今年冬天中产最爱穿的衣服,仨字
本文不是广子,请放心食用
转载自三联生活实验室
作者/阿联
曾经大街上撞衫率最高的“街服”当属北面,今年,突然变成了一水的迪桑特黑色过膝羽绒服。
“今年比以往都更冷一些,买羽绒服已经顾不上显年轻了。暖和耐造,款式低调又可进可退,是今年的过冬重点。”
于是,以滑雪装备起家,总是只有低饱和度纯色设计,毫无花里胡哨纹样的迪桑特,正在悄悄地反向翻红。
如今,迪桑特逐渐赶上了lulu和鸟,跻身成为“中产三宝”的预备军。遭遇过上万羽绒服背刺的人会说,四位数的迪桑特,算得上物有所值的“过冬家伙事儿”。
它逐渐普适成了打工人地铁通勤的必备单品,也成为希望保留时尚底线的时髦人士,不必思索搭配、披上说走就走的大棉被。
其中,熟龄商务人士,逐渐成为了迪桑特的忠粉,只因这个运动品牌,可以陪他们出入所有的商务场所,松弛又不失庄重。
官网热销第一的双肩背包,不是功能多、大容量的登山包,也不是轻便贴身的背心包,而是装得下一台苹果macbookpro的“都市通勤包”。
最近大热的电视剧《新闻女王》里,女主播在高尔夫社交局上的运筹帷幄,也是迪桑特给的底气加持助力。
迪桑特的价格,从1000元~8000元不等。目前网店中超过万元的商品,只有一款与玛莎拉蒂联名的双板滑雪服。
“过了穿耐x、x迪的年纪,却还没有买奢侈品不眨眼的年薪,几千块的迪桑特更满足人在职场、打拼多年,对于服装的体面需求。”
不是x鹅买不起,而是迪桑特更有性价比,中年人开始流行穿迪桑特了。
迪桑特的第一批自来水粉丝
竟然是一群东北中年男人
在网上搜索迪桑特,蹦出的相关推荐里,首先出现的词条是“东北保命羽绒服”。在今年迪桑特遍布全国大街小巷之前,它先是被东北人封为“延吉州服”的。
“2015年左右,迪桑特在延边就已经很火了,你们外地人现在才知道这个牌子吗?”
能被东北中年人认可,相当于对实穿性的隐形背书。
今冬,东三省旅游业火爆,无论是长白山雾凇漂流,还是哈尔滨冰雪大世界,零下20度起步的气温会教育每一个不信邪的南方宝宝。
所以,在东北旅行的词条之中,以及穿搭博主的谆谆教诲下,迪桑特顺应其势地在全国出圈了。
以前,年轻人追求5000元的始x鸟冲锋衣热潮,被认为是华而不实。“明明都是城市里通勤的打工人,穿一身那么贵的户外黑科技有啥用?”
如今,东北朋友会告诉你,迪桑特叠加的黑科技,绝不是纸上谈兵。
滑雪服中常见的链接充电宝加热技术,在今年各地大降温的城市场景中,那就是“行走的电褥子”。
东北人下雪从不打伞,可能是因为他们穿的迪桑特是防水的gore-tex材质。
在全国各地的商场里,也许更爱买买买的人群是女性居多,然而在东北,据说吉林某奥莱的迪桑特专卖店里,挤满的是杀红眼血拼的40+岁中年大哥——从迪桑特的联名款就得以窥见,它的野心之一,是希望能俘获中年男人的心。
别家都和同为服装类的奢侈品联名,比如香奈儿、迪奥、爱马仕,但出身滑雪品牌的迪桑特,赞助过多个国家滑雪队,最常联名的品牌全是豪车。
奥迪、玛莎拉蒂、兰博基尼……于是,爱车的中年男人天然地被迪桑特吸引了。
而且,这些豪车联名款仿佛低调地营造出一种真人不露相的尊贵气质,有人说,“同事都悄悄问我,这是你买车送的吗?”
