史上最惨618，哪些品牌在偷偷数钱？
来源：刀法研究所
作者|一休
制图|杰哥
数据 | 蝉魔方
巴菲特曾说“别人恐惧我贪婪，别人贪婪我恐惧”。行业下行已经不是新鲜话，但机会往往与挑战并存。
据星图数据，2024年618期间，全网电商平台销售总额达7428亿元，同比下降7%。综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%；直播电商销售总额达2068亿元，同比增长12.1%，其中抖音位列直播电商销售额榜首。从今年抖音618成绩单中，我们仍能看到上扬品类和黑马品牌。
下滑可见抖音电商618期间19个类目销售额TOP10品牌榜单。
与2023年抖音618品牌榜单对比，刀法发现今年呈以下趋势：
1、健康生活方式依旧是大趋势，消费者不仅要户外还将运动融入日常。
和户外、运动场景相关类目的头部品牌GMV普涨，包括运动鞋服、户外&登山&野营&旅行等相关用品；
男女鞋服榜单中运动品牌占比提升，耐克、回力分列男鞋TOP1、TOP2，骆驼位列女鞋TOP6，特步、安踏、安德玛在童装/婴儿装/亲子装的排名均有上升。
2、平台成熟品牌对达人依赖度降低，超头掉出榜单。
平台成熟品牌自播占比升高，但仍有靠达人带货跑出的新晋品牌，如咖啡/麦片/冲饮类目TOP5品牌咔啡日记的带货渠道中达人占比98.28%；
超头品牌销售业绩下滑。零食/坚果/特产类目中，东方甄选从2023年TOP2掉至TOP14，小杨甄选从TOP10掉到TOP30之外。
3、国产老牌新登榜，成熟品牌发展第二曲线。
国产老牌活力28、YANGZI/扬子今年新进入类目TOP10，活动期间达人带货比例从平日的30%左右升到50%以上；
迪士尼童装、零食两面开花。不仅童装/婴儿装/亲子装类目排名上升一名至TOP2，还凭借零食礼盒SPU拿下零食/坚果/特产类目的TOP9。
值得关注的部分变化：
零食/坚果/特产、保健食品/膳食营养补充食品、女装：TOP10品牌超过半数易主；
运动鞋/服、美容护肤、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、生活电器、手机：TOP10品牌中新晋品牌不超过20%，品类头部基本稳定；
美容/个护仪器TOP10品牌的GMV同比普降，美容护肤类目TOP10中国货占比提升，韩束从TOP6跃升至TOP1，可复美顶替掉SK-II进前十。
部分品牌蝉联618抖音类目TOP1：
零食/坚果/特产TOP1:ThreeSquirrels/三只松鼠
保健食品/膳食营养补充食品TOP1：诺特兰德
酒类TOP1：MOUTAI/茅台
运动鞋/服TOP1：NIKE/耐克
女鞋TOP1：DAPHNE/达芙妮
童装/婴儿装/亲子装TOP1：Balabala/巴拉巴拉
彩妆/香水/美妆工具TOP1：Florasis/花西子
美容/个护仪器TOP1：Jmoon/极萌
厨房电器TOP1：Midea/美的
手机：Apple/苹果
宠物食品TOP1：Myfoodie/麦富迪
以下为19个类目TOP10完整品牌榜单。
数据说明：榜单根据统计期内品牌参与大促的商品预估销售额进行排名，初步数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解！
数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）
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