向主题报道要传播量和影响力
10月7日,“对话孔子 互鉴文明”2024中国国际孔子文化节在曲阜落下帷幕。作为省内重大主题报道,文旅新闻事业中心和鲁南融媒中心提前精心策划,“以新求变、以质赋能”,通过多元化的内容形式,让公众感受到文化节的丰富内涵与时代价值,用质量和流量做强孔子文化节的影响力。
紧扣活动主题,提前着手策划
相较以往,今年的孔子文化节时间跨度较长,文旅特色更为鲜明。我们提前着手,对本届孔子文化节前期发布会内容进行分析提炼,做了详细的策划方案,并做出了大致的时间排期,确保方案落地。
策划的《孔子文化节·走笔》深度观察栏目,从文化节的多样化、国际性、时代性、文化性、年轻化等特点出发,推出一系列深度可读文章；《孔子文化节·视点》系列小视频栏目,围绕孔子文化的“衣、器、食、礼、乐”等方面,紧密契合孔子文化节日程安排逐步推出；《传承者》系列短视频,邀请孔子文化传承者,讲述和孔子文化节的故事……
作为预热报道,《假如孔庙的建筑会说话》首开济宁AI微纪录片视频细分领域,5集AI微纪录片融合实景拍摄、AI数字文化技术应用,受到相关部门和网友的认可,取得良好传播效果。
前后分工协作,鲜活新闻上热搜
活动过程中,前后方协同合作,进行精细分工。前方记者参加日程活动,敏锐捕捉现场新闻点；后方记者对直播画面进行录屏,将视频进行剪辑后速度发布,并将录屏分享给抖音、微博、视频号等平台,实现了素材的最大化利用。
通过高效协作,“祭孔大典开城仪式”“美国女孩一口地道汉语谈孔子”“祭孔大典上敬献花篮上写的是什么字”等多条小切口的鲜活内容登上热搜。
前期制定的宣传计划一一落地,稿件成为热搜热榜上的常客。《孔子文化节·走笔丨当孔子“遇上”Z世代》单篇稿件更是登上全国热搜,话题#Z世代眼中的孔子是什么样子阅读量1208万,被人民日报、光明网、中青在线等央媒转发推荐。
主题短视频《传承者》讲述孔子文化节重要节点背后故事、网红名人与孔子文化节的故事,由济宁市委宣传部全市宣推。此外,鲁南融媒中心还推出《传承者》2024中国国际孔子文化节会刊,会刊以本届孔子文化节亮点、创新为主线,以文化节重点活动筹备为切入点,阐发本届孔子文化节的守正与创新。开幕式当天,12个版会刊除随主报发行外,600份报纸由济宁市委宣传部协调派送至与会嘉宾的房间。
丰富文旅元素,扩大受众范围
今年孔子文化节有两大显著特点,即突出了“文旅元素”和“全民性”。
本次活动报道,前方记者除了报道日程活动外,还对山东140余件非遗手造展亮相孔子文化节、体验蓼河夜游、孔子纪念袋文创等进行了视频、图文报道,形式丰富多样,内容活泼生动,加深了读者对于本次孔子文化节主题和议程的理解。
从9月15日起至10月8日,整组孔子文化节报道,从新杏坛嘉宾的精彩发言,到学者对儒家思想的深刻解读,再到普通民众参与文化节的热情场景,图文、直播、视频报道串联起了一个个鲜活画面,让读者和用户仿佛置身于现场,共同见证了这场文化盛世。据不完全统计,截至9月30日,孔子文化节齐鲁壹点专题阅读量超541万,全网累计阅读量达6.10亿,充分显示出孔子文化节强大的社会影响力。报道结束后,齐鲁晚报·齐鲁壹点收到来自山东省文化和旅游厅、济宁市委宣传部的感谢信。
通过对本届孔子文化节的重大主题宣传报道,我们也认真复盘、总结提升,继续秉持流量质量两手抓的理念,不断创新宣传形式,探索文化传播的新路径,为推动山东优秀传统文化的繁荣与发展贡献更多力量。
(文旅新闻事业中心 鲁南融媒中心)