讲好中国故事，动漫和游戏也可以
广州首场动漫游戏IP价值打造研讨沙龙
据统计，《黑神话：悟空》上线一个月，其总销量已经超过了2000万份，营收达到了67亿元（人民币）。这里面，除了中国玩家购买游戏之外，许多外国玩家甚至是欧美玩家也贡献了不小的销量。现在，在欧美市场，《黑神话：悟空》和《西游记》都成了热门话题。
此外，游戏的过场动画也成了各大平台的热播视频，以至于在国外的网站上也有很多人在解读游戏。《黑神话：悟空》的成功破圈与出海，探索了讲好中国故事的新表达方式。这一幕也让国内的许多从业者振奋不已。那么游戏、动漫IP的价值究竟在哪里？上周五下午，由广东新快报和中国农业银行广州分行联合发起，协同广州市动漫艺术家协会和广州市游戏行业协会主办了一场沙龙，这也是广州市动漫企业和游戏企业第一次聚首进行主题研讨。
在沙龙的致辞中，中国农业银行广州分行副行长陈涛表示，广州已经成为了中国动漫游戏产业的基地，农行广州分行主动筹办此次活动，就是希望能为“动漫游戏IP价值打造”提供更多金融助力，为动漫游戏产业发展贡献力量。
■采写：新快报记者王敌
■图片：主办方提供
金城（广州市动漫艺术家协会主席）
“IP的价值在于品牌与长效运营，好IP就不应该是一锤子买卖”
作为从连环画成功转型到动漫领域的资深人士，金城深入分析了动漫IP的核心价值以及在国际合作中面临的挑战。金城说：“动漫IP的核心价值在于树立品牌并进行长效经营。”
他回忆起早年的从业经历，那时动漫行业很不受待见，甚至被社会认为是“不务正业”，但经过二十多年的发展，中国动漫行业逐渐壮大，在国际舞台上也展现出了强大实力。金城说：“广东，尤其是广州的动漫IP早就是中国动漫领域的重要代表。”
谈到IP的全球发展情况时，金城引用了全球50强IP榜单，指出美国在其中占了大部分，而中国目前还没有能进入价值超200亿美元的IP行列，这显示出中国在动漫IP全球竞争中的不足。金城认为：“IP变现的关键在于商品销售、票房和游戏，特别是衍生授权商品销售，这是IP价值链中最核心的部分。”
金城提到了动漫IP在儿童和成人市场进行区隔化运营的重要性。他以《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等中国知名IP为例，说这些IP在儿童市场取得成功后，逐渐向成人市场拓展，从而实现了品牌的长效运营。这给中国原创动漫的未来发展带来了新的启示。金城说：“IP的价值在于品牌和长效经营，好的IP就不应该是一锤子买卖。”
王娟（广州市游戏行业协会会长）
“去年，中国游戏市场总产值突破3029亿元，广州游戏产值1058亿元”
广州市游戏行业协会会长王娟透露，中国的游戏市场产值一直在不断提升。“2023年，中国游戏市场总产值突破3029亿元，广州作为游戏产业的重镇，贡献了1058亿元，”王娟说，“2024年上半年，国内游戏销售额达1472亿元，较去年同期增长2%，这是一个可喜的成绩。”王娟表示，上半年的数据还是在《黑神话：悟空》未上线时的。
王娟认为《黑神话：悟空》成功地提升了中国游戏在国际市场的影响力。“尽管游戏行业长期存在社会偏见，但《黑神话：悟空》的成功为游戏行业带来了正面宣传，并打破了外界的刻板印象，”王娟说，“游戏不仅是娱乐产品，更是传递中国文化的重要媒介，《黑神话：悟空》在全球范围内传播了中国故事，让更多外国人认识到了中国的传统文化。”
在游戏IP的开发上，王娟表示主要有三种模式：自创IP、改编既有IP以及跨界联动。她以《原神》为例，说明自创IP在国际市场上已取得了巨大成功，甚至占领了日本秋叶原的广告市场，成为中国游戏IP走向国际的重要代表。同时，她提到了《斗破苍穹》系列等成功的网络小说改编游戏，展示了既有IP改编的潜力与挑战。“未来随着VR等新技术的发展，游戏与动漫的融合将迈向新的高度，为中国的IP开发与传播创造更多机会。”王娟说。
阎冰（广东咏声动漫股份有限公司副总裁）
“国漫从巨量到优质要有一个时间过程”
作为一家拥有20年原创IP开发经验的公司，咏声动漫的代表作之一《猪猪侠》明年将迎来开播20周年。阎冰表示，广东动漫产业占据了中国1/3的动画片产量，包括《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等知名IP，而广东的几家公司也已经具备了从原创内容制作到IP全产业链开发的能力。
同时，阎冰也指出，目前儿童动画IP在面对未成年观众时，面临观众减少和市场收缩的问题。而针对成人市场，咏声动漫正在通过开发国漫大电影《落凡尘》等高质量内容，积极探索新的商业模式和文化输出渠道。该影片自上线以来收获了良好口碑，并已在全球多个国家上映。
阎冰认为，国内的动漫和游戏中也有不错的IP，比如《魔童降世》和《黑神话：悟空》。阎冰说：“这两部作品的成功，得益于它们为观众提供了一种‘熟悉的陌生感’，通过创新性的演绎和视觉呈现，这些源自中国传统文化的经典角色获得了全新生命力，吸引了大批用户的关注。”
阎冰强调，这种IP的开发模式不仅适用于国漫，也同样适用于游戏IP的开发，特别是在将文化产品推向全球市场时。“就算是迪士尼，也做过一些不成功的作品，但做得多了，自然就会有精品涌现，国漫从巨量到优质要有一个时间过程。我相信，随着行业对IP长期运营的耐心和投入，更多优质的国漫作品将在全球舞台上绽放光芒。”
梁铁欣（万物破元电子游戏博物馆馆长）
“好的游戏IP要始终坚持自己的艺术表达，而非迎合市场需求”
梁铁欣是万物破元电子游戏博物馆的馆长，他透露，建立游戏机博物馆的初衷是希望通过这个平台展示游戏的多样性与可能性。梁铁欣坦言，随着《黑神话：悟空》的热潮，许多原本对游戏持有刻板印象的人们开始主动带着孩子前来体验。
《黑神话：悟空》的过场动画成为热播，梁铁欣认为这是游戏和动漫的结合为行业带来的新活力与机会。
梁铁欣回顾了游戏与漫画、电影之间的互动历史，指出早期的游戏常常借助电影和动漫的IP进行推广。近年来，这种现象有所转变，越来越多的知名动漫IP如《龙珠》和《蜡笔小新》被成功改编为游戏，展现了多领域的深度联动。
梁铁欣还分享了关于《西游记》IP在游戏中的应用。他表示，尽管过去已有超过50款相关游戏，但《黑神话：悟空》的成功并非偶然。他总结出两个关键因素：找到合适的人和给予充分的尊重。他认为，游戏开发者需深入理解IP的文化内涵，并在创作过程中保持对原作的尊重，才能真正打动玩家。
此外，梁铁欣提到，《黑神话：悟空》的主创团队在创作过程中，始终坚持自己的艺术表达，而非迎合市场需求，这也是其取得成功的原因之一。“希望进入游戏和动漫领域的投资者，要先全面了解这一行业，以避免在投资中走入误区。”