化学起家的户外品牌
却靠“商务风”出圈
中年人从不做选择,风度和温度他们都要。迪桑特可以是他们保暖御寒的羽绒里子,也能是拿捏商务社交场合的气质面子。
除了冬季外套和滑雪装备之外,迪桑特还推出了速干西裤和商务夹克,柔软的速干面料,包裹住了每个日渐发福的身材。
传统材质的衬衫和西裤,太容易暴露中年人的窘迫,要想把硬挺的正装穿出气质,需要长期自律健身的好身材加持。
而且,在职场中,中年人似乎是不被允许流露出紧张与尴尬的。他们必须时常保持自信、专业、有着多年经验的精英样貌,但是——贴身的白衬衫,只要一出汗便露了怯。
运动品牌的商务风服装,是时尚界给予中年人最后的温柔。
温和高雅的高尔夫,是体面健身方式,也是印象中商务人士们社交的“高大上”场合。
但万万没想到的是,迪桑特的高尔夫系列男装竟然有淡紫、薄荷绿的配色。同时也帮无处辩驳、时刻被刻板评价包围的中年人去了次油,反转成清爽的“叔系穿搭”。
当其他品牌试图乘上流量时代的风,请来年轻当红的小鲜肉偶像作为代言人,迪桑特在国内的代言人,却总是30+岁的成熟型男演员。
一位迪桑特的中年粉丝说,“记得迪桑特在国内的第一位代言人是吴彦祖,那可是虎扑‘男神大赛’前四、被全体直男认可的帅哥。”
在网络上搜索迪桑特,经常能看到有人发问“迪桑特属于什么档次?”
它一会是东北人的保命神器,一会又成了商务中年男的时尚穿搭,放在什么场景之下都不会显得违和。
35+岁的北京人jagger,偶尔在工作日下班后的晚上,去三里屯遛弯,尤其是去逛逛两层楼大的迪桑特。上周末,他突然发现,那里的迪桑特门店开始限流了,“可能是上架了和迪奥联名的滑雪服吧,6万多一件。”
jagger形容,那天的迪桑特仿佛成了奢侈品店,一层接待了不超过6组客人,就在门口拉上护栏,每组客人都跟着一位“柜姐”。
不过,店内氛围却和往常一样朴实祥和,有被老婆带着来的中年大哥,还有和朋友一起、边讨论着工作边逛街的程序员。
“迪桑特是三里屯的一股清流,这里没有‘潮人恐惧症‘和穿搭压力,大家都不过是普通打工人”,迪桑特包容每个人,无论你是中年,还是中产。
撞衫是中年人的身份认同感
年轻人说,撞衫是谁丑谁尴尬,然而对于中年人来说,撞衫则是一种对集体身份的认同感。
当有钱人害怕高调露富,故意把x鹅的刺绣标从袖子上剪下,一些年轻人也想把迪桑特的logo抠下来,原因却是“衣服挺好的,就是这个标有点土。”
但是,在买家秀关于是否钻毛、吸灰、足够蓬松保暖的讨论当中,中年人最好奇的,竟然也是迪桑特的logo。
“背后一横排的字母logo真的是受照射就反光吗?”
“肩上的三叉戟图案logo如果是金属的,我会更想买。”
“热转印logo会不会很容易掉?”
于是,有人在评论区给出了经验之谈:联系官方退换、用卷发棒熨烫、买专用布料胶水,你甚至能在某宝上找到重新补logo的服务。
难道中年人花几千元只为凸显个logo?其实那是他们守住世俗意义下对中年身份的评判。迪桑特的中年粉丝奕轩说,如果把迪桑特那款3000多元、纯黑、过膝的羽绒服去掉logo,外观上粗略一看,和大学体育生都在穿的、大几百元的运动品牌外套,没什么差别。
“所以那个logo显得尤为重要,表示我并没有刻意装嫩,而是跟其他中年人保持一样的消费选择。”
开始接受和别人撞衫,不意味着不再年轻、连品味都跟着老化无趣。只是在时尚之余,中年人更需要合群和得体。
Ending:
如果说劳力士和爱马仕是体面,那么中年人眼中的迪桑特是一种至少保底了的安全感。
这几年流行的那些知名户外品牌,你很少见到国内门店有在打折的消息,有些甚至压根从不打折。似乎只有掌握了内部人士的人脉,或是去一趟国外才能从汇率的换算中节省出几十元钱。
但是关于迪桑特的打折消息,则传遍全网,是人们热衷于互相分享传播的省钱绝技。
大家蹲守奥莱的旧款打折,在某宝某东的促销活动时,刷着直播凑满减、借会员,一省就是大几百甚至上千。
中年少女jojo说,她的老公爱好户外运动,尤其热衷于关注、收集大牌机能性服饰。用迪桑特作为平替,来对冲老公的冲动消费欲望,是她已婚生活中少有的,能让双方同时满意的时刻。
“原本他是想买个鸟的,但是打折迪桑特两千多,他高兴了,我也高兴了。”