营造更多元消费场景 “More Cheers”限量礼盒 适合高端宴请的啤酒
4月28日，百威中国发起“威光行动”，面迎消费提振年，百威中国积极响应“创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心”等号召，在第四届“五五购物节”期间，以上海为起点，辐射全国，旨在激活更多消费场景，打造夜市氛围，助燃人间烟火气，助力提振夜经济活力。
为配合“威光行动”深入开展，百威中国推出定制款“MoreCheers更多喝彩”限量礼盒。28日晚，“MoreCheers”限量礼盒已经抵达成都当地商户，首批商户包括青年火锅（广都店）、四张台小龙虾、琴台廊桥、七善阁、阳光院坝小龙虾、颜植火锅等。“五一”假期，记者实地走访成都“MoreCheers”限量礼盒赠送地七善阁私房菜，了解礼盒啤酒在其饭店内饮用情况。
私房菜用酒更关注品质
七善阁是一家专注私房菜的餐饮店，商务与高端是这家私房菜的标签。“来我们这消费的人群大部分习惯于饮用白酒，不单单是因为氛围和场合，还有一部分原因就是没有高品质的啤酒进行选择。”该店负责人说。
实际上，目前，中国啤酒迎来了消费者主张，市场上高酒精度的、低度的、零酒精度的，果味的，小麦酿造的、跨界啤酒和汽水品类的、精酿的、限量的、定制化的、小支装的、特大瓶的啤酒随处可见。同款淡色拉格啤酒一统天下，让消费者喝到现在的同质化产品时代已一去不复返，但相对高端的啤酒品牌和产品依旧较少。
“‘MoreCheers’限量礼盒真的给我们解决了这个问题。”上述负责人表示，精致的包装、清爽的口感都让消费者极其认可。
礼尚往来促进商家与客户情感交流
“我们赠送给客户，客户喝完以后觉得很好，提出要购买带回家喝，因为我们这个不卖只送，因此，在客户走的时候，我们特意赠送了他几瓶。”上述负责人说道，酒的品质好，客户就愿意饮用，也能够让客户有较好的消费体验。
实际上，七善阁已经准备将“MoreCheers”限量礼盒作为高端礼品送给其VIP客户，以此来维护与客户建立良好的消费关系。
需要指出的是，高端啤酒现属于中国啤酒消费的顶端产品，随着中产阶级新生代的崛起以及商务人群消费需求，高端啤酒将逐渐发展成规模庞大、产业链成熟的高端啤酒产业。
国内巨大的消费市场、强劲的消费能力和日益增长的差异化消费需求，为高端啤酒市场的扩张提供了支撑。
消费结构重构营造更多元消费场景
进入2023年，各行各业都把“扩内需、促消费”摆在优先位置，啤酒行业更是如此。可以说，整个啤酒行业都在重构，从规模向质量，从销量向结构，从普通啤酒向中高档啤酒，从老一代消费人群向新生代年轻群体。
在此背景之下，啤酒品牌应该紧跟时代趋势，深度洞察发掘新用户、新场景、新增量，以更高品质的产品和更多元化的方式消费者沟通就是摆在所有啤酒品牌面前的课题。“MoreCheers”限量礼盒则顺应行业发展变化，打破以往思维局限，营造出了更多、更好的高端化啤酒消费场景。