“十项行动”深调研·旺市篇丨肇庆“烟火气”如何更浓更旺？
转自：肇庆发布
消费是观察经济运行状况的窗口。催旺消费，才能搅动经济一池春水。今年以来，肇庆消费市场持续回暖，街头巷尾的“烟火气”愈发兴旺，发展势头令人欣喜。
消费增长如何实现？奋力发展的城市又将如何持续挖潜消费市场？连日来，西江日报深度调研组深入肇庆景区景点、消费市场，深入观察肇庆消费市场的新动向，捕捉肇庆深入实施“旺市行动”的轨迹信号。
经济不断回暖，肇庆的消费市场再次迎来春天。今年以来，肇庆注重结合市民群众的消费需求，在不同时间围绕不同主题，积极组织促销旺市系列活动，推出比以往更多元的产品供给，在不断满足人民群众日益增长的美好生活需要的同时，营造了浓厚的旺市氛围，也促进了全市消费市场迅速回暖。
其中，广东便民消费节、肇庆市全民焕新消费月、家电“以旧换新”活动、星湖音乐会、湾区群星演唱会、高要金利龙舟节、鼎湖百里徒步活动等超过100场形式多样、规模不一的活动为肇庆成功造势，带来了巨大的人流量。
今年暑假期间举办的2023年首届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华活动，成功吸引市民游客约260万人次参与，全网曝光量超10亿次。今年中秋、国庆双节，肇庆再度发力，以政府补贴、引导商家让利优惠等形式刺激百姓消费热情，充分释放“逛、买、吃、玩”消费需求，也助推肇庆消费市场火起来。
七星岩东门广场的家电“以旧换新”促消费活动现场，咨询家电产品优惠的市民群众络绎不绝，这是展现肇庆假期消费市场火热的缩影。
活动中，政府发放300万元消费补贴叠加商家优惠释放较大利好，对消费者来说极具吸引力，不少中秋前后搬新居的家庭都选择此时选购大家电，门店家电销售额因此实现较大提升。
肇庆广百商贸有限公司电商部商场经理程亮亮
“我们门店每月销售额保持在三四十万元，‘双节’假期的促消费活动仅举办三天，我们便完成了40万元销售额。”
据悉，在今年开展的两场家电“以旧换新”活动，肇庆以真金白银促消费取得明显成效，发放610万元补贴资金，累计带动销售新家电1.1万台、销售额3600多万元。
除家电外，汽车市场也是恢复和扩大消费的重点领域之一。受消费需求及消费观念转变的影响，环保节能的新能源汽车热度不减，新能源车型销售数据实现高速增长。
广汽埃安肇庆端州体验中心销售经理梁诺怡
“开网约车和家庭用车是消费者购车的主要原因。去年全年门店售出新能源汽车800辆，今年门店整体销售情况也较为乐观，1-10月汽车销售量便已超过1300辆。今年国庆假期，门店同比销量翻倍。”
作为民生基础设施的商超企业销售情况也实现了一定提升。数据显示，肇庆重点超市客流量及销量均增长了10%左右，有效拉动除电商平台和汽车外的其他社会消费品零售总额实现10%以上的大幅增长。
肇庆市昌大昌超级购物广场有限公司对外事业部总监王光
“我们1-9月的销售额同比增长1.8%，主要增长来自线上销售。”
1-9月，肇庆社会消费品零售总额879.85亿元，同比增长4.2%。其中9月份社会消费品零售总额94.65亿元，同比增长4.9%，增速比上月提升2.4个百分点，肇庆消费市场持续恢复向好，供需关系持续改善，叠加中秋、国庆双节影响，CPI环比、同比均有所上涨。
创新优化消费场景，完善消费基础设施，提高居民消费便利度是趋势，也是肇庆推动消费市场发展、激发消费活力的路径之一。
今年以来，肇庆市将国家政策落实到制造业当家“十项行动”的“旺市行动”措施中，大力推介我市商业资源，引入更多品牌名店增加消费场景，打造餐饮美食、旅游购物、人文历史，与山水城市融为一体的消费场景。
1-8月，全市新增餐饮行业市场主体5736家，前三季度餐饮业销售额74.5亿元，增长8.5%。今年以来已引入品牌或连锁餐饮企业20多家，喜茶、大龙燚火锅、仙隐小鹿日料、COTTI咖啡等餐饮项目已进驻东南板块各大商圈。
成熟商圈也是促进消费的重要场所，东门町、嘉湖创意产业园等一批新兴餐饮集聚区逐步形成规模，“青莲村夜生活”“牌坊广场草地音乐吧”等项目也逐渐集聚人气，岩前休闲半岛通过不断整治提升，夜市、夜演、夜游、夜宿、夜食、夜读、夜娱等业态得到持续完善。
沿着星湖湖畔漫步，紫荆西堤沉浸式的街区消费商圈，让其成为肇庆“夜经济”的新地标。
星湖的另一边，岩前休闲半岛经过近几年的细心打造，逐渐成为生活烟火气和山水仙气并具的文旅消费热点，而石牌里民宿文化创意街区，恰如其分地补足了环星湖片区的文化元素，让整个环星湖片区业态更趋成熟。
