地位将在10月16日正式撤回，欧舒丹14年的港股上市之旅进入倒计时阶段。作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗下护手霜口碑颇好。尽管从港交所退市已成定局，但欧舒丹仍十分看重中国市场，并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

最新市值452亿元人民币

“它家的洗护味道很好闻，滋润度也不错，就是觉得有点贵。”“欧舒丹贵但是真的好用，但是如果找到便宜又好用的会考虑换个牌子。”“只有在618，双11才会囤欧舒丹护手霜，其他时候买都感觉不划算。”……欧舒丹退市的消息引发网友们热议。

资料显示，欧舒丹于1976年创立于法国普罗旺斯，目前已成为国际知名的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要有乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理、香氛等产品。

1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市的法国公司。

去年7月，欧舒丹忽然传出将私有化的消息。对此公司曾发布公告予以澄清。同年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东将进行有条件自愿全面收购要约，具体方案仍在考虑中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一个月后，控股股东决定终止交易。

今年4月，市场又传出消息称，L’OccitaneGroupeS.A.的亿万富翁所有者ReinoldGeiger将提出收购欧舒丹的要约，这笔交易可能会使公司的估值达到约70亿美元。

不久后，欧舒丹发布公告称，控股股东L’OccitaneGroupeS.A.提出收购其目前尚未持有的公司全部股份，计划对公司进行私有化并将公司股份从联交所除牌，并提出每股现金要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出资。

对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一价格是公司港股上市以来的历史最高价，是“有诚意”的。

7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有效接纳，大部分股东对私有化没有异议。欧舒丹同意私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约人。

9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后交易日为2024年9月12日，该公司的上市地位亦将于2024年10月16日上午九时撤回。

截至9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停留在498亿港元，约合452亿元人民币。

业内人士认为，此次欧舒丹私有化是溢价收购，要约价格为每股34港元，相比去年潜在价格（不少于26港元/股）有较大提高，对于股东尤其是中小股东而言，如果接受要约，能获得较为可观的投资收益，实现溢价变现。

中国不再是其全球第一大市场

欧舒丹的退市，或有迹可循。中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一大市场，销售占比达17%。但近年来，欧舒丹逐渐走下神坛。数据显示，2022财年到2024财年，欧舒丹在中国市场的收入分别为3.28亿欧元、2.98亿欧元、3.27亿欧元，其中，2023财年是其近十年来首次遭遇下滑。6月24日，欧舒丹发布2024财年报告，延续了上一年增收不增利的情况，销售净额增长19.1%，净利润下滑18.4%。

值得注意的是，从2023财年起，中国市场已降为欧舒丹的第二大市场，销售占比下滑至14%，2024财年再度下滑至12.9%。与此同时，美国市场成为欧舒丹销售的第一大市场。

尽管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增加营销投资，持续布局中国下沉市场，并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

欧舒丹还表示，通过转型为私营企业，集团将获得更大的策略投资自主权，并将更有效地实施策略。

业内人士分析称，欧舒丹作为美妆行业的知名品牌，其私有化可能会引起行业内其他公司的关注和思考，对行业的竞争格局和发展趋势产生一定的影响，其他美妆企业可能会根据欧舒丹的私有化决策，重新评估自身的战略和市场定位。

退市并不意味着退出市场，以后消费者仍然可以正常购买到欧舒丹产品。随着跨境电商的兴起，欧舒丹在很多渠道都可以购买到，价格相差很大。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，比如，一支经典的乳木果护手霜150ml专柜价格是260元，而在CDF免税店128元；天猫超市195元。扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢

校对王菲