TCL电子中高端及全球化战略成效突显，盈利能力显著增强
转自：大众报业·齐鲁壹点
8月23日，港股上市公司TCL电子控股有限公司（以下简称“TCL电子”或“公司”）公布了2024年中期业绩，经调整归母净利润同比大幅增长近150%，盈利能力显著增强。
数据显示，2024年上半年公司收入454.9亿港元，同比增长30.3%；经调整归母净利润为6.5亿港元，同比大幅增长147.3%；同时，TCL电子多元化收入规模不断扩大，创新业务收入同比大增60.6%，达到139.5亿港元。而在费用方面，TCL电子经营效率持续提升，行政支出率同比下降1.1个百分点至4.1%，销售及分销支出率同比下降0.9个百分点至9.6%，整体费用率同比降低2.0个百分点至13.7%。
整体来看，TCL电子各板块业务均有着亮眼表现，显示业务把握大屏化市场机遇，多项出货量数据表现均远优于行业整体，创新业务亦表现出色，光伏业务实现了指数级增长，有望成为新增长动力。业绩的出色表现离不开投资者支持，TCL电子格外注重股东回报，自2017年起一直坚持以高派息政策回馈股东，2023年派息率更是高达50.0%。
大尺寸显示业务表现远优于行业整体，电视全球出货量显著提升
2024年是体育大年，欧洲杯、奥运会等各项重大赛事推动全球电视出货量提升。Omdia日前发布数据显示，2024年上半年全球电视出货量同比提升1.9%，而TCL在各项体育赛事上的精准营销也使得其上半年电视全球出货量市占率提升0.9个百分点，达到13.3%，保持在全球第二的领先位置。
根据TCL电子此次中期报告，公司大尺寸及中高端电视出货均显著增长，75吋及以上TCL电视全球出货量同比增长34.5%，TCLMiniLED电视全球出货量同比高增122.4%。受上述销量增长影响，TCL电子大尺寸显示业务收入同比提升23.2%至259.1亿港元。
而在国内市场，TCL电子把握“消费品以旧换新”等政策机遇，通过TCL品牌进行产品结构向上突破，雷鸟品牌进行年轻化市场下沉，2024年上半年TCL电视中国市场出货量同比逆势增长5.4%，收入同比增长21.1%至83.5亿港元；同时，公司进一步突破中高端市场，2024年上半年75吋及以上TCL电视出货量同比增长17.7%且占比同比提升3.5个百分点至33.2%，TCLMiniLED电视在中国市场出货量同比大增120.1%。根据中怡康全渠道数据，TCLMiniLED电视零售量稳居中国市场首位。
海外市场方面，TCL电子业绩表现更为突出。数据显示，2024年上半年TCL电视国际市场出货量同比增幅达10.4%，收入同比增长24.2%至175.6亿港元。其中，75吋及以上TCL电视及TCLMiniLED电视出货量分别同比大幅增长77.9%和124.7%，产品结构实现进一步优化。同时，TCL电子精准投入品牌营销，以及深耕北美、欧洲、新兴市场等多区域重点渠道的举措成效明显，据GfK和Circana数据，TCL电视在海外近30个国家出货量排名稳居前五。
互联网业务表现出色，盈利贡献进一步提升
除上述电视品类的增长外，2024年上半年，TCL电子的互联网业务表现出色，不仅毛利率维持在54.0%的高水平，而且收入规模进一步增长，达到12.1亿港元，同比提升8.9%。
作为OTT领域的创新者，在中国市场方面TCL电子完成了“灵控桌面2.0”的升级，大幅提升了界面的使用便捷性和舒适度，为众多用户提供了更为个性化的产品服务。此外，TCL电子基于AI大模型打造了“雷咚咚”自有IP，并与头部少儿IP合作，发展AI动画成长教育。2024年上半年，国内互联网业务收入达8.7亿港元，维持稳定表现。
而在国际市场方面，TCL电子则是继续与Google、Roku、Netflix等互联网巨头保持密切合作，同时持续进行商业模式突破，自有内容产品2024年6月日均消费总时长（注：日均消费总时长以该月内每日日活用户数乘以该日人均使用时长的总额除以该月天数）翻倍提升，流量变现能力进一步增强。截至2024年6月底，内容聚合应用TCLChannel已覆盖北美、欧洲、中南美洲、亚太等地区的60个国家，累计用户数近2,500万。受益于上述因素，今年上半年TCL电子国际市场的互联网业务收入达3.4亿港元，同比大幅增长51.2%。
创新业务持续增长，多项经营数据实现明显提升
此外，TCL电子在包括光伏、全品类营销等创新业务方面亦有着出色表现，尤其是光伏业务实现指数级增长，有望成为新的增长动力。
2024年上半年，TCL电子坚持通过“相对轻资产”模式运营光伏业务，强化产品、数字化、工程技术、金融及渠道等核心能力，实现精细化运营，推动光伏业务规模有质量增长。数据显示，报告期内TCL电子光伏业务收入实现大幅增长，同比增长212.7%至52.7亿港元，毛利更是大幅上升322.5%达到5.4亿港元，毛利率为10.3%，提高2.7个百分点。
资料显示，截至2024年6月底，TCL电子的光伏业务已实现国内23个重点省市的覆盖，累计工商签约项目超150个，累计经销商渠道超1,200家，累计签约农户超70,000户。而在海外市场方面，公司则是将尽快锁定全球化最优路径，聚焦资源深耕渠道，优势市场本地化作战，致力于实现国内光伏电站业务向全球新能源综合解决方案服务商的转型。
同时，TCL电子强大的品牌影响力、完善的全球市场渠道布局，有效助力其旗下空调、冰箱及洗衣机等智能产品全球品牌分销业务规模保持快速增长。2024年上半年，全品类营销收入同比增加27.7%至77.5亿港元，毛利同比增加37.1%至12.6亿港元，分销毛利率同比提升1.1个百分点至16.3%。
此外，公司孵化的雷鸟创新在报告期内也推出了首个通过ZREAL帧享超高清认证的AR眼镜雷鸟Air2s。今年618期间，雷鸟智能眼镜更是荣获京东及天猫平台销量与销额双冠，彰显市场领导力。
本次出色的业绩表现只是上半年的答卷，展望下半年，TCL电子表示将围绕“拓规模、强运营、活组织、全球化”强势出击，在稳固中低端市场的基础上，将持续突破中高端市场，深化海外零售、渠道以及营销能力，强化全球品牌优势；并致力于极致效率经营，持续完善全球化组织运作能力，强化数据驱动运营，全面助力降本增效及提升用户体验，实现高质量发展。