家电市场“绿”动焕新
炎热天气对人们家中的旧空调进行了一次“大考”。近日，《法人》记者走进北京东五环一家大型购物中心的家电卖场，“绿色家电”的宣传海报和电子屏随处可见。郭先生购买了一台1级能效空调，他对记者说：“今年夏天基本上天天开空调，家里的老空调太耗电，现在新上市的空调节能省电，还有补贴，特别划算。”
8月26日是重庆市实施2024年绿色智能家电以旧换新补贴政策的第一天，单件最高可补贴2000元。一大早，重庆京东MALL店铺门口排起了长龙。为了减少顾客等待时间，门店加设了临时收银台。消费者唐华说：“我家人多，一直想换台节能的大容量冰箱，今天我早早就赶来排队了。”
前不久，国家发改委、财政部印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》（下称《若干措施》）的通知，对消费者购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予以旧换新补贴。随后，各地纷纷推出新一轮绿色智能家电消费券、以旧换新等消费促进活动，带动了家电消费市场的绿色焕新潮。
“绿色”引领家电消费新模式
在近年出炉的多个消费趋势报告中，均提到了“绿色”“环保”。知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》显示，有73.8%的消费者会在日常生活中，优先选择绿色、环保的产品或品牌，“90后”消费者对绿色产品的溢价接受度最高；《新京报2024中国青年消费趋势报告》显示，绿色可循环生活成为新时尚，为可持续品牌和产品买单成为青年消费趋势。
随着人们环保意识的增强，绿色理念深入人心，人们对家用电器的“绿色”有了更高要求。
“这台空调一晚用多少度电？”“这两个牌子的冰箱哪个更省电？”“这个热水器节能效果好吗？”记者发现，在家电卖场中，消费者越来越多地关注电器能耗，将其作为选品的重点考虑因素。打开某电商APP，记者搜索各种家用电器品类，排名靠前的产品全部有“节能减排”标签，在产品页面下的“问大家”一栏，“费电吗”“节能吗”等提问一直在闪动。
安徽光玉家电商城负责人吴光玉介绍，为满足消费者绿色需求，很多商城都会从进货源头上把关，优先引进那些具有先进节能技术的家电品牌和产品，也从一定程度上推动了家电行业的节能减排进程。他说，绿色家电是指那些高效节能的家电，在使用过程中不会对人体和周围环境造成危害，报废后还可以回收利用。现在，绿色家电越来越受消费者欢迎。“我们商城专门在展示区域设立了节能减排家电专区，有高效节能的空调、环保型冰箱、低能耗的洗衣机，前来咨询和购买的消费者很多。”
在星图数据发布的《2024年618全网销售数据解读报告》中，绿色家电的消费趋势更为明确：“今年618销售季，更注重科技创新与环保节能的家电产品成为市场新宠，这反映出消费者对提升生活质量的追求在不断增强。”
近日，中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建对记者表示，综合商务部等有关数据，近三年，2级及以上能效、水效绿色家电，搭载语音、传感、AI、网络通信技术的智能家电的市场规模呈现两位数增长态势，中国绿色智能家电市场渗透率已经超过50%，位居全世界前列。
人们对绿色家电的青睐与近年的国家政策密不可分。家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策，拉动了市场内需快速增长，牵引着家电行业向低能耗、高能效升级转型，也引导鼓励人们选择绿色电器。
据悉，经过多年发展，中国能效强制实施的产品逐渐涵盖了液晶电视、电饭锅、电磁炉、洗衣机、冰箱、热水器等产品。其中，空调、冰箱、洗衣机、电视等家电品类，1级、2级能耗的商品成交额占比逐年提高。2022年，仅卖出的1级能效空调、冰箱、电视三大类家电，节约用电减少近200万吨碳排放。通过使用这类环保电器，消费者不仅节省了日常电费能源开支，还践行了绿色低碳生活方式。
家电企业向“绿色”转型
提高节能效率、推动绿色发展是家电行业发展趋势，各大家电企业在绿色低碳制造上进行了深入研究。
吴咸建称，家电上游制造企业，如海尔、美的、格力、海信、TCL、长虹等头部品牌企业的绿色转型之路，起步早、投入大、成效显著。如海尔坚守“6-Green”战略，将自主创新的低碳节能科技融入绿色设计、绿色制造、绿色营销、绿色回收、绿色处置、绿色采购的产品全生命周期管理中。
海信集团相关业务负责人介绍，近年来，海信初步形成了一套覆盖能源利用、研发设计、供应链、制造、销售与售后、回收与综合利用等全流程的绿色低碳生产体系。“在产品研发环节，应用节能新工艺、新技术、新材料；开发高性能、低能耗环境友好创新型产品；推行绿色包装，打造绿色仓储和物流；做好废弃产品回收处理。”
