建材行业“以旧换新”行动全面推广 8大品类43家重点企业借势赋能
“以旧换新”成家居行业年度热词，深秋再迎新高潮。2024年11月2日，由中国建筑材料联合会携手中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会等权威机构共同举办的“2024年建材行业以旧换新行动推广会暨重点参与企业实施方案发布会”（以下简称“推广会”）在北京红星美凯龙至尊Mall商场召开。据了解，该活动已遴选出8大品类、43家重点企业参与，是目前家居行业内，参与品类广、企业多、规模大的一次“以旧换新”行动。
活动现场，中国建筑材料联合会党委副书记、常务副会长陈国庆表示，“以旧换新”获得国务院、商务部等部门的大力支持，汇聚行业力量共同推动家装设备的焕新，释放家居建材消费潜力。“本项活动得到了行业企业的积极响应，经组织遴选，形成了由8大类、43家各领域重点企业共同参与的‘以旧换新’实施方案，将为广大消费者提供‘送、拆、装、收’等多样化的便利服务和让利优惠措施。”
关于重点企业入选标准，中国建筑材料联合会党委常委、总经济师孙星寿透露，选择主要基于需求导向和问题导向，满足消费者在装饰装修过程中最关注的问题和能够有效提升居住及生活品质的产品。鉴于建材种类繁多且消费者鉴别能力有限，联合会希望通过整合优质资源，提供公信力强的产品和服务。具体操作上，已确定了家居卖场、建材、涂料、陶瓷卫浴、顶墙、门窗、家具等8大类产品，并在每类中挑选出领军企业，包括红星美凯龙、居然之家、北新建材、九牧、奥普、三棵树、左右家居等43家，其产品不仅适合翻新、易于拆装，还均符合绿色建材标准。孙星寿还表示，接下来，联合会将根据市场发展和消费者需求，进一步丰富产品种类及服务内容，逐步实现产品全品类、服务全链条，并进一步衔接家居卖场、电商平台、设计施工等上下游资源，不断深化建材产品“以旧换新”行动。
当前，家居建材行业正迎来消费升级与绿色转型的双重机遇，消费者对环保与高品质生活的追求愈发强烈。在此背景下，国家密集出台相关政策以推动“以旧换新”行动。2024年3月，国务院发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确指出以旧换新将成为国家经济发展的新引擎与持续崛起的新动力，对推动经济高质量发展具有重要意义。同年4月，商务部、发改委等14部门联合发布的专项行动方案，更是聚焦于汽车、家电、家装厨卫等领域的“以旧换新”，为消费市场注入了强劲活力。
乘着“以旧换新”政策的东风，并借助推广会的助力，各行业企业如何在市场变革中抢占先机成为关键。作为首批“建材以旧换新行动重点推广企业”，红星美凯龙、居然之家、北新建材、九牧、奥普、三棵树、今顶家居、左右家居等43家企业已在这一领域形成了经典案例。
红星美凯龙联动工厂、品牌，整合资源，全面响应国家“以旧换新”政策。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元，至高补贴1.6万元。除此之外，活动期间至商场消费可叠加商场活动，额外再享九折。截至目前，已完成13909单，累计销售额超1亿元。此外，北京红星美凯龙还推出适老化改造补贴活动，北京市60岁以上不同年龄段的老年人家庭，有需要提升老年人居家生活环境及品质改造的用户，可至北京红星美凯龙指定参与活动品牌处购买适老产品，进一步提升其生活品质的同时，还为老年人打造一个既安全舒适又充满尊严的居住环境。
居然之家则推出了“家具家电以旧换新”IP，不仅提供政策补贴基础上的消费券，还推出免费上门收旧服务。今年以来，居然之家已实现了从在线提交旧物信息到上门免费收旧、旧物分类处理及二次流通等全链路业务流程的系统化与线上化。截至2024年9月底，其以旧换新活动吸引了22.83万人参与，直接推动换新消费超过10亿元。
九牧在“以旧换新”方面的步伐更为迅速。2024年5月，九牧携手京东率先启动“卫浴以旧换新”联合行动，十亿补贴惠及消费者；6月，九牧线下终端联合居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场，持续举办“以旧换新”活动，商家平台补贴数千万；8月，九牧在商务部和行业协会的指导下，在福建厦门与来自全国各地上百家卫浴知名企业联合，共同启动卫浴行业的“以旧换新”全国行动；9月，九牧再次联合众多品牌，发起九牧“以旧换新品牌联盟百亿补贴全国大行动”。
北新建材则结合自身优势，针对旧房改造和家装换新推出厨卫居改快装系统和全品类家装辅材产品，支持居民装修旧房、改造升级厨卫，促进居住品质提升。如在企业“以旧换新”期间，消费者通过“京东商城-北新建材官方旗舰店”购买北新建材龙牌集团以旧换新目录补贴的产品，可享受不同额度的补贴优惠。
奥普设立了“5000万冠军焕新基金”，涵盖多项服务。如今年8月，奥普开展了“链动钱塘”家电以旧换新的政企合作；7-12月，推出“视频号、小红书种草视频征集”焕新活动；同时，还通过“老客户+社区营销”的方式，以重体验、深服务打通老客户营销链路。
无论是政策驱动还是市场需求，都表明存量房市场下，旧宅翻新、厨卫局部改造等改善性装修需求正在加速释放。据国家住建部统计，我国现有存量住房高达6亿栋，其中2.7亿套住宅房龄已超20年。而根据贝壳研究院调研数据显示，2023年有装修需求的消费者中，二手房装修占比高达58%左右，且城市能级越高，这一比例越显著。在一线城市，二手房装修占比已超过75%。
业内人士指出，“以旧换新”市场需求与企业激发消费是相互促进的良性循环。得益于政策推动与推广会的赋能，众多行业企业纷纷加入以旧换新行列，通过增强自身的品牌力，即以更好的产品力与服务力，激发以旧换新市场的新消费活力与需求潜力。