新消费观察丨把手机壳做成出街穿搭,“嘴替”文字款手机壳销量攀升
封面新闻记者付文超
这个夏天,手机壳成了左右时尚的关键配饰。懒得背包的年轻人,给手机换上了挂链款手机壳,手拎出门,方便又时髦,妥妥的出街必备“搭子”。
7月24日,记者获悉,7月以来,淘宝天猫平台上,“手机配饰搭子”手机链,成交同比增长达到50%;随着各地高温模式开启,有散热功能的洞洞款、冰感款等散热手机壳,成交增幅达71%。此外,年轻人喜欢的“嘴替”文字款手机壳,成交增幅超50%。
当手机壳成为年轻人的穿搭标配,也随之成为品牌“掘金”的新赛道。今年以来,9000多个手机壳、手机配件品牌,在天猫上创出规模超过百亿的蓝海新品类。
据介绍,2024年1月至今,天猫诞生了CASETiFY等破亿品牌;图拉斯、艾思度、X-IT等成交突破千万的品牌;以及阿仙奴、东来也、肉肉酱、壳空间等1018个成交超百万的品牌。目前,淘宝天猫手机壳热销TOP5趋势为:配饰化手机链、散热款手机壳、IP联名款手机壳、“嘴替”文字款手机壳,以及设计成复古相机等“异形”款手机壳。
被粉丝称为“手机壳里的爱马仕”的CASETiFY,是手机壳配饰化的典型代表品牌之一,平均客单价超过300元。最初,CASETiFY的手机壳因为颜值高、好出片,不少时尚达人、网红博主也都被种草,带动了CASETiFY的火爆出圈,销量暴涨。
曾经以男性消费者为主的手机配件品牌pitaka,最近也加入了手机壳配饰化的大军。据Pitaka品牌方介绍,今年以来,Pitaka把手机壳扩展出了六七种颜色,在设计上也做了一些配饰化的处理,走上了多巴胺的“试水路”,天猫618成交破百万。
此外,除了时尚IP联名款,适配夏天的各种散热手机壳成为了应季的“扛把子”。今年7月,CASETiFY推出了新品戳戳壳,多巴胺配色好看又能清凉降温;倍思的散热“冰感壳”主打一个轻薄,厚度只有硅胶手机壳的十分之一,能上下左右全方位散热,在天猫爆卖2万件。