他表示，消费者可在海信打造的以旧换新“互联网+回收”平台实现旧家电的评估、预约回收、换新派发等功能。同时，为避免电子垃圾对环境的污染，海信将所有国内回收的旧家电交给专业环保拆解工厂进行拆解，通过拆解工厂的化学与物理处理之后，部分原料可以再次利用。
目前，随着电视尺寸的增大，激光电视的节能优势更为明显，可以为客厅电视的升级换代提供一条绿色低碳的回收路径。海信集团相关业务负责人说：“以100英寸激光电视为例，其功耗仅为250瓦左右，约为同尺寸液晶电视功耗的1/3至1/2。除节能降耗之外，激光电视可回收比例高达92%。”
节能降碳势在必行，而中央空调系统作为家电的一个重要分支，在实现绿色转型的过程中也扮演着关键角色。《中央空调市场》主编盛学章说，中国建筑能耗占社会总能耗的近30%，其中，暖通空调系统在建筑能耗中占比高达30%~50%。
根据《中央空调市场》的调研分析，中国中央空调行业发展至今，年度规模在1400亿元左右，已步入存量时代，各大品牌不得不在产品能效、智能化以及解决方案上加大投入力度，“高效机房系统”“物联网”以及细分行业产品解决方案成为潮流。企业加大了研发和推广高效节能产品的力度，力求在制冷和制热过程中实现更高的能效比。以美的、格力、海尔为首的家电头部企业加大了对空气源热泵的投入力度，迅速在空气源热泵市场占据高位，而凭借无油运行、无摩擦等技术优势，磁悬浮中央空调在“双碳”背景下深受市场青睐。
“灯塔工厂”被誉为“世界上最先进的工厂”，代表着智能制造的全球最高水平，生产过程全面自动化、精确化和最优化，让每个生产环节用最少的料，干最快的活。中国是全世界“灯塔工厂”最多的国家。截至2023年1月，全球各行业评选了10批共132家智能制造“灯塔工厂”，家电相关企业有20家，其中12家是中国家电企业。
在海尔位于天津的“灯塔工厂”内，短短几十秒内，一块钢板就能完成裁切、冲孔、焊接、涨型、翻边、压型、检测等十几个工序，变身为一个洗衣机内筒。这不是变魔术，而是家电产业“智造”变身的真实生产场景。
绿色转型任重道远
吴咸建认为，尽管中国绿色家电领域发展迅速，但仍存在三大问题。首先是标准不够全面。“目前普遍采取的是2级及以上能效、水效作为绿色家电的判定标准，我个人认为不科学，也不全面。”他说，“能效、水效、热效等采用企业自我声明和信息备案的方式，并不能从根本上保证绿色等级的真实性和可信性。也就是说，能效、水效虚标仍是制约绿色家电发展的重要因素。”此外，他还提到，干衣机、洗地机、智能马桶、厨房垃圾处理器等新品类家电的能效、水效等级标准滞后，使无等级产品被排除于绿色智能家电消费促进政策之外，令人遗憾。
近年来，国家市场监管总局陆续印发了4批绿色产品评价标准清单及认证目录，涉及电冰箱、空调、洗衣机、家用燃气用具等4类家电产品。吴咸建表示，加快拓展《绿色产品评价标准清单及认证目录》关于家用电器部分产品的划分范围，使其涵盖更多传统大家电与创新小家电产品，形成统一的绿色认证标识体系，加快绿色消费升级，成为全行业紧急而又重要的课题。
其次是范围不够清晰。吴咸建认为，绿色家电应该是包括绿色材料、绿色工厂、绿色生产、绿色消费、绿色使用、绿色回收、绿色循环再利用等全链路的绿色生产消费方式，但行业里对使用“回料”仍有较多不同声音，客观上不利于绿色家电产业的发展。
另外是宣传不到位。“目前，有关绿色家电的宣传主要集中于补贴优惠，新国标与旧国标耗电量的差异以及新家电与使用10年旧家电的耗电量、使用体验的对比实验宣传。缺少针对消费者的引导教育，也是家电以旧换新政策推进实施过程中需要持续强化的内容。”吴咸建说。
有关机构统计，目前，我国居民家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机四大类家电超过10年仍在使用的市场存量约2.5亿台。家电占居民家庭耗电总量的80%左右，淘汰10年前的旧家电，全部换成新国标绿色节能家电，至少可节省约30%电费，意味着每年可节约电3976.2亿千万时，减少碳排放量34354.37万吨。因此，加强绿色消费引导，推动家电以旧换新，对于国家“双碳”战略有着重要意义。
吴咸建坦言，家电行业绿色化转型之路还很长，可能遇到的问题还很多，中小企业转型压力很大，意识还相当薄弱，绿色转型任重道远。落实国家发改委等部门联合发布的《促进绿色消费实施方案》等相关政策文件，发挥行业协会协调作用，在家电流通领域落实绿色商场评价规范，培育绿色家电流通主体，开展绿色家电消费促进系列活动，打造一批提供绿色服务、引导绿色消费、实施节能减排的绿色家电商场，显得尤为迫切。
编审｜王婧责编｜惠宁宁校对｜张 波 张雪慧来源｜《法人》杂志2024年09月总第247期
