酒业跨界亮点频出：古法酱香×唐风古韵，夜郎古酒联名唐饼家创新品牌表达
文丨邓贤辉
当传承古法酱艺的夜郎古酒，遇上秉承唐风古韵的唐饼家，会碰撞出怎样的火花？
近日，糖酒快讯从市场获悉，夜郎古酒开启品牌破圈新尝试，携手唐饼家联合推出了“诗酒唐彩酥”糕点礼盒，该产品也相继在北京、上海、成都等城市的唐饼家品牌门店以及线上旗舰店惊艳亮相，双方品牌同样在天猫、京东等电商平台互动营销、开展了丰富的线上活动。
作为夜郎古酒创新营销尝试的载体，“诗酒唐彩酥”糕点礼盒不仅为喜好酱香型白酒与偏好甜品糕点的消费者带来了全新的产品消费体验，同时，依托于创新精神的跨界思维，夜郎古酒在跨界营销的尝试中，也有望让酱酒这个传统的产业触达更多消费者，赢得更多消费群。
夜郎古酒×唐饼家
跨界联名拓宽品牌新圈层
“唐饼古法之韵，夜郎酱心之选”。糖酒快讯了解到，由夜郎古酒联名唐饼家推出的“诗酒唐彩酥”糕点礼盒其市场零售价为128元/盒，包含了经典抹茶口味、肉松口味，以及创新酱香酒味蛋黄酥各2枚。
其中，酱香酒味蛋黄酥则是以夜郎古酒·大金奖入酥，将夜郎古酒的古法醇香融入于糕点之中，在适口甜香的同时不仅增加了口味层次感，也使糕点具有“百层酥皮、薄如蝉翼，酱香奶香、醇香满溢，口感幽雅细腻，柔和丰满”的独特风味。
从设计来来看，“诗酒唐彩酥”糕点礼盒也融合了夜郎古酒和唐饼家品牌特色。盒面古朴雅致，暗金色笔画和缓，与大金奖瓶身融合，向两侧潺潺绵延，宛若合奏匠心和幽雅曲目；盒身“人生得意须尽欢”的字样，则承载着消费者追寻诗意的期许，以及尽享美好的愿景。
而作为各自领域的优秀代表，夜郎古酒与唐饼家缘何能够走在一起，共同演绎一场承载匠心与古韵的合奏？在笔者看来，此次夜郎古酒与唐饼家携手，推出“诗酒唐彩酥”糕点礼盒，不仅仅是基于双方高品质追求的品牌基因，同样也依托于品牌匠心和深厚历史文化底蕴的高度契合。
夜郎古酒源自中国酱酒核心产区仁怀，始于1762年茅台镇“余家烧坊”，作为中国酱酒核心产区（仁怀）十大名酒品牌，夜郎古酒传承260余年“古法酱香”酿造技艺，在“一生酿好一坛酒”的理念指导下，致力于“让世界爱上中国酱香”。
唐饼家自2003年创立以来，始终致力于传承唐风精制糕点，严选全球品质食材、沿袭“百层起酥”的手工工艺，以匠心投入每一款糕点研发的传统工艺和现代美学，以上等食材打造金牌风味、展现唐韵华美，引领中式糕点潮流。
而在此次携手过程中，夜郎古酒和唐饼家将传统融于雅致，推进“古法酱香”与“唐风古韵”的碰撞与交融，不仅是对传统的传承，也是对古法的创新。同时，作为夜郎古酒拓展C端链接的新尝试，“诗酒唐彩酥”糕点礼盒也是夜郎古酒拓宽品牌用户圈层的创新体现，在这一产品身上，通过对时尚和年轻基因的持续挖掘，夜郎古酒也不断满足着当代消费者的个性化需求。
酱酒品牌化时代率先布局
夜郎古酒“古法酱香”持续进阶
事实上，在近两年白酒企业的品牌缔造中，跨界联名早已不是一个新鲜事。但今年来，伴随着头部品牌的落地动作，以及“酱香拿铁”与“浓香冰淇淋”等在消费端火热出圈，一众白酒品牌纷纷加码入局，白酒品牌的跨界联名迎来了井喷式的爆发。
此次，携手唐饼家推出“诗酒唐彩酥”糕点礼盒，夜郎古酒找到了品牌缔造的新路径与新方法。在这一携手过程中，通过积极的跨界联动与探索，以及与优质资源的精准互动，夜郎古酒在不断扩大品牌朋友圈与影响力的同时，也通过消费体验的强化，为品牌的消费培育与圈层拓展提供了新的助力，进而为品牌建设带来了持续的活跃度与生命力。
而在最近几个月的时间中，夜郎古酒也通过持续落地的市场策略与品牌战术，不断拓展与优化市场布局，提升品牌市场活跃度与影响力。
今年7月，夜郎古酒“夏日风暴”吹响全国集结号；9月以来，“品味古法家国同圆”中秋国庆双节营销在全国各地紧锣密鼓地展开；2023年重阳下沙之际，夜郎古酒担纲茅台镇祭水大典主祭单位，并以“致敬古法酱香天成”下沙仪式拉开了第261轮次酿造的序幕；11月底，夜郎古酒重磅启动“品味古法龙迎新春”系列活动……
在消费需求多元化、追求个性化的背景下，此次携手唐饼家推出“诗酒唐彩酥”糕点礼盒，作为夜郎古酒在年底旺季来临之际又一重磅动作，不仅意味着一次品牌跨界营销的落地，更寓意着夜郎古酒品牌价值的不断释放。
同时，夜郎古酒作为中国酱香型白酒的优质品牌，携手唐饼家铺开品牌跨界营销动作，也是中国白酒在跨界联名中的一次积极尝试。通过提升产品附加值、拓宽消费者圈层丰富品牌成长空间等，夜郎古酒不仅有望在品牌拓展与圈层建设层面引发的一系列连锁反应，也为当前酱酒品类的品牌缔造提供了新的借鉴案例。
糖酒快讯还注意到，当前夜郎古酒与唐饼家已铺开在线上渠道的“诗酒唐彩酥”礼盒营销动作，即日起，在京东、天猫超市夜郎古酒品牌旗舰店购买指定商品，便有机会获赠“诗酒唐彩酥”免费礼盒，品味古法与古韵交融的独特风味。