诺特兰德「全家大事」情感片暖心上线，挖掘场景需求撬动新年营销新增量
春节,不仅是一年一度最受人民期望的团圆节点,同时也是一年中消费潜力巨大的节日。在这个节点中,人们把对家人的思念化为过年消费的实际行动,纷纷为家里安排上大包小包的年货,随着春节的不断临近,各大品牌也将迎来年货节的消费高峰期。
为迎接消费增长高峰,1月24日,诺特兰德「全家大事」情感片暖心上线,正式官宣抖音年货节系列活动全面开启,不仅有新年主题大片温暖启幕,多渠道传播撬动消费新增量,同时线上同步推出年货节限定礼盒激活消费潜力,以情感营销+定制礼盒的模式引爆年货购物热潮。
关爱家人场景唤起消费需求,暖心大片全渠道击破年货营销
在春节即将来临,家家户户筹备年货,是我们社会大众对这个古老传统节日的尊重和热爱。而年货消费,其实远远超越了物质层面的需求,更多的是寄托了我们对家人的情感和关心。
诺特兰德正是深入洞察到了这一点,用情感化的方式与消费者产生了共鸣。品牌精心打造「全家大事」情感短片,紧紧围绕家庭关系,以日常生活的点滴细节为背景,用细腻的镜头语言和真挚的情节,将那些未曾言明的关心与对家人健康的挂念,展现得淋漓尽致。这部短片如同一面镜子,让观众看到了自己家庭中的一角,唤起了消费者对家人的深深眷恋。
在短片中可以看到家庭成员之间的互动和关心,以及他们为了彼此的健康而默默关心的场景。无论是母亲担心女儿加班工作的细节,还是父亲看到孩子不舒服的在意,抑或是一双儿女怕父母担心偷偷掩饰自己亚健康状态的瞬间,都让人感受到原来我们都被家人隐秘的爱着,沉浸式的感知家庭的温暖和亲情的力量。这些情节不仅唤起了观众内心深处对家庭生活的眷恋,也埋下了他们关爱家人健康的意识。
在温情大片的基础上,诺特兰德进一步通过同场景的衍生病毒洗脑短片,强势输出品牌核心信息。这些短片巧妙地覆盖了多个春节送礼场景,通过“今年送礼就要送健康”、“诺特兰德,全家都爱的健康好营养”等台词的不断重复输出,形成了一种独特的洗脑效果。有共鸣也有洗脑,情感大片与病毒短片的巧妙结合诺特兰德将品牌与关爱家人健康的需求建立心智捆绑,让诺特兰德成为消费者在年货消费与春节送礼的热门之选。
在这个充满温情的节日里,诺特兰德与消费者心灵共振,在一个个不同的情感场景中,建立与消费者的情感沟通,不仅通过场景化实现了广泛种草,同时也通过这一手“感情牌”输出诺特兰德的品牌温度,不仅以此撬动新春营销的销量爆发,也让诺特兰德成为了消费者心目中值得信赖的品牌。
龙年礼盒献礼中国健康年,多渠道占领消费心智点燃销量爆发
为满足新年送健康的年货消费需求,诺特兰德在抖音、天猫等渠道上线了龙年系列年货礼盒套装,为家里的每一位成员精心定制了满足不同需求的营养年礼,给老百姓的年货消费提供了更多选择。
这份精心挑选的这份年货礼盒,汇聚了满足全家不同年龄层人群的营养所需,无论是年迈的父母、辛勤的配偶还是活泼的孩子,都能在诺特兰德的定制营养礼盒中收获健康与关爱。诺特兰德新春礼盒一经上市,就受到了消费者的热捧,目前已经为近百万家庭送去新年的健康关爱,成为抖音年货节保健食品/膳食营养补充食品销量排名No.1。
在2024的开头就交出了喜人的成绩单,离不开诺特兰德对营销传播的洞察。优质的品牌内容,需要匹配精准渠道承接,才能实现更大声量的爆发,诺特兰德深谙此道,长期以来在传播策略上不断创新,力求将内容与渠道完美结合。在年货节期间,诺特兰德凭借其多渠道布局传播策略,成功地占领了消费心智并激发了销售强转化,再次登顶销售榜单。
在年货节开始之际,诺特兰德立足官方媒体矩阵首发情感大片,吸引了大量消费者的关注。为了聚流更大的流量池,诺特兰德主动出击,利用梯媒广告的精准投放情感大片,触达6大城市目标消费者,斩获超亿级曝光量,进一步提升了品牌知名度。
在抖音大本营,诺特兰德更是通过信息流投放的形式为年货节销售提供平台流量的加码助力,通过将品牌情感片精准推送给更多潜在消费者,引发消费情感共鸣,为诺特兰德抖音官方旗舰店输送精准流量。
通过将优质内容与合适的传播渠道相结合,诺特兰德成功地实现了品牌声量增长和销售爆发的目标。这种多渠道布局传播的策略不仅让诺特兰德多点爆发,更让诺特兰德成功抢占年货节健康品消费的市场份额,赢得新年的销量开门红。面对新一年的到来,诺特兰德将继续深化多渠道布局传播策略,不断创新和突破,为更多消费者带来高品质的健康营养,推动营养普惠的践行。