苏州协和药业拟再迈向国货美妆新品类
转自：证券日报网
本报记者张文湘见习记者金婉霞
日前，记者在走访中了解到，协和维生素E乳产品自问世至今已有35年，其缔造者苏州协和药业有限公司（下称：苏州协和药业）正拟开拓新品类，让旗下更多的“老国货”“经典配方”变“潮品”“爆品”。
苏州协和药业一直专注于特殊用途及皮肤修护类化妆品的研发和生产，35年来，王牌产品协和维E乳行销全国，截至2023年12月，销量已突破5000万瓶；以该产品为立足点，苏州协和药业在销产品已逾百种，包括“祛斑美白、祛痘、敏感皮肤修护、抗皱紧致、手足修护、保湿滋养”等25个功效系列。
从线下到线上
一罐“协和维E乳”畅销全国30余年
作为一款“老国货”，协和维E乳走向市场的起点是线下商超。“上世纪90年代，上海南京路上的上海第一百货、上海华联商厦，是当时的百货大王，也是潮流风向标。当时，这里的柜台在售产品之一就有协和维E乳并深受上海市民喜爱。”苏州协和药业总裁郑惠介绍称，随着改革开放，协和维E乳也从上海走向了全国，目前，苏州协和药业已在全国范围内已开拓了超35000个有效门店，销售网络覆盖全国30余省、256个地级市。
电商这一新兴渠道，则让“老国货”触碰到了更多的年轻消费者。据郑惠介绍，在2020年，苏州协和药业也开始积极推进O2O全域转型品牌战略，加大线上渠道营销入驻，包括快手、抖音、小红书、淘宝等线上渠道。
郑惠强调称，苏州协和药业立足于广大普通消费者，价格亲民，同时严把质量关，自有制造工厂拥有ISO22716以及GMPC认证。“苏州协和药业的产品研发均基于科学严谨的实验，协和与科研团队会论证每一种成分的护肤效果，并且在产品中足量添加，以确保能够达到预期的效果。”郑惠称。
拥抱国货美妆新机遇
再向功效护肤要市场
眼下，国货美妆正成为越来越多年轻人的新选项。数据显示，2023年，国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。把握这一新趋势，苏州协和药业也在发力。相较于其他国货品牌，郑惠坦言，苏州协和药业的优势一是在于企业功效护肤的基因，二则在于创新。
据郑惠介绍，苏州协和药业拥有功效护肤的基因。其前身为创建于1989年的中国医学科学院皮肤研究所苏州吴县保健日化联营厂，“我们是国内较早一批从‘临床皮肤需求’出发，提出‘转化医学’理念并专注问题肌肤功效护肤品研发和生产的企业。”郑惠强调称，成立至今30余载，苏州协和药业始终始终与业内权威的皮肤科专家深度共创，以皮肤学制剂为基础，持续迭代优化配方。
立足自身基本盘，苏州协和药业正持续创新迭代。2021年，苏州协和药业与刘玮教授、赖维教授、张怀亮教授、周展超教授、马鹏程教授这几位皮肤学专家共同成立了“苏州协和药业科学技术专家委员会”，拟深入研究“干性皮肤”“油性皮肤”“混合型皮肤”等皮肤问题并提供产品解决方案。
如今，在针对“干燥皮肤”“色斑皮肤”“痘痘皮肤”“敏感皮肤”等多种皮肤问题，苏州协和药业已经开发出了一套功效护肤品。“未来，苏州协和药业仍将坚定不移地与消费者站在一起，以亲民的价格，为消费者带来卓越的护肤效果。”郑惠表示。
（编辑张明富）