要创新开拓出新的消费场景，地点不能仅仅局限在城区，乡镇也是一个重要的消费市场。
目前，我市正落实“百千万工程”，加强县域商业体系建设，将以端州区黄岗街道、高要区蚬岗镇、四会市城中街道、封开县南丰镇、怀集县怀城街道等镇（街）为示范先行，加快打造商贸强镇。
具体如指导黄岗街道加快推动文旅健康综合体项目、商业体项目，打造都市型经济圈；引导高要区蚬岗镇朝着特色精品的路线发展，打造具有蚬岗特色的牛羊美食一条街；推动封开县南丰镇高水平谋划建设南丰星辉广场商业综合体，引入影院、书城、音乐餐吧等多元业态进驻，塑造多元消费新场景……
“去哪”的消费问题得到有效解决，
那“咋去”的问题呢？
为助力文旅消费和夜经济的发展，肇庆巴士于今年9月23日开通试运营3条旅游公交专线——“砚阳湖双层巴士观光专线”“青春巴士1号线：江滨公园双层巴士观光专线”“青春巴士2号线：高要HELLO不夜城公交专线”，把城区的高校、休闲活动场所等串珠成链，让市民在夜晚更方便到达多个网红特色街区，进一步推动“公交+旅游”“公交+美食”“公交+打卡”等的深度融合。
而对于自驾车出行的群体，停车场也是一个重要的消费基础配套设施，新建成的商业体和商圈基本会将停车场的建设纳入商场的建设中，同时还在商场的周边建立网约车上落站点，方便群众的出行。
尽管从宏观数据来看，肇庆消费市场正在复苏回暖，但当前消费市场其实也存在“冷热不均”的现象。
比如，尽管汽车门店的销售数据令人欣喜，但因市场需求变化，产品、定位和促消费举措不一，汽车领域总体消费情况不尽如人意，汽车消费市场活力仍待进一步激发。
“只靠企业单打独斗不够，我们希望政府能够推出更大力度的促消费政策，并推出与购买汽车相关的补贴助力拉动消费。”梁诺怡也表示，不少其他地市购置新能源车都有不同额度补贴，希望政府能加大帮扶力度，帮助搭建更多如汽车美食文化节、节庆汽车展等平台帮助企业开拓更大市场。
商超企业也有同样的期许。从业人员认为，政府提供更多引导可以促进消费市场更好的发展。王光在欣喜线上销量大幅增长的同时也坦言，昌大昌在端州区布局的16家门店线下销售额增长并不明显，客流量总体上有所下降。
消费需求的此消彼长，一定程度上反映了市场消费活力不足的现状。去年，昌大昌主要以商家让利形式开展多场大型促消费活动，以期促进超市消费。
肇庆市昌大昌超级购物广场有限公司对外事业部总监王光
这的确能起到刺激消费作用，但效果是阶段性的，大促结束后便会逐渐冷淡，以损失毛利的形式刺激消费，终究不是长久之计。希望政府能借鉴学习外市经验，引导企业抱团发展，合力探索以夜经济项目、商业项目等方式吸引更多市外人流来肇，有力带旺市场。
如何找到新的消费点，
提振消费？
纵观全国各地，无论是淄博烧烤，还是柳州美食，或是西安大唐不夜城，网红城市的“出圈”归根结底离不开符合百姓“口味”的产品供给。以百姓消费需求为导向，进一步增加优质产品供给，让消费需求与消费市场实现“双向奔赴”或许是可以继续探索研究的旺市思路。
西江日报评论员知行认为，随着肇庆经济社会的发展进步，城乡居民可支配收入进一步增长，大众对文化旅游、演艺演出、休闲娱乐、体育运动等精神文化类产品的消费需求也进一步增长。建议肇庆以市民群众的消费需求为导向，引入更多的文化艺术类、体育赛事类的展览演出，提供更丰富的文化旅游、休闲娱乐类产品供给，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
九三学社肇庆市委员会在向市政协提交的《关于激发市场活力促消费的几点提案》中提出，建议支持重点商圈、特色商街、商贸企业、电商平台、行业协会等，围绕商圈购物、餐饮家政、汽车家电、老字号等消费热点，通过“文化+创意”“文化+科技”等形式，不断为市民、游客提供丰盛的视听盛宴。节日期间多点布置灯光艺术作品、市集和商业摊点，为市民提供各具特色的光影艺术新体验。
市商务局表示，接下来，肇庆将持续加力，组织各地办好“年货节”促消费活动，重点开展汽车、家电家居家装、超市等行业专场促销，借助2023肇庆马拉松等各类特色赛事和文旅活动带动住餐消费，多措并举冲刺第四季度推动消费市场持续回暖。
一线故事
江滨公园升起腾腾“烟火气”
夜幕降临，端州江滨公园的夜市一片灯火通明，各色流动摊档夹道而立，美食档口香气四溢，娱乐档口热闹十足，不少市民三两结伴流连其中。
