郑钦文斩获奥运金牌，赞助收入近4000万元，商业价值或超谷爱凌！
奥运会由于全球关注度高，而且是综合类国际体育赛事，获得金牌可能被广大的受众群体所关注，很容易达成破圈和全球知名。这使得奥运会比专项赛事或区域性综合赛事更具商业价值。
创造中国网球新历史的郑钦文，去年已有近四千万元代言收入，或成下一个商业价值女王。
01
“火箭少女”夺得
中国网球首枚奥运女单金牌
北京时间8月4日凌晨结束的巴黎奥运会网球女单决赛中，21岁的中国选手郑钦文战胜对手，夺得了中国网球史上的首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史。
在国内社交平台上，郑钦文直接引爆热搜，关于她的讨论热度丝毫不低于李娜当年闯入澳网的热度，也吸引了不少赞助商的目光。
从10岁那年，因为力量感与进攻性的球风，郑钦文被教练起了个英文昵称，“Fire”（火）。
郑钦文的职业化道路于2013年开启。当年她在父亲的强烈建议下，报名参加了IMG学院举办的一项面向全球青少年网球选手的公开赛。郑钦文在这场公开赛中一鸣惊人并与IMG顺利签约。
据了解，IMG学院是培养出了多位网坛名将的著名训练基地，背靠的IMG是全球全世界最大、业务范围最广的体育娱乐营销管理公司之一，费德勒、纳达尔以及亚洲第一位夺得大满贯女子单打冠军的李娜等知名网球运动员都曾签约IMG。
2020年，17岁的郑钦文踏上职业征程，在短短两年时间里，先后闯进美网、澳网8强，成为当之无愧的“火箭少女”。
郑钦文的世界排名一开始是630位。在随后的一年多时间里，郑钦文辗转参加了近30项比赛。2021赛季，她接连夺得W25德国汉堡站、W60捷克站、W25葡萄牙丰沙尔站等冠军。
2022年，19岁的郑钦文首次征战法国网球公开赛。她不仅逆转击败前法网女单冠军哈勒普，还闯入16强，刷新中国女网选手在大满贯赛事取得16强的最小年龄，更多的人认识了这个网球小将。
2024年澳大利亚网球公开赛上，郑钦文成功晋级决赛，创下个人大满贯最佳战绩，也实现了自己一年前的目标：世界排名进入前十。
郑钦文与同样来自湖北的李娜有着深厚的渊源。郑钦文在6岁时便展现出了体育天赋，并开始了她的网球生涯。她早期的教练包括李娜的启蒙教练夏溪瑶，以及后来在北京匠心之轮网球学校时的卡洛斯，这两位都是李娜曾经的恩师。
当被问到将来是否能成为“第二个李娜”时，郑钦文曾表示，每个人成长的道路都是不一样，没有必要说谁是下一个谁，大家都是独一无二的。
而这一次，郑钦文超越了师姐李娜，成为第一位闯进奥运会单打决赛的亚洲球员并拿下冠军。“很幸运，我在奥运赛场超越娜姐，突破历史。其实，从小我一直想成为突破历史的人，我一直在这条路上努力着。”郑钦文在赛后更新社交媒体写道，“相信就是力量！”
02
“钱景”光明
据澎湃新闻记者不完全梳理，在此次巴黎奥运会前，郑钦文已手握近10个重要品牌的合作。今年4月，新茶饮品牌霸王茶姬官宣郑钦文出任“健康大使”，打造了茶饮赛道首个体育营销案例。
在运动品牌方面的合作上，郑钦文是耐克公司的签约运动员，也是亚玛芬体育旗下专业运动设备品牌威尔胜的签约运动员。
除了运动品牌外，郑钦文还与奢侈品品牌、高端美妆品牌、科技金融公司以及与食品、餐饮等多领域公司有签约合作。
郑钦文的商业价值与其赛场成绩，都在最近3年时间集中爆发。据《时代周报》援引自《体育大生意》，2022年，郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元级别。
2023年12月，《福布斯》2023年度女运动员收入榜显示，郑钦文排名第15位，比赛奖金收入170万美元、赞助收入550万美元（近4000万元人民币），成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。
