第33届北京国际燕京啤酒文化节升级，将在新国展呈现盛宴
北京市民有了消夏好去处。2024第33届北京国际燕京啤酒文化节举办时间确定为7月12日至7月21日，主题升级为“ZUI美北京干杯燕京”，地点移师中国国际展览中心顺义馆（也称新国展）。北京国际燕京啤酒文化节已经举办了32届，成为顺义区经济发展乃至北京人民夜生活的一张靓丽名片。
与往年相比，本届啤酒节进行了三大升级，首先是场地更大，采用“1+N”模式，除在新国展的主会场外，燕京啤酒分布在全国的啤酒花园及分会场也参与其中，全国联动；其次，“啤酒节+”主题让活动内容和形式更加丰富；最后，啤酒文化节和4大展会活动强强联手，共同呈现一场京城最火爆的“嗨啤”盛宴。
场地定在新国展
近年来燕京啤酒持续在创新方面发力，实现品牌年轻化、产品高端化、营销一体化。今年燕京啤酒集团再度为北京市民带来全新的啤酒文化体验，打造文、商、体、旅融合的消费旺季，进一步释放消费潜力，打造城市文化新品牌。
此前的啤酒文化节期间，燕京旗下多款啤酒亮相，同各类国内外美食一道，为游客带来一场“舌尖上的盛宴”。2023年活动的主会场水上嘉年华全天开放，6500平方米超大游乐区嗨翻盛夏，露营区体验盛夏野趣，灯光长廊构成夜间最亮丽风景。
而今年的啤酒文化节进行了三大升级，举办场地升级就颇有看点，将移师至中国国际展览中心顺义馆，交通更便利，地铁15号线新国展站可以直达；车位更充足，可以提供超过2000个停车位；环境更舒适，场馆内不受天气影响，且有空调。超过6万平方米的活动场地，一站式畅享吃喝玩乐游。
同时，本届燕京啤酒文化节延续大受好评的“1+N”模式，“1”代表新国展主会场，总面积超6万平方米的活动场地中，主会场相关活动场馆使用面积约3.6万平方米，“N”代表燕京啤酒分布在全国的啤酒花园及分会场，全国联动。
强化消费者互动
相比于场地升级，另外两大升级是从消费者角度出发，让消费者与活动连接更为紧密。
主题方面，2024北京国际燕京啤酒文化节按照“啤酒节+”的思路，通过啤酒+美食、啤酒+鲜花、啤酒+音乐、啤酒+体育、啤酒+游乐、啤酒+电影、啤酒+市集等多种形式，将啤酒节打造成具有重要影响力的消费体验及经济文化盛会。
在燕京啤酒专区，消费者在品鉴、消费燕京啤酒全系列产品以及享用特色美食的同时还可以欣赏精彩的音乐表演，还能在欧洲杯决赛季与著名足球评论员、网红足球达人一起畅享“燕京·足球之夜”。另外，还设置有美食专区、户外活动专区，新鲜啤酒搭配全国特色网红美食、户外游乐、露天电影、主题摄影、特色市集等。
同期活动方面也进行了升级。在燕京啤酒强化品牌年轻形象，贴近年轻消费者，焕新品牌活力的同时，还将在新国展举办4场展会活动，包括ADEX潜水嘉年华、CCBF北京国际精酿啤酒嘉年华、IDO动漫游戏嘉年华、宝可梦卡牌游戏大师赛，通过啤酒+会展，强强联动，共同呈现一场京城最火爆的“嗨啤”盛宴，为消费者带来一场无与伦比的夏日体验。
近年来，燕京啤酒持续创新行业营销方式，发力粉丝经济。今年的“5·19粉丝之夜”活动上，燕京啤酒众高管齐上阵，直接对话粉丝，听取意见和建议，真实把握市场需求，倾听来自市场一线的声音。“粉丝节”也是燕京啤酒的首次试水，以消费者为中心，不断打造热点、爆点，保持品牌活力，实现由单一生产型企业向综合服务型企业的转变。
文/王子扬