经贸新声丨赵福军：建设文化贸易平台 促进我国文化贸易高质量发展
转自：中国经济时报
■ 赵福军
企业是开展贸易活动的重要主体。在促进贸易发展时，一般会把企业作为重要对象。除了企业之外，平台也是贸易发展的重要载体，平台发展能带动更多贸易企业参与，形成较强的辐射带动作用。文化贸易平台是连接文化需求和文化产品、服务供给的桥梁。在文化贸易发展中，要充分发挥文化贸易平台“四两拨千斤”的作用，将国内、国外文化贸易平台打造成促进文化贸易发展的两个“轮子”。在国内，把国家文化出口基地和国家对外文化贸易基地作为文化贸易发展的重要平台；在国外，积极参与国外文化贸易平台建设和运营。
与国外合作建立并运营文化贸易平台，带动文化贸易发展
与国外合作打造文化贸易平台以满足文化需求。国外有各种各样的节庆，可能会有各种相关活动需求，需要文化产品和服务等。比如国外举办节日庆典活动，可能有灯展、烟花等需求；设计庆典活动，会产生展会设计等服务。灯展、烟花等出口，是文化贸易的重要内容。针对国外这类文化需求，部分可以通过出口文化产品，部分可以通过合作打造文化贸易平台来满足。
探索文化贸易平台融合发展模式。打造文化贸易平台既可以重点聚焦某种特色主题文化贸易，也可以“大主题套小主题”，形成多主题融合的文化平台发展模式。比如在文化贸易平台举办主题文化活动时，不仅可以办灯展等，也可以增加文化艺术表演，还可以探索发展文化旅游、提供特色美食、方便游客消费等。灯展、文艺表演、美食等，是我国具有优势和特色的产品和服务，具有“走出去”的潜力。根据发展需要，可以不断叠加各种文化产品和服务，丰富文化贸易平台内容，创新文化贸易发展方式，带动我国文化贸易发展。比如根据各地山川地理和人文特色，设计具有特色的灯展。除此之外，还可以将文化产品和服务与现代科技、数字、绿色发展结合起来。比如在借助现代数字化、智能化技术提供灯展时，将美食文化等具有中国特色的文化产品、文化服务融入到平台中。通过建立文化贸易平台，既能激发文化市场需求，又能带动我国文化贸易发展。
打造各种形式的文化贸易平台。根据发展需要，打造不同规模的文化贸易平台。既可以在已有公园、展会等平台的基础上搭建，也可以新建。在运营上，可以探索分区运营模式，比如围绕一个灯展，设立饮食文化区、艺术表演区、灯展观赏区、其他游玩区域等；在运作方式上，积极探索商业化运作模式。
以国家文化出口基地和国家对外文化贸易基地建设为重要载体，促进文化贸易高质量发展
我国文化贸易发展有很多平台，包括国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地等。文化贸易平台对促进我国文化贸易发展发挥了重要作用。今后，在国内打造文化贸易平台，要将国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地作为重要载体。高质量建设国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地，不仅要继续促进这些平台自身文化产品贸易、文化服务贸易高质量发展，还要加快提升文化贸易发展模式能力和辐射带动能力。在提升文化贸易发展模式能力上，要更加注重突出文化贸易相关产业特色，形成特色鲜明的主题文化产业集聚区，增强文化产业竞争力，形成主题文化产业带动文化贸易发展的模式。主题文化产业发展好了，就会通过文化产业链，产生辐射带动效应，带动文化贸易平台所在的地区甚至全国经济社会发展。因此，要将打造主题文化产业作为文化贸易平台能力提升的重要抓手。围绕文化贸易平台特色文化产业建设，提供相关服务和开展制度创新，集聚相关文化企业，促进文化产业、文化贸易高质量发展。
立足国内大循环，不断提升我国文化贸易参与国际循环的能力
提升我国文化贸易参与国际循环的能力，既需要培育一批具有竞争力的文化贸易企业，也需要充分发挥国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地等文化贸易平台作用。以这些平台为重要载体，立足国内大循环，不断提升我国文化贸易参与国际循环的能力。在产品和服务上，结合当地基础和文化、消费习惯，创新开发出受当地居民欢迎的文化产品和服务，以国内大循环夯实国际循环的基础。在运作模式上，积极探索多元伙伴合作模式。打造和运营文化贸易平台，会涉及地方政府、消费者、合作的市场主体等多个方面。要加快运用多元伙伴合作模式，充分发挥好这些主体的优势，探索符合实际需要的不同运作模式。尤其要注重将平台打造成可供参观、具有消费潜力的舞台，方便消费者通过付费方式参观平台，并向消费者提供文化产品和服务，探索形成商业运营模式。
与全国各地展开合作，加快探索形成不同运作模式的文化平台。我国各地都有各自的文化资源，一些文化贸易平台可以针对国内各地实际需要，探索“一地一模式”的合作方式，逐步积累形成不同运作经验，不断提升运营能力。比如，可以与当地政府合作打造和运营文化平台，也可以与市场主体合作打造和运营文化平台。
加强国内国外文化贸易平台合作，推动形成良性互动。国内文化贸易平台要重点打造出不同的产品、服务，推动这些产品和服务在国外文化贸易平台上落地；同时，国内文化贸易平台还可以为国外文化贸易平台提供相关技术、金融、标准、规则等服务。这样，国内文化贸易平台与国外文化贸易平台，不仅具有互补性分工，也能够形成相互促进的格局。
（作者系国务院发展研究中心对外经济研究部研究员）
图片来源：新华社