江滨公园的“烟火气”始于2021年7月，群众晚上自发在江滨公园沿途多点的停车场经营起小吃、饮品等车尾厢式小本生意，后逐渐扩至江滨公园沿途广场、绿道，形成一定规模的夜间集市，最高时沿线摊档300多档。
阿业的甜品档，早先也是车尾厢摊档中的一个。“很多人到江滨公园游玩，新兴起的车尾厢摆摊就慢慢地聚起了人气。”江滨公园下辖分布4个停车场共380个汽车泊位。车尾厢集市兴盛之时，几乎每一个停车位都是一家小摊档。
车尾厢集市激起江滨公园夜间消费的“一池春水”，但逐渐显现的停车场占道现象，也带来了交通拥堵、难停车和乱停车的问题。此外，在维护公园安全与卫生方面的投入，每年都是一笔不小的开支。
今年国庆开始，肇庆相关部门便对现有停车位实施收费管理，并在江滨堤路对部分路段车行道施划夜间限时停车位，目前已施划500多个。
如今走进江滨公园，停车场已少有车尾厢摊档，更多的摊档都集中在沿途广场、绿道上。阿业也早早将摊档搬至绿道上，扩大规模后的生意更受欢迎，常常至凌晨一两点还有顾客。
火热的夜经济也让这里的摊主们渐渐萌发主人翁意识。“时间一长，大家摆摊的位置都固定下来，摊主之间平时还会互相帮衬生意。”同样经营着一个炸串档的摊主锋仔介绍。各档主达成共识的经营之道，无意间促进了夜市的兴旺，大家也更爱护这里的卫生环境。“起码要保持干净，总不能让别人感觉我们这儿摆摊的不卫生，对不对？”
他坦言，更期待江滨公园夜市能有官方引导，相信规范管理的话，基础设施会更加完善，环境卫生也会更洁净，像他这样的档主也会更有归属感。
类似江滨公园，近年来肇庆自发形成的夜间集市不断涌现，但因管理体系还不够完善，摊档分散无指引、食品安全无人监管无保障等问题也逐渐暴露。
这一问题也得到了市政协委员们的集体重视。市政协10月中旬召开的相关重点提案督办工作会，提出了科学规划、合理布局江滨公园夜市经营区域，加强食品安全及交通、治安、环境养护等管理。
调研组了解到，当前端州区已印发相关方案明确规范管理各单位职责，还初步计划研究制定相关指引，在不同区域规划出详细的适合各类活动的地块网格分布图。江滨公园夜间治安防范及环境管养等工作也有所加强。
夜经济为打开消费新通道、扩大就业稳岗提供了有力支撑。越来越丰富的夜间消费新场景不断涌现，不免有人产生疑问：夜间集市点是多培育发展一点好，还是少一点好？
有政协委员直言，零散多点的夜间集市易分散人流。当前肇庆本地消费能力有限，打造夜间集市不仅是要满足本地内需，还要吸引更多外地人来此消费。对夜间集市而言，肇庆应进行合理科学的整体布局，实现差异化、有特色的发展，这也是当前肇庆夜经济发展值得关注的方向。
“人间烟火气，最抚凡人心。”在日升月落间变幻升腾的城市烟火背后，藏着旺盛的人气，也带来了多元化、个性化的消费需求，不断驱动着一座城市的奔跑与发展。
随着社会飞速发展、百姓生活奔康，人们对美好生活的向往与追求更加强烈，也更加注重品质。
近年来，肇庆大力实施旅游振兴战略，积极组织促销旺市系列活动，强化商贸市场主体培育，为重塑文旅大市形象、提振消费市场信心作出了很多行之有效的努力。如火如荼的旅游发展为肇庆带来了新的消费动能，新的消费需求也反哺旅游，为肇庆发展注入了新活力。但与已发展起来的经济强市、旅游强市相比，当前的肇庆仍存在一定差距，仍需加把劲、再努力。
党的二十大报告提出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。商务部也将今年定位为“消费提振年”。各大城市花样迭出扩大消费、发展文旅，以期为城市发展吸引更多人气，产生新的消费需求。放眼全国，各地催旺城市“烟火气”的最终落脚点都是推出更多优质产品供给，激发消费热情、释放消费潜力。
时不我待，只争朝夕。肇庆要坚定贯彻落实党的二十大精神和党中央关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署，紧紧围绕经济高质量发展的总体要求，切实把握文旅复苏发展契机，深入实施“旺市行动”，大力推动商文旅体融合发展，打好文旅发展“组合拳”，打造更多消费新空间、消费新场景，创新更多消费新模式，为广大消费者构建更加多元的消费新体验，不断挖掘新的增长点和竞争优势，让人人愿消费、想消费，成为推动全市经济社会实现高质量发展的强大内生动力。
与山相连、与水相融的肇庆必须始终如山般坚韧地奔跑在高质量发展的道路上，也必须始终如水般灵动地在艰难险阻中探寻新的出路。