据《每日经济新闻》报道，有网友猜测，郑钦文拿到巴黎奥运会金牌之后，她的收入或许会超越谷爱凌，甚至超越巅峰时期的李娜。
横向对比来看，谷爱凌在北京冬奥会之后商业价值爆发。《福布斯》评选的2023年全球收入最高的女运动员中，谷爱凌以2210万美元排名第二。赛场上的收入10万美元，其他2200万美元均来自商业代言。
网球名将李娜在2011年首夺法网冠军之后，便与哈根达斯、劳力士、梅赛德斯-奔驰等品牌签约，并入围了当年《福布斯》杂志评选的世界女运动员收入榜前10。在《福布斯》杂志公布的2012/2013年度全球收入最高女运动员排行榜中，李娜以约1.1亿元人民币的收入排名第三，随后的生涯里，不止一次跻身《福布斯》年度世界女运动员收入榜前三。
网球作为世界三大商业化球类运动之一，相关赛事几乎铺满全年，在全球范围内都保持着高涨的赛事热度。正因如此，网球也是女子收入第一的运动赛事，常年包揽《福布斯》女运动员收入榜单高位。在《福布斯》2023年度女运动员收入榜上，前10名中有9人都是网球选手，网球的商业认可度由此可见一斑。
在互联网产业分析师张书乐看来，郑钦文商业价值在未来会更加“钱景”光明。
“奥运冠军的含金量超越其他所有冠军，包括商业价值。”张书乐认为，奥运会由于全球关注度高，而且是综合类国际体育赛事，获得金牌可能被广大的受众群体所关注，很容易达成破圈和全球知名。这使得奥运会比专项赛事或区域性综合赛事更具商业价值。
张书乐预测，郑钦文夺冠后，其商业价值或许将会直接从550万美元翻番至千万美元。
“毫无疑问，目前国内女性运动员的商业价值排名的话，郑钦文数一数二没有任何问题。”体育职业生涯规划师、体育经纪人付能量对《21世纪经济报道》指出，“还有一个优点，她的表达能力很强，能把故事讲好是不可多得的一种财富。”
03
网球职业化
2009年以前，中国网球的管理模式和其他大多数运动一样是举国体制——进了国家队体系，球员的训练、参赛、经费使用和奖金分配由网球中心或国家队统一管理，球员大概可以拿到职业赛事奖金的一定比例。
但由于网球运动的特殊性——具有全世界最完善的职业体系，球员没有名额限制，也不需要教练选派，觉得行就去打对应级别的比赛。
北京奥运会结束后，中国网协正式同意四个女子网球运动员率先单飞。
这种放宽的参赛安排、鼓励自负盈亏的改革发展方式造就了之后李娜两夺大满贯。中国网球的突破极大促进了大众开展网球运动的热情，扩大了网球运动的普及程度，加快了我国网球发展的职业化进程。
ITF（国际网球联合会）数据显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二。包括郑钦文在内，越来越多的中国网球选手在世界级比赛中崭露头角也增加了这项运动在中国的关注度。
李娜的成功让网球在中国人心目中不再是一个冷门运动，从事这项运动的人越来越多。郑钦文在全国瞩目的奥运赛场创造历史，势必再次点燃中国网球市场。
据《中国青年报》报道，根据中国网球协会少儿网球发展联盟工作报告，2015年至2016年度，联盟共有个人注册会员3300余名，到2018年，该联盟的个人注册会员已达2万余人，3年的时间，人数就有了近6倍的增长。
美团数据显示，今年7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，25到35岁之间的消费者占比超五成；同时，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。
来源| 《商学院》杂志综合自澎湃新闻、第一财经、21世纪经济报道、每日经济新闻、时代周报、大河财立方
封面 | 新华社
编辑 | 吴蒙