热度创纪录，收视率第一……《庆余年》从一到二，打造IP系列化开发新样板
转自：周到上海
腾讯视频热度值超过34000，酷云实时收视率峰值突破2.6627%、云合数据“正片有效播放市场占有率”高达53.6% ……创历史最高记录、同时段全频道收视率第一、远超同期其他剧集，这是热播剧《庆余年第二季》收官时留下的数据。
这部阅文集团旗下起点读书作家猫腻的封神之作《庆余年》，自五年前播出改变的电视剧《庆余年》之后，IP产业链上下游的热度也不断被带起来。电视剧第二季上映前，根据阅文集团的2023年年报发布时，《庆余年》第二季预约人数已突破1200万，成为全网首部预约破千万的剧集。
《庆余年》第二季的播出，原著发源地“起点读书”DAU创年度新高，原著小说阅读量环比增长38倍，官方衍生品销售火爆，正版授权卡牌销量领跑影视剧赛道。据悉，备受期待的衍生短剧也将播出。
“考虑到《庆余年》是一部接近400万字的作品，想要完整呈现小说的精彩，系列化开发是最好的方式。”《庆余年第二季》出品人、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠曾这样说。
但是，系列化开发需要攻克诸多难题，比如主创团队和制作水准的连续性，剧集内核的一致性等等。原班人马打造的《庆余年第二季》不仅延续了第一季的制作水准，也论证了在尊重原著内核的基础下，通过分季化的创作方式可以有效地拆解数百万字的原著小说，保持故事内核的一致性。
剧集大获成功之余，产业链条的其他环节也收获了显著增长。剧播期间，起点读书APP的DAU达到年度新高，平台内《庆余年》专区获得亿级流量，原著小说阅读量环比增长38倍。
据了解，《庆余年第二季》在书剧联动方面进行很好的跨平台协同。
剧集播出前，起点读书就上线《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时免费阅读、影视剧情抢先看等活动。此外，起点读书还联动腾讯视频发起角色投票，票选第一名可获得猫腻监制的独家角色故事。“叶轻眉”拔得头筹后，猫腻监制的《叶轻眉日记》在剧播期间于起点读书同步更新，填补了剧中的故事留白。
剧集火了，但其他开发形式没有跟上，导致IP错过时机无法扩大影响力的情形，这类案例不是少数。《庆余年》IP的开发，尝试解决IP开发各环节协调难的问题。
此次，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌，开播前订货销量就突破2000万。据业内人士透露，《庆余年第二季》卡牌销量也是目前国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。
一位卡牌销售渠道商表示，这套卡牌配置高端，工艺也精湛，赶上了剧集热播期，动销非常好。阅文好物还为《庆余年第二季》开发了盲盒和软周边，剧集播出当晚，庆余年周边产品搜索激增700%。
除了官方推出的衍生内容和产品，《庆余年第二季》的授权衍生也呈现全面繁荣的景象。剧播期间，星辉游戏开发的小程序游戏同步上线，提供看剧之余的轻松体验。中央广播电视总台创作央视主持人版《庆余年》多人有声剧，由近二十位总台主持人和演播艺术家、著名配音演员联袂呈现。
此外，《庆余年》IP还授权合作了郎酒、伊利优酸乳等约20个品牌，涵盖文具玩具及周边、3C数码、虚拟产品、线下实体娱乐、饮品、酒等品类。
授权繁荣标志着一个IP在商业层面实现破圈，《庆余年》IP的商业破圈离不开“多端协同，一体开发”的组织创新。
据侯晓楠透露，在阅文内部，《庆余年第二季》不仅是一个影视项目，更是一个公司级项目。阅文在公司内部成立了一个S级的“大庆项目”，横跨多个部门，希望通过《庆余年》探索一种书影游衍生联动的IP开发新模式，集中火力推动IP破圈。《庆余年》季播化的成功也为《大奉打更人》《赘婿第二季》等IP的系列化开发打了个样本。
《庆余年》的IP系列化开发思路，给文化产业提供了一个探索方向和范本。以网文为原点，以爆款剧集为引爆点，整体布局IP全产业链，在有声、动漫、游戏、衍生品等维度多重放大，最大化IP整体价值。与此同时，还要通过组织创新不断提升产业横向和纵向的协同水平，兼顾IP开发的精品主义和效率主义。
“在行业升级浪潮中，阅文无论在优质内容储备、生态协作还是技术创新上，都已做好了准备。我们会继续坚守“内容、平台、IP”的核心价值，让好故事生生不息。”侯晓楠在年报中表示，IP衍生品领域，阅文集团持续推出多样的IP潮玩和周边商品，其中包括《诡秘之主》、《全职高手》、《斗破苍穹》等重IP，覆盖盲盒、手办、雕像、软周、卡牌等多种品类，一经推出便受到市场追捧。阅文集团也将IP授权给包括3C数码、食品饮料、汽车等行业在内的不同消费品品牌，为其带来明显的人气热度和销售势能。
2024年，阅文集团将继续探索新的衍生品品类，并且尝试衍生品与其他内容形态之间的联动协同，如配合IP影视剧和动画的上线节奏，同步推出相关的衍生品，最大化IP的影响力和热度。
来源：周到上海 作者：苗夏丽