奥运背后的“体育经济”：小众运动大众化加速，激发多个行业消费活力
转自：劳动报
2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火。从传统的足球、篮球、游泳，到骑行、冲浪等小众运动持续被激活，夏日消费活力展露无遗。记者从多家电商平台了解到，近期“奥运”“奥运同款”等关键词搜索量激增，相关产品销量也直线走高。
小众新兴运动加速“出圈”
从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。
京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》显示，2024年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超6成；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。
“冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞具有较强的感官冲击力和观赏性,这些运动项目愈加深度融入到年轻人的生活中，彰显出年轻人热爱新鲜事物、勇于创新挑战的精神状态。加入奥运会，将助推这些运动加速大众化发展。”京东运动采销介绍到。
随着青少年兴趣培训、休闲骑乘、马文化旅游等新业态的推广发展，马术更加快速的向大众化普及。报告显示，2024年上半年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大，马术手套、马术鞭、马术靴等细分产品的成交额同比涨幅均超40%。
直播电商成“体育营销”中心场
体育营销一直以来都是企业提升品牌美誉度、为品牌赋能、为销量加持的重要渠道和工具。近年来，以抖音电商为代表的直播电商发展迅速，形成“直播+体育”消费新业态。
《抖音电商2024年体育消费趋势报告》显示，过去一年抖音电商体育类直播时长累计超3500万小时，同比增长49%。越来越多的商家和体育作者在平台获得成长和收益，成交额超千万的直播间数同比增长321%，成交额超百万的直播间数同比增长106%。
如“钓鱼界天花板”@天元邓刚首次直播，直播间的人气峰值就突破17万，最高时登上了带货总榜第1名。又如在@张老虎直播间，某品牌冲锋衣单场成交额就超过了500万元。
与此同时，过去一年，体育类商品成交额同比增长82%，商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中，运动服饰成为最畅销的体育类商品，台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。
“奥运经济”激发多个行业消费活力
除了体育消费品，“奥运经济”同样激发了家电、零食、保健等行业的消费活力，不少消费者为了营造更好的观赛氛围，纷纷入手最新款观影设备、零食酒水等商品，还有的消费者选择购入保健养生、防晒等产品作为科学运动的补充装备。
与此同时，“奥运经济”为中小品牌跨境电商带来了一轮机遇。据阿里国际站透露，今年以来，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家，线上出口额已经超过70亿元。
早在今年3月，阿里国际站平台在线向法国出口的体育用品订单已经开始暴增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的出口量成倍上涨。巴黎奥运会期间，阿里国际站的AI外贸工具、半托管服务还将在海外进一步铺开。
“今年来自欧洲的体育用品订单明显变多了，我们的生产排期已排到9月份。”一位阿里国际站的商家对记者说，“平台帮助我们抓住奥运红利，我们也要加足马力备货，快速拿下订单。”
不仅是运动服饰等直接相关行业，还有像人造草坪及运动地板等阿里国际站上的新兴行业也在奥运前夕增长，仅销往法国的订单同比增速就高达139.58%。
头图来源：图虫