降低竞价后广告表现比高竞价的时候还要好？为什么？
答案：因为你的竞价策略选择也要选择对才可以。
我们知道广告活动竞价策略有这三种，分别是动态竞价提高或降低，动态竞价仅降低和固定竞价，如下图：
他们每个方式策略后台都解释得很清楚了，这里就不再赘述了。
我们需要清楚的是，如果一样的出价，选择以上三种不同的竞价策略，会有什么不同呢？
动态竞价提高或降低
*根据销售可能性，探索出价上限及下限
*流量入口：
*快速探索流量
*探索增量流量
*竞争激烈的时候，灵活争取曝光机会
动态竞价仅降低
*根据销售可能性，下探出价
*流量入口：探索捡漏流量
*精细化投放：控制成本，提升ACOS
固定竞价
*相对容易控制和测算
*流量入口：稳定获取流量
然后我们再看一个新品广告案例详解
案例背景：
某运营半年以上时间的卖家
*给新品打广告
*广告活动每日预算:$100
*手动关键词广告
*问题：
*无论如何提高竞价，广告的点击量都很少
*只是CPC在增加，预算未花完（100美金）
从0.8的建议竞价，提到2.5竞价，点击竟然没有增加多少。
我们的拆解思路是：广告是否展示→展示后是否足够吸引点击→不同位置的cpc和ctr→我想要的位置的cpc和ctr
得出下图结果：
得到优化建议是：
1.竞价从2.5调整到1.5
–原因：2.5的竞价可能过高
2.改用固定竞价
于是就可以看到以下数据变化：
点击从19增加到92，100美金预算可以花得完了。
这也完成了我们的广告目的：1.获得高曝光高点击。2.预算花完。
总结
新品打广告，我们一般设定的目标是：扩大认知+流量
建议策略是使用固定竞价并开启依广告位调整竞价:1.占领搜索结果页面黄金位置。2.赢得更多曝光和关联流量
关注的指标应该是曝光量，CTR，不须过度关注ACOS，根据位置报告来看获得曝光&点击率高的位置并提高竞价。
注：文/Kris，文章来源：Kris浩(公众号ID：AZKris_Wen)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。