Magna:意见领袖的新时代报告
2023-05-24 06:22:26 - 199IT
Magna发布了新报告“意见领袖的新时代”。播客在听众的生活中具有如此大的影响力,以至于75%的听众表示他们更看重播客的影响力,而不是社交媒体网红(15%)和电视/电影明星(10%),这意味着播客实际上已经取代了原来的网红。
对许多人来说,媒体可以作为满足个人实现愿望的一种机制(72%)。这在成年Z世代(70%)和千禧一代(80%)中尤其如此,他们现在更希望实现个人成就感,而不是与他人建立联系。
超过2/3的听众表示,他们更关注播客广告,而不是在其他地方看到的广告。在各种类型中,播客广告被认为在提高品牌知名度和推动购买意愿方面都非常有效。播客为品牌分享深思熟虑的品牌信息提供了一个理想的环境,因为听众在收听过程中非常容易接受详细的信息。
播客的影响力延伸到广告和购买决策,尤其是在千禧一代中,70%的人表示他们被播客广告说服购买了某个商品或服务。除了推动购买,播客广告在向听众介绍新产品或服务方面非常有效(77%)。
影响力的新时代:
播客内容是唯一可信的信息。大多数听众认为,他们从播客中收到的内容优于他们在社交媒体上看到的(79%)。
播客传递了自我实现的愿望。79%的听众认为听播客能激励他们成为更好的自己。因此,播客有效地引导听众思想轨迹。
听播客可以让你做出更明智的决策。大多数听众都认为,听播客能帮助他们做出更明智的决定(77%),而且在做决定时他们往往会在社交媒体上寻求帮助。
品牌不应回避分享描述性信息。产品/服务的描述是听众购买的首要驱动因素。