观察丨国际IP、国风大制作扎堆，暑期档动画电影市场更高调也更“卷”
陈云鸽 四川在线记者郑志浩
暑期电影市场即将进入动画电影的热门档期。相比去年《长安三万里》的一枝独秀，今年动画电影的选择面明显更广，动画电影市场也更加高调。截至6月24日，已经上映和官宣定档暑期的动画电影足足有18部。国内外动画电影摩拳擦掌，新片数量之多，也让市场和观众充满期待。
看入局情况：
海外影片已经抢滩
国风制作后程发力
国内暑期档一般从6月1日起，包含“六一档”“端午档”等小档期，收尾到8月31日。在已经开启的6月电影市场中，海外动画电影已经抢滩。
根据猫眼电影的票房统计，截至6月24日12时，《加菲猫家族》《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》《排球少年！！垃圾场决战》都进入了票房榜前十，三部电影都是引进的海外动画电影，票房都过亿元。
除了上述“加菲猫”“哆啦A梦”等知名IP的续作，海外动画电影还有时隔九年的续作电影《头脑特工队2》，选择在6月21日上映。日本知名人气动画IP《航海王：强者天下》定档8月，该片2009年首映，重映预计也将收获一批“情怀党”。好莱坞合家欢IP《神偷奶爸4》7月也将上映。
国内动画电影多数选择7月和8月陆续上映。7月是国产动画电影扎堆上映的月份：7月5日《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》上映，7月6日古风电影《伞少女》上映，《落凡尘》定档7月12日，“成都造”《二郎神之天海蛟龙》7月13日上映，《喜羊羊与灰太狼之守护》定档7月19日。
去年推出《长安三万里》的追光动画，选择把“白蛇”系列第三部作品《白蛇：浮生》定档8月10日。今年同期，许多观众及业内人士也期待这部影片能够成为带领暑期档国产动画冲出国外大片重围的“领头羊”。
看档期特点：
前期受挤压，暑期密集发力
国产动画电影竞争更“卷”了
暑期档之前，国产动画电影的表现并不如人意。在三维动画电影成制作主流的当下，二维手绘电影《大雨》上映之时曾被寄予厚望，最终票房不足2000万元。光线动画成立以来打造的第一部神话动画电影《小倩》撤档。其余动画影片多为中小成本制作，在电影市场上波澜不惊。
引进新片乃至重映老片反响不俗。《间谍过家家代号：白》和重映的《哈尔的移动城堡》两部日本动画电影，票房均已经突破一亿元。《你想活出怎样的人生》上映后，《天空之城》在“六一档”重映，《千与千寻》也确认引进内地，让日本导演宫崎骏执导的系列动画电影在国内迎来上映潮。
“国产动画电影创作的整体水平、质量以及传播的影响力，与日本动画电影相比，还有一定的距离。”中国电影评论学会会长饶曙光指出，当前国产动画电影和成熟的日本业界制作水平相比，存在明显差距，在竞争力较强的日本动画电影上映时“避其锋芒”。
在西华大学美术与设计学院动画教研室主任刘琥看来，前期相对“蛰伏”，暑期档密集发力，这样的动画电影上映排期让竞争变得相当激烈，相比去年《长安三万里》的独自领跑，今年国产动画电影不仅要面临自身的内部竞争，还要面对引进的知名电影的竞争，市场明显更“卷”了。
“并且，今年很明显的一个趋势就是院线表现不佳的大银幕电影，马上就会上线流媒体播出。观众了解到这一特点后，也可能更愿意等待电影上线在自己的手机上、电脑上来观看。”刘琥认为，今年的暑期档动画电影数量不少，观众的精力和兴趣也有限，流媒体观影的习惯更加强大，也反过来让院线电影的竞争进一步激化。
看影片特质：
神话传说成为国产片改编主力
“动画宇宙”留足伏笔
从暑期动画电影的题材类型来看，“国际范”和“国风”并存。海外引进动画电影多是经典IP的续作。国内动画电影集中挖掘本土文化资源，有意识地从传统文化资源、本土美学思想中汲取营养，以更为本土化的文化表达来吸引受众。
题材上，“白蛇”系列动画电影取材自《白蛇传》，《落凡尘》以牛郎织女故事为原型，《二郎神之深海蛟龙》以《封神演义》的二郎神杨戬的经历为蓝本。画风上，根据目前释出的宣发信息，国产动画电影大多依靠“东方美学”“中式唯美”等概念作为宣发关键词。
“国潮、国风动画电影植根于优秀传统文化，从经典当中寻找灵感，本身就有很好的观众基础。”饶曙光同时也强调，动画电影在依托传统神话作为基础的同时，需要坚持创造性转换、创新性发展，与当下生活相适应，与现代价值观相协调，才能赢得更多的年轻观众，开拓更大的创作空间和市场空间。
“电影宇宙”的打造也成为国产动画电影的热门趋势。“电影宇宙”指的是一系列电影作品，它们共享同一个世界观，有着相互联系的故事线和角色。在“电影宇宙”的延续上，《白蛇：浮生》定档8月10日，为了抢占暑期档前半段的票房并积累热度，“白蛇”系列第一部《白蛇：缘起》6月29日重映打前站。在新“电影宇宙”的开辟上，猫眼电影为主出品方的《伞少女》力图打造一个“物拟人”古风宇宙的奇幻故事。
对“电影宇宙”的热情，源自背后的市场推力。“‘电影宇宙’的开辟，有利于通过系列电影的运作，联动到周边制作、文旅体验等其他产业，扩大电影IP的产业覆盖范围，带来产业的伏笔和潜在的收益。”刘琥表示，“电影宇宙”的尝试对投资方是有利可图的，但前序电影的高质量不一定能保证续作的高质量表现，核心要看电影本体的口碑，实现从“伏笔”到“点睛之笔”的良好转化，电影本体才能进一步为其他产业带来联动收益。