【强信心 起好步 开新局】“商业+体育”引燃乌鲁木齐夏日消费活力
核心提示：眼下正值2024夏季奥运会举行期间，全球性的体育赛事点燃了人们的运动热情，并激发了体育用品市场的消费热潮。
新疆网讯（全媒体记者郭玲）眼下正值2024夏季奥运会举行期间，全球性的体育赛事点燃了人们的运动热情，并激发了体育用品市场的消费热潮。
从运动购物到体育赛事，从商圈到体育场馆，从“常运动”到“潮运动”，乌鲁木齐夏日消费活力十足。
商业+体育
多业态消费融出新场景
“加油”“瞄准”“动起来”……伴随欢呼声、呐喊声，8月3日，迪卡侬亲子运动会在天山万科广场举行。
正值夏季奥运会和暑假期间，家长们带着孩子在这里参与亲子互动跑、慢骑自行车等，感受运动的乐趣。亲子运动会的冠军家庭获得了购物中心提供的空调一台，所有参与家庭还获得抽取礼品、礼盒、观影券、餐饮券等奖品奖励。
当前，乌鲁木齐打造的“健康夏日·分享奥运”体育消费季活动，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，不仅积极引领健康向上的体育消费方式，也带动了餐饮、娱乐、购物、住宿等业态发展，推动商、文、旅、体深度融合。
天山万科广场营运企划负责人徐安琪说，体育消费季活动启动以来，他们联合各大体育运动品牌，推出针对不同年龄客群的系列竞技比赛活动，让市民游客在购物中心体验竞技乐趣、感受体育精神。同时，各类零售产品开展400元团500元消费券、66元团100元消费券、单品补贴类活动等，带动了销售额。自系列活动开展以来，天山万科广场销售实现24%环比增长，苏宁易购新店开业、家电以旧换新等双补活动带动销售过百万元。
接下来，天山万科广场还将举办台球比赛、平衡车比赛、“李宁运动周末”、随机街舞等主题活动，为市民游客提供一站式的体育消费服务，有效聚集客流，切实带动消费，促进文体商旅的融合。
如果你走进乌鲁木齐各大重点商圈，会发现时尚繁华的商圈刮起一股奥运的旋风，商业综合体纷纷化身小型“运动场”——家长带着孩子打乒乓球、踢足球、玩跳舞毯，年轻人当起“射手”体验射箭，老年人也纷纷体验打保龄球的乐趣。
CCMALL时代广场联合可口可乐开展“奥运快闪”活动；美美3购物中心结合一周年店庆开展“水枪大战”“电音派对”等活动；第二届城市艺术节在杉杉奥特莱斯购物广场启幕，拓展非遗+新场景，给消费者带来新的体验……
记者走访多家健身房、体育用品门店，发现体育用品消费和健身消费呈现上升趋势。体育赛事带来的“流量”转变为商家消费的“热量”和经济发展的“增量”。
作为综合体育用品商场，迪卡侬门店以自由式购物为主，消费者可以随便逛，自主体验或试穿。今年是奥运年，迪卡侬相关负责人说，线下门店的总体销售额呈现增长趋势，最近正值暑假，消费者对骑行、户外和水上运动产品的需求也明显提升。
体育的浪潮涌入商场，在消费者完成体育比赛、参与体育消费的同时，也实现了购物和社交等需求，商场还能提升经济效益，这就是体育的能量激发出的新活力。
乌鲁木齐市统计局发布的数据显示，今年上半年，市民的升级类消费需求加快释放，体育娱乐用品类商品零售额同比增长30.9倍。
体育场馆热
提供体育消费新空间
今年以来，体育消费呈现出总额提升、类别多元化、占居民日常消费比重上升等特点。尤其是“奥运年”再次激起了体育消费热，更多有特点的消费细分品类崛起。8月4日凌晨，在巴黎奥运会网球女子单打决赛中，郑钦文夺得金牌，实现了我国选手在该项目上的历史性突破。奥运会进一步掀起了大众体育运动热潮，室内运动场馆、网球馆等团购订单量迎来显著增长。
刚刚过去的周末，相约来到植物园附近的众腾网球俱乐部打球的市民比往常更多了。“最近巴黎奥运会，确实迎来了一波咨询小热潮。”众腾网球俱乐部负责人马凤云说，该俱乐部于2018年营业至今，在乌鲁木齐有两家门店，还运营了全疆第一家匹克球馆。除了提供成人和儿童的网球培训外，众腾网球俱乐部还能承担网球比赛、团建等。暑期，众腾网球俱乐部推出了28.8元的匹克球体验课，还有188.8元的一对一网球体验课等。
美团数据显示，7月份以来，“网球”搜索量同比增长超六成，25到35岁之间的消费者占比超五成；同时，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。
马凤云说，自己也是网球爱好者，我国网球选手在巴黎奥运会夺金后，网球运动在国内的关注度快速提升，她相信，网球这种小众运动也会更快融入市民生活。位于友谊路的蓝峰竞速运动工厂营业面积达4000平方米，这座新兴室内运动场馆拥有篮球馆、足球馆、羽毛球馆、乒乓球馆、蹦床等运动区域。主管李春艳说，从去年11月份开业以来，每到周末、寒暑假、或下班之后，都会迎来不同年龄段的体育爱好者。
日前，京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。
从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。
报告还显示，从政策端利好政策的陆续出台、供给端越来越多运动场馆及专业培训机构的崛起、消费端居民消费实力的显著提升，到体育赛事的引领带动，攀岩、滑板、冲浪、马术、滑雪等小众运动已经吸引了不同年龄和层次的消费群体，逐步走向大众化。
如今在乌鲁木齐，体育场馆设施不断丰富，提供充足的体育消费空间载体。各类体育赛事活动也促进了体育消费融合发展，消费质量得到进一步提升。
近日，国家发展改革委会同有关部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，聚焦餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费和社区服务消费等6大类场景，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。今年夏季，乌鲁木齐将持续打造消费新场景，更好顺应消费场景变化新趋势，不断提升优质商品和服务供给，推动以高质量供给引领和创造市场新需求。