惠山古镇开启"全日制" 活力模式 打造文旅消费"最无锡"新场景
转自:无锡新传媒
在惠山古镇,泡茶馆、听评弹不只是老爷爷的专利,更多的年轻人组团打卡,选取最具氛围感的角度拍照分享;夜晚的热闹不输白天,身着汉服斗舞、与NPC诗句对答、以古镇为背景来一场剧本杀、九龙壁前挑战“锡BA”;当然还有一年四季慕名而来的国内外游客……惠山古镇这座历史悠久的“无锡露天博物馆”中,曾经以“银发族”为核心的游客结构正在发生变化,呈现出“清早本地人,日间外地人,晚上年轻人”的新格局。
“全日制”活力模式的背后,是惠山古镇在文化保护和活化利用的基础上,打造文旅消费新场景,既守住家底又走出新路,为人们打造“最无锡”美好场景。
古镇的早中晚
活力模式运行中,各有各的玩法
早上七点多,惠山古镇茶馆的小院里,吴大爷正坐在竹椅上品茗,“我住吴桥一带,常来古镇,反正年纪大了没什么事就来和朋友喝喝茶,聊聊天。”屋内,老大爷、老阿姨们三五成群,笑声与吴侬软语不绝于耳。
“想在这儿找个清静的地方不容易啊。”一位大爷手提琴盒边走边观望,不像游客,一问才知道他打算找个地方练练手。打眼一看,沿着绣嶂街一路往西,面馆、豆腐花摊满满当当,难觅空位,油酥饼店前也是排起了长龙。
“几乎每天都能做到国外友人的生意,主要来自韩国、马来西亚、新加坡等亚洲国家。”泥人工作室里,主理人吴国登正在为韩国客人展示动漫角色的泥塑作品。在二戴夫子祠,来自河南的张海斌指着展柜中的文物,为孩子轻声讲解,“这边的建筑挺有历史渊源,文化底蕴吸引人,觉得有必要带孩子来看看。”
夜晚的古镇成了年轻人的主场。在大隐书局无锡首店,一对情侣一边翻书一边小声交流。女孩告诉记者,自己是古镇的工作人员,“一天工作结束了,想来体验下当游客的感觉。”国潮街区中,台上歌手卖力歌唱,台下的姑娘小伙跟随节奏摇摆着,欢乐的氛围感染了来古镇消食的附近居民;龙光塔下九龙壁前,2024年首届惠山古镇“锡BA”挑战赛火热开赛,场内孩子们你争我夺,激烈较量,场外家长们高声呐喊,卖力鼓掌,为每一粒进球欢呼喝彩。
不同时段,不同玩法。惠山古镇一改以往下午4点后就冷冷清清的模样,“全日制”活力模式正运行中。
客群市场生变
中青年成主体,线上平台门票收入猛增
曾经的惠山古镇主打本地老人市场,而祠堂由于在传统文化中代表祭祀之所,除了特殊时节,平时都是少人问津。一年来,古镇对业态进行大刀阔斧改革,持续推进产品体系的重构、商业业态的更新和服务质量的提升,将景区打造成从早到晚都热闹的热门旅游目的地。
结构之变在游客年龄层分布上体现得最为明显。以今年二季度数据为例,进入收费景区范围的游客为67.80万人次,其中老年游客18.60万人次,18—41岁的中青年游客占比已达72.57%。此外,今年上半年古镇景区实现门票收入2690万元,其中老年人占比最高的团队市场虽然保持较好增长,但仅为309万元,而基于抖音、美团、小程序、OTA等线上平台的门票收入已达1559万元,充分说明以中青年为主的散客购票已经成为古镇主体客群。相关负责人介绍,古镇始终围绕“清早本地人,日间外地人,晚上年轻人”的市场拓展导向实施精准营销,在分类别产品上出新。
去年以来,惠山假日生活和夜生活对青年人产生了极大的吸引力,徒步登山、越野跑山、打卡三茅峰“惠山之心”在年轻群体中颇为流行,参与者中半数以上是新近落户无锡和周边城市的年轻人。截至6月底,景区今年的游客接待量已突破550万人次,购票游客达120万人次,千年古镇的品牌影响力日益彰显。
业态焕新挖潜
守好文化家底,叠加时代潮流元素
在惠山古镇不过0.3平方公里的土地上,密密麻麻分布着历史名人的祠堂,其数量之多、密度之大、类型之全在国内都属罕见。独具特色的“祠堂群”景观既是吸引各地游客纷至沓来的重要原因,也是惠山古镇“焕新”的重头戏之一。
相关负责人介绍,在对景区重新规划、布局的过程中,古镇牢牢守住“祠堂”这一文化家底,通过“百宅百院”活化利用工程、“惠山古镇文化基因库”、文化专线研学产品等多种手段,在保护历史遗存的同时,活化利用文化资源,丰富产品供给,弘扬优良的家风家训文化。
不仅如此,古镇还在保留原有格局和风貌的基础上,拓展文旅新边界。大隐书局、乾生元、老舍茶馆、富春茶社、霸王茶姬、茶颜悦色、科学家咖啡等一大批首店和优质消费品牌入驻,激发古镇新活力;中国菊展、中国大运河非遗旅游大会暨惠山泥人文化艺术节、中韩电竞邀请赛等重量级活动相继在惠山古镇举办,与“行走的园林音乐会”、惠山庙会、国潮灯会、“锡BA”三人篮球挑战赛等一系列精彩纷呈的文化活动交相辉映,为游客带来了层次丰富的“文旅体验”。
以古镇基于自身优势开发的“这是无锡”沉浸式国潮风体验类产品为例,从穿汉服游览古镇,到参与传统手工艺体验,再到与NPC进行诗句对答,“年轻”与“古老”的“次元壁”被打破,现实空间与历史文化融为一体,创新的文化体验场景在满足年轻群体对文化消费诉求的同时,也用润物无声的方式“圈粉”无数。(记者黄梦羽、卢易)