两会之声｜上影集团董事长：《繁花》投资有长远回报，计划打造百年上海露天博物馆
“三年奋战，我们共同努力，见证《繁花》。”
2023年12月27日，在《繁花》开播之日，上海市人大代表、《繁花》出品人、上影集团董事长王健儿收到导演王家卫发来的微信。
《繁花》的热播，也让背后的上影集团成为外界关注焦点。1月23日，在上海两会现场接受澎湃新闻记者采访时，王健儿说到行业内外朋友的评价，“大家都说在反复观看，都不舍得直接看完大结局。”
对于剧中印象最深刻的人物角色，王健儿表示，“宝总这个人物角色，他在时代变迁中的成长，背后亦折射出上海的城市发展，非常能打动我。”
谈到和导演王家卫的合作，他坦言，王家卫花费大量时间和精力研究上海，体现在剧中的每一个细节，哪怕是普通的石库门建筑，他都要反复甄选上百张背景照片，“只要在镜头里出现，他就会用尽百分百努力去还原，只能用如痴如醉来形容。”
他向澎湃新闻记者透露，这次复刻“黄河路”补全了上世纪九十年代的场景，上影集团正用实际行动将上影车墩影视基地打造成百年上海的露天博物馆，未来希望能拍摄新的经典作品。
谈《繁花》投入：5亿元是长远投资
此前上影集团投资5亿元，收购了王家卫唯一看中的昊浦影视基地，一度为人津津乐道，背后有怎样的故事？
“这笔钱一方面是为《繁花》的创作提供硬件基础，另一方面也作为上影的长期固定资产投资。现在，上影的两个影视基地都在松江车墩镇，《繁花》中黄河路、进贤路的场景搭建在旧影视基地，大量内景拍摄则是在新收购的昊浦影视基地进行。”王健儿告诉澎湃新闻记者。
“对于上影来说，这笔投资要算长远的账。”王健儿说，它不仅带来经济效益，还有更大的辐射范围，例如对文旅产业有带动作用，使得黄浦区、黄河路、和平饭店等地热闹非凡，“这些旅游消费的升级，就是因为《繁花》的IP价值得到释放和转化，我希望这种价值能够更好地被利用。”
“《繁花》目前已有一定经济回报，但上影作为国企，不仅看重经济回报，还要把社会效益放在首位。”王健儿表示。
对于外界关注的上影和王家卫牵手过程，王健儿回忆了“双王”会面的情景。在2020年4月底。当时，王健儿偶然从微信朋友圈看到繁花即将开机的信息，“心里一惊”，赶紧联系王家卫。很快两人在衡山路见面，聊得很投缘。
王健儿坦言有给新时代上海留下经典作品的初心，能和王家卫这样热爱上海又最擅长拍摄上海题材的大导演合作，拍摄的又是作家金宇澄的代表作《繁花》，“机会真的难得一遇”。之后，在上级和松江区的支持下，上影集团在两个月内完成了对昊浦影视基地的收购工作，“因为导演只留给我们两个月的时间”，王健儿说，《繁花》最终在2020年9月正式开拍。
对于《繁花》收到的外界评价，在王健儿看来，观众满意才是最重要的，“所有参与创作的同仁应该都感到欣慰。三年多的努力，尤其是家卫导演以及所有主创和幕后工作人员的付出都得到了最好的回报，观众的口碑说明一切。”
做精品要耐得住寂寞
对于《繁花》的成功，不得不提背后的精心付出。
王健儿告诉澎湃新闻记者，上影准备了3000多件道具、2900多件服装用于《繁花》，剧组也一比一复刻黄河路、进贤路的原始风貌。
为此，剧组在层层叠叠霓虹灯的拍摄地黄河路上，专门打造车间，请了老手工艺师，现场制作90年代的霓虹灯和招牌，现场的法国梧桐树都是从园区其他地方移植过来的，包括夜东京（《繁花》剧中餐厅名）的瓦片、电线杆，也是从松江的旧建材市场里面搜寻出来的。
王家卫素以“慢工出细活”著称，一个镜头拍几十条、一部戏拍好多年。他对演员的高要求让坊间流传着“王家卫受害者联盟”的戏言。
谈及幕后的故事，王健儿表示，拍摄过程中，王家卫一心扑在创作当中，“我切身感受到，过去这三年多，家卫导演是把所有的心血全放在了繁花的创作上，让我特别欣慰的是，上影有一批年轻的演员，也包括一部分老艺术家，都参与了《繁花》的创作，他们从中收获了很多，尤其是年轻人成长了许多。”
值得注意的是，从《爱情神话》到《繁花》，近年来，上影屡屡有爆款海派电影出炉，背后有怎样的方法论？王健儿表示，此次《繁花》非常大的突破在于，重在对海派文化内涵的深入挖掘和高品质的呈现，这部剧同时提供普通话版和沪语版，对促使《繁花》在全国出圈功不可没，“未来，伴随沪语电影走向海外，还可以大胆尝试英文版配音，向世界讲好中国故事。”
多部海派电影的成功，带动越来越多行业人士向上影推荐沪语、上海、海派题材及红色题材的作品。上影正迎来海派电影创作的高峰期，会抓住这个机会，争取创作出更多优秀的有上海特色的作品，来回馈广大的观众。
谈到对今年春节档的预测，王健儿向记者表达乐观，随着市场逐渐复苏，去年中国电影市场票房高达500多亿元，“市场十分火热，期待今年春节档会有更好表现。”
引领文旅融合和城市IP时代
今年两会期间，王健儿带来有关重视开发利用优质影视剧IP价值的建议。
他表示，可以发挥社会各界的力量，推动《繁花》这样优质的影视IP价值进一步释放和有效转化，成为带动文旅消费升级、城市有机更新和文化遗存保护等方面工作的重要推动力量，“这是文化品牌的溢出价值所在，既是我们文化工作者的使命，也是让我们感到骄傲的地方。”
在他看来，《繁花》对于影视剧行业起到两方面的引领作用：引领行业拍好剧，引领观众看好剧。“现在整个中国影视作品的数量不少了，但是我们缺的是精品，我们要把更多的精力、财力、物力集中，打造精品之作，这也是我们上影在坚持的。”
另一方面，《繁花》热播也引领文旅融合和城市IP时代到来。谈到影视产业如何与文旅相结合，王健儿说网友建议，将影视基地的黄河路改造成对外开放的旅游景点、打造“繁花市集”等；也可以考虑将大光明影院、上海影城、新华路一带与影视IP结合起来，这背后特别需要政府的参与和支持，“文旅融合不能停留在市民自发的围观和体验，而是要规划和引导，真正把影视IP植入到城市更新中去。”
王健儿告诉澎湃新闻记者，下一步，上影将按照今年政府工作报告提出的“推出更多上海原创精品”的目标，扎实推进实施“精品内容战略”，一方面根植红色文化、海派文化和江南文化，加速大IP的开发。《爱情神话2》《中国奇谭2》以及《拼桌》《千里江山图》等一批重点IP影视项目都在拍摄或加紧筹备中。
另一方面以新近改造完成的上海影城等影视文化地标为载体，响应政府号召加快探索文旅融合新业态，不断为上海打造文化自信自强的上海样本，建设更具世界影响力的上海文化品牌提供“上影案例”。