The North Face亚太区副总裁：从用户需求出发，全面助力品牌可持续发展
随着大众户外生活的普及和推广，户外运动成为一种流行的休闲娱乐方式。越来越多的人们开始重视户外活动，通过骑行、CityWalk、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等方式探索、领略自然之美并求得身心愉悦。
户外活动的兴盛，连接了多行业协同发展。多元活动、赛事的齐聚，不仅点燃了大众消费激情，也激发出“户外＋经济”的巨大潜力，助推相关领域消费需求加速释放，整体户外消费市场呈现向好趋势。
以创意活动、创新产品诠释品牌精神
当下，加强产品创新及创意活动已然成为众多品牌拉近消费者关系的常见手段。
作为致力探索及挑战人类潜能的极限，为满足专业运动员及户外参与者需求提供各类户外装备的户外品牌，TheNorthFace（北面）于辞旧迎新时，再度开启冬季山地节，通过综合山地运动与户外文化体验，回归“NeverStopExploring探索永不停止”品牌标语，激发人们对冬季户外运动的探索。
携热爱户外的玩家深入自然，由TheNorthFace运动员亲自引领，踏上攀登的征途，学习丰富的山地知识；逆冰而上，踢冰挥镐，开启攀冰冒险；街区铁杆表演赛燃爆隆冬之夜;探险者们齐聚雪滩大本营开启跨年音乐派对......TheNorthFace于冬季山地节中开展多元丰富体验和大家共迎新年到来。
在TheNorthFace亚太区副总裁兼执行董事董力看来，“好的市场推广活动不仅能够表达品牌内核及产品背后的故事，还能进一步加深与用户的精神连结。在全民投入户外探索的热潮中，TheNorthFace通过推广徒手攀岩活动、国内最早的百公里越野跑赛事TNF100越野挑战赛、北面山地节等丰富的企划丰满‘直面北面’ 和‘探索永不停止’的精神，让更多人切实感受到真实的户外文化和体验，关注专业户外运动领域鲜为人知的探索可能和未知境地。”
本次山地节，品牌带来TheNorthFacexClot全新联名系列的展出，以追寻北极光的经历作为灵感来源，坚守高科技高性能的户外核心的同时，加以大胆创新的概念设计，在全新视角与维度下，探索户外穿搭的更多可能。
“虽然中国户外领域仍处于起步阶段，但随着户外热潮，国内消费者愈发意识到优质专业装备的重要性，特别是年轻消费者，他们拥有很快的跟进速度及综合多元的消费需求，因此，我们需要持续提升品牌力，不断创新产品，在产品功能和时尚中取得平衡。为更准确抓住市场策略与产品定位，除原先核心产品外，TheNorthFace也推出了一系列更符合年轻人审美的产品，例如超大型羽绒服,复古ICON2000羽绒服等。”董力谈道。
丰富线下渠道，进一步触达用户需求
《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。而户外旅游热度升温直接带动了户外运动用品消费的增长。
面对如此发展潜能和市场机遇，TheNorthFace以及很多同业品牌都加入到户外运动的阵地中，令大众对户外运动和户外装备的认识提升到新高度，同时助推整个产业的发展。
谈及当下国内营商环境以及未来的在华发展机会，“从整个中国户外市场趋势来看，户外运动目前仍有较为强劲的发展势头，稳定向好、持续创新、良性竞争是主流趋势，对此我们对中国市场充满信心和期待。作为专业户外品牌，TheNorthFace依然会以产品零售为主，在线下零售体验和线上渠道布局持续发力，为消费者打造更好的购物体验。在投资方面将重点关注产品开发、店铺升级、深化IP活动等。”董力表示，“明年我们将在国内主要城市铺陈一部分大型店铺，同时向更加下沉的市场进行拓展。对于品牌而言，全面丰富的线下渠道有助于品牌的长远发展。线下渠道是品牌时刻和消费者进行沟通的地方，大量的市场活动也都基于此进行开展。”
在户外消费的细分赛道，永远不缺新产品、新创意和新入局者。困难的是，在面对新的消费环境与品牌竞争周期时，如何稳固行业地位并保持奋进的决心。
基于此，TheNorthFace在保持当下竞争优势的基础上，将童装未来的重点布局方向。据悉，品牌童装产品是根据孩童身型特点和喜好风格单独进行设计开发。
董力认为，“户外活动逐渐成为很多家庭重要的生活场景之一，越来越多的家庭认识到了户外活动对于亲子关系和孩子教育的重要性。随着时间推移，TheNorthFace的主流消费群体在组成家庭后，势必会将自身对于户外运动的理解传递下去，让孩子们也能够享受户外带来的乐趣，因此，对于TheNorthFace而言，童装领域仍存巨大潜力。”
孟令津/编辑