珍酒全新品牌片央视首发，勾画“酒中珍品”

文丨阿锦

贵州珍酒品牌片“上新”了！

12月1日起，珍酒全新品牌片在央视综合频道（CCTV-1）、财经频道（CCTV-2）、央视新闻频道（CCTV-13）黄金时段播出。同时，珍酒推出了融合点翠工艺的全新平面广告，迅速抢占全国各大机场、高铁站及城市LED大屏，极具视觉冲击力。

以全新品牌形象开启“霸屏”模式，珍酒通过全方位、立体化的传播方式，抢占品牌传播高地，诠释中国白酒世界化、当代化、艺术化、美学化的新内涵。

在糖酒快讯看来，珍酒全新品牌片，展现出一个品牌的根基之所在：在品质的优秀，在品牌文化蕴含的本土性和民族性。前者回答珍酒未来能走多远，后者回答能走多高。这支品牌片，是对“酒中珍品”最好的描绘与呈现。

国际团队，打造百变之“珍”

珍酒全新品牌片由珍酒和国际广告公司HAVAS合作，联手泰国制作团队历时三个月精心打造。为展现更完美的画面，拍摄团队跨越1700公里进行现场堪景。品牌片在遵循实景拍摄的基础上，融合大师级的CG技术，从光影、构图、剪辑、包装，到解说、配乐，以国际化审美给人极致的视听感受。

在表现形式上，品牌片以“珍”字作为核心视觉符号，通过绿水青山、林间彩蝶、酿酒原粮、氤氲蒸汽、绵密酒花、点翠工艺等组成多个具有不同形态、不同韵味的“珍”字。珍酒品牌片既牢牢抓住观众眼球，更创造出一种身临其境的美感，让人心往神驰。

在创作理念上，品牌片融入贵州自然生态、多彩民族风情、白酒酿造工艺、非遗文化传承等多种元素，让“自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍”的珍酒价值理念，通过颇具电影质感的唯美画面，栩栩如生地呈现在观众面前，实现观众对珍酒品牌从“标识”到“心识”的进阶转化，也表达了对中国白酒工匠精神和品质信仰的尊崇。

珍酒李渡集团副总裁苗春表示，“因为出自对贵州、对珍酒的热爱，全体创作团队投入无限的热情，并且感染到外籍制作团队，大家都希望制作出高品质的视觉盛宴。这是一次真正国际化的创作，希望能给观众带来不同的感受。”

品质，决定走多远

品牌片中自然之珍、酱香之珍、品质之珍直指珍酒的“品质信仰”。

酿酒是一场微生物糖化、发酵的工程。微生物极其敏感，任何空气、湿度、水土的变化，都会影响微生物的繁殖。珍酒扎根贵州，其优越的地理条件、自然生态，极其适合微生物的繁衍，这是酿造高品质酱香好酒的先天条件。

就自然之珍而言，这支全新的品牌片完美呈现了贵州山水的壮美与神秘，以及良好的自然生态环境，更流淌着独特的风土人情，使珍酒品质的优秀和不可复制性更加深入人心。

酿酒，在天，更在人。微生物的变数在于外部条件变化，人的变数则在于内心意志、信念的坚定与否。珍酒全新品牌片让我们发现它另一优秀品质：专注。

只有专注才能聚焦，才能精益求精，将一件事做到极致。

珍酒坚持高品质战略，通过严把质量关、树立人才观、大兴科研风，确保每一瓶珍酒都达到高品质标准。

产能是酿造好酒的基础。珍酒持续扩充优质产能，2023年，优质基酒储能达6.5万吨，投产4万吨，产能规模稳居贵州省酱酒企业前三。

在产品管控方面，珍酒严格实行精细化管理，确保生产过程质量安全受控，其著名的“四双鞋”管理制度就是在“小细节”中发现“大管理”，更折射出珍酒对产品品质的极致追求。

珍酒的品牌建设，一直在寻找属于它自己的独特表达——向内深挖品牌潜能，向外吸收、融合传统文化以获取能量，由此生发出澎湃的内生力量，夯实其核心竞争壁垒。

向内获能，在于珍酒的品牌历史。珍酒在白酒行业颇具传奇色彩，品牌文化内涵丰富，已构成了行业独一无二的“1234歌”，即中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒，代表着珍酒在品牌历史、工艺传承、品质坚守、创新发展等方面的强引领。

向外获能，是珍酒通过持续与非遗传承人、画家、书法家、作家、音乐家等领域知名人士开展深度互动合作，不断丰富品牌文化内涵。

此次珍酒推出的全新平面广告，最大亮点是对中国传统点翠工艺的完美演绎。点翠是一种中国传统金银首饰制作工艺，拥有高超的技艺水平和不朽的艺术价值，代表了人们对美好事物的极致追求和向往。

珍酒在今年中秋打造的“月满金秋珍宝宫”，采用了传统非遗金箔技艺；去年发布的珍体字，则兼具宋徽宗赵佶开创的瘦金体和《周礼》刻本笔形之精髓。

无论是点翠工艺，还是金箔技艺、珍体字等，珍酒在现代文明与传统文化的碰撞中，激发出更强大的品牌活力和张力，并在传统人文的土壤中汲取能量，不断提升自身软实力，赋予品牌更丰富的内涵。

贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨表示：“我们认为珍酒这张答卷的表达可以更世界化、当代化、艺术化、美学化，此次珍酒品牌形象的焕新只是一个起点，路虽长，行则将至。”

后记

“筵宴之珍、尊贵之珍”，其意在于珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东对体验经济的深度洞察，“美食和美酒结合才能扩大白酒市场”。

珍酒正不断推进美食与美酒的深度融合，在全国开展私享宴、时光知珍味、名仕鉴珍、珍品宴等高端品鉴会，打造场景化、沉浸式“美食+美酒”体验形式，以文化优势拓展核心消费群体。

美酒升华美食的滋味，美食赋予美酒更好的体验。美酒与美食的结合，更能让消费者体验到生活的质感，这也正是当代人对生活品质的追求。借战术层面的动作，我们看到了吴向东作为企业掌舵人，对行业趋势、消费趋势的深刻洞察。品质决定企业走多远，文化决定企业走多高，但前提是方向正确——在错综复杂的市场环境下，企业家对趋势的洞察力、对企业走向的辨别力，是企业健康可持续发展的基本前提。

这支全新的品牌片，承载着珍酒的品牌内涵、品牌精神，也从各个角度，勾画出“酒中珍品”生动的形态，也让行业对“未来之珍”有了更美好的寄望。