3C数码、潮玩手办等礼物外卖在节日热销
2024-09-24 15:35:59 - 北京商报
北京商报讯（记者张天元）9月24日，北京商报记者了解到，由饿了么联合尼尔森IQ共同发布的《2024即时零售礼品消费洞察报告》显示，相比送礼是传统“人情往来”的需要，40%的受访者认为送礼就是一种日常分享，比例明显超过人情往来、重要节日等选项。随着送礼行为的日常化，以饿了么为代表的即时零售平台正在成为更多年轻消费者的送礼渠道，近七成受访者表示曾在即时零售平台购买过礼品。
相比90、80后，00后群体整体更倾向认为送礼就是一种日常分享，而不是只有重要节日才能送礼。相比一、二线弱社交社会，三线城市的小镇居民更在乎生活里高频的小确幸。女性也比男性更偏好认为送礼就是一种日常分享。在日常送礼对象中，家人、伴侣和朋友位列前三。同时，也有25%的受访者喜欢给自己送礼。其中，一线城市和00后最为偏好送礼给自己。
随着送礼行为的日常化，消费者不再仅局限于固定时点和传统购物渠道购买礼品，拥有便利性和时效性优势的即时零售平台正在成为更多年轻消费者送礼的选择渠道。据尼尔森IQ消费者调研，近七成受访者表示曾在即时零售平台购买过礼品，56%表示使用过饿了么等外卖软件送礼。新鲜直送、指定时间准时送达和应对临时紧急送礼是他们眼中即时零售平台购买礼品的主要优势。
同时，报告还根据行为偏好将即时零售平台送礼典型人群分为体验派P人、年轻潮流家、实用心意党和日常关怀党。在应急需求之外，年轻潮流家们喜欢上饿了么剁手限定IP联名送给朋友作为惊喜，年龄集中在25-45岁之间的日常关怀党则喜欢为家人惊喜下单各类现做美食，分享好吃的也是一种爱。据饿了么，以作为礼品的Apple各类产品为例，除了新品首发期间热销外，在新年、七夕、中秋等节日前后销量也均达到高峰。今年iPhone系列上新撞上中秋，再度成为实用心意党的选择。