新华指数丨2023年第四季度静乐藜麦品牌传播力指数达到年内高值 品牌知名度再攀新高
新华财经北京2月5日电（韩燕、蒲思静）2023年第四季度，静乐藜麦产业迎来快速发展，品牌传播力指数继续攀升，上升至111.33点，环比上升2.7%，同比上升9.6%，较基期增加11.3%。
其中，品牌知名度在监测期内稳步上行，品牌公信度在高位区保持平稳运行。
数据来源：新华指数
本季度，忻州市和静乐县邀请多家央媒实地走访静乐藜麦产业园区、藜麦生产企业、藜麦文旅融合发展典型项目等，对静乐县深入实施“特”“优”战略，打造全国藜麦第一县和藜麦专业镇为目标，整合多种资源，加强数字赋能，走特优农业产业转型发展之路进行大量报道，并被全网众多媒体转发。
同时，静乐藜麦企业积极参加国内展销活动，主动走近北京等国内重要高端消费市场，并有效开辟静乐藜麦名优特农产品在大中城市中高端市场的销售渠道，提高产品知名度。登上中国企业家博鳌论坛等舞台，静乐藜麦也吸引越来越多社会各界人士关注。
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本季度，藜麦对中青年消费者人群市场的渗透率较强。数据显示，2023年四季度，藜麦关注人群集中在20-39岁年龄段（31.5%）。其原因是对健康有益、社交媒体的影响、对健康的关注以及饮食多样化的需求。
从百度搜索省份分布来看，广东省对藜麦的关注度仍为最高，其次是山东省、北京市和江苏省。
具体来看，北京市网友对藜麦的关注度较上季度有所提升。12月7日至10日，第十三届全国优质农产品展销周活动在北京农业展览馆举办。展销周期间，山西稼祺藜麦开发有限公司等静乐藜麦加工企业参加展销推广，向专程前去购买地方优质农产品的北京市民进行面对面宣传，提高北京网友对静乐藜麦的关注度。
数据来源：新华指数
同时，静乐藜麦本季度在微信和微博上的表现与上季度相比，双双止跌回升，尤其是微博热度大幅增长。数据显示，2023年第四季度微信热度为106.64点，较上季度上升6.0%，较去年上升10.8%。微博热度为110.62点，较上季度上升42.3%，较去年同期上升4.6%。
微博上的文章还显示，静乐县以藜麦产业为核心的育种制种取得多项突破。近年来，静乐县紧紧围绕主导产业，聚焦种业振兴，突出发展育种制种业，在藜麦和谷子育种制种上取得明显成效。截至目前，“忻谷33号”“静藜1号”“华青1号”三个藜麦和谷子新品种已获得相关部门认定，另有3个新品种正在申报待批，其他多个品种正在科研攻关中。
综合分析，新华·静乐藜麦产业高质量发展指数研究员韩燕认为，静乐发展藜麦产业，也要把“山西特色产业”琢磨透，可以在以下三方面发力：立足资源禀赋，推动区域特色产业转型升级，形成具有市场竞争力的产品体系；坚持品牌发展战略，以诚信铸造品牌，以口碑赢得市场，打造具有影响力的区域特色品牌；创新驱动，科技赋能，跑出高质量发展的加速度。
新华·静乐藜麦产业高质量发展指数由中国经济信息社新华指数农业市场研究中心编制，中国经济信息社和静乐县委、县政府共同发布。指数以促进藜麦产业发展为目标指引，依据产业实际需求及产业分析情况，对静乐县藜麦产业进行全面衡量，客观反映静乐藜麦产业的发展水平和品牌影响力。
编辑：赵霓