郑钦文奥运会夺冠，“火箭少女”商业价值攀升
6﹕2、6﹕3——中国选手郑钦文8月3日在巴黎奥运会网球女单决赛战胜克罗地亚选手维基奇夺冠，为中国网球赢得史上首枚女单奥运金牌。
2020年8月，郑钦文正式踏上了职业选手的征程，世界排名最初位于630位。此后在WTA（国际女子网球协会）下次公布单打世界排名时，她的排名来到世界第7。在本届奥运会网球女单半决赛中，郑钦文以总比分2比0击败目前女单世界排名第一的波兰名将斯瓦泰克。素有“火箭少女”之称的郑钦文在赛场披荆斩棘之时，与之呼应的是，她的个人商业价值也在攀升。
《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元赞助收入排名第15位。而随着她将奥运会金牌收入囊中，商业价值再提升指日可待。
“复刻”李娜
2021年6月，网球运动员李娜拿到法网冠军，鼓舞了电视机前的郑钦文。
在后来的采访中，郑钦文表示，“李娜拿到法网冠军，我第一次知道，亚洲的网球运动员可以站在大满贯冠军的这个位置。李娜往我心中埋下了一颗梦想的种子。”
彼时，郑钦文已经练习网球3年时间。出生体育家庭的郑钦文在尝试乒乓球、篮球、羽毛球等诸多运动后，最后选择了网球。
“网球首先是一个个人项目，我非常喜欢赢和输都是在自己手里的那种感觉，包括网球球场很大，然后可以让你肆意奔跑，去完成很多不同技术上的选择。”她在此前接受媒体采访时如是说。
与李娜均出生于湖北的郑钦文，很长一段时间都在“复刻”李娜的成长历程。她先后拜师夏溪瑶、余丽桥、卡洛斯·罗德里格斯，而这三位教练都曾执教过李娜。在天赋与前人蹚出的路上，郑钦文快速成长。在2014年举行的湖北省运动会上，年仅12岁的郑钦文代表十堰参加网球项目的比赛，夺得两枚金牌。
师从卡洛斯期间，郑钦文迎来了巨大的改变，郑钦文的父亲郑建坪曾接受采访时表示，女儿在卡洛斯那里，接受了最先进、最经济（训练体系与国际接轨，目标明确，不走弯路）的训练。
2018年，郑钦文转入职业赛道，参加过法网、温网、美网的青少年组比赛，均打进了16强。最好的时候，她拿过世界排名第4（青少年）的好成绩。
夺冠之路
“复刻”李娜只是阶段性的，要取得更高的成绩则需要自己蹚路。
2020年8月，郑钦文正式踏上了职业选手的征程，只是最初的世界排名在600名以外，在随后的一年多时间里，郑钦文辗转参加了近30项比赛。2021赛季，她接连夺得W25德国汉堡站、W60捷克站、W25葡萄牙丰沙尔站等冠军。
郑钦文在此期间选择了与西班牙籍的佩雷·里巴教练合作，在与佩雷·里巴合作期间，郑钦文从新秀跃升为世界排名前二十，并在四大满贯均突破首轮并闯入巡回赛决赛。
值得记录的一场比赛是，2022年，郑钦文第一次参加法网正赛。时年19岁的郑钦文，最新世界排名已经上升到了74，她在比赛中势如破竹，刷新中国女网选手在大满贯赛事取得16强的最小年龄。
之后，法网第四轮16进8的比赛中，郑钦文遇到世界排名第一的斯瓦泰克，而在这场比赛中，郑钦文逆转、抢七、受伤，叫停治伤、撕掉绷带，重回赛场，她与斯瓦泰克打满三盘后，以1：2惜败于斯瓦泰克，但是她也凭借受伤前含金量十足的半场好球收获到诸多赞誉，也让更多人看到了她的坚韧与大心脏。
2022赛季，郑钦文当选WTA年度最佳新人，由于进步太快，她被称为“火箭女孩”。在与佩雷·里巴教练短暂停止合作后，2023年12月，郑钦文再次与佩雷·里巴教练合作，为2024年的赛事做准备。“希望可以拿大满贯冠军。如果有机会，可以在奥运会上为国争光。”今年年初，郑钦文在接受央视采访时如是说道。
2024年1月，郑钦文夺得了澳网女单亚军，世界排名最高达到第7位。
时间来到了8月1日，2024奥运会网球女子单打半决赛打响，郑钦文又遇到老对手斯瓦泰克。23岁的斯瓦泰克不仅是当下世界排名第一，而且还是红土高手，她已经拥有四座法国网球公开赛的冠军奖杯，其中就包括最近三年的三连冠。
面对自己此前从未战胜过的斯瓦泰克，郑钦文以2:0的比分终结了斯瓦泰克红土23连胜，获得了决赛的入场券。
8月3日，巴黎奥运会网球女单决赛，郑钦文直落两盘，战胜克罗地亚网球运动员维基奇，为中国网球夺得首枚奥运单打金牌。夺冠之路虽然艰辛，但终不负所愿。
商业价值想象空间
随着奥运会夺冠而来的鲜花与掌声，郑钦文的商业价值的话题热度也一并走高。事实上，郑钦文早已被品牌方们“押注”，她已经是商业的宠儿。
早在2022年8月，郑钦文成为蚂蚁集团的“追光大使”，在此后的比赛中，支付宝和耐克的标识罕见地一同出现在郑钦文的球衣上。郑钦文还拿到了专业运动补给品牌佳得乐、专业网球品牌威尔胜等一线球员级别的赞助。
记者注意到，蚂蚁集团、伊利、霸王茶姬、斯维诗等品牌方也在第一时间发布了郑钦文夺金的海报，蚂蚁集团在官微表示，“未来继续携手，我们会一路支持你去实现更多伟大的梦想，继续追光，继续绽放！”8月5日，《华夏时报》记者就双方合作的具体情况采访多家品牌方，对方均表示了沉默。
中国青年剧作家、导演向凯向本报记者分析，商业品牌愿意选择与体育明星合作，最为主要的一点是体育明星背负着为国争光的使命，与这些运动员合作能够提升品牌方的形象与口碑，尤其是在赛事期间，品牌方的影响力也会因为运动员而增大。此外，品牌方在与娱乐明星的合作中则屡栽跟头。
“近几年中国娱乐明星口碑不一，言行出错频次升高，头部顶流明星也出现‘塌房’情况，给品牌方带来了巨大风险和经济损失，”向凯进一步分析，反观体育明星在言行举止方面则有很强的约束，运动员的自信、勇于拼搏的良好形象也更能与很多品牌相契合，是品牌所追求的一种价值的体现。
据目前不完全统计，郑钦文与耐克、威尔胜、佳得乐、兰蔻、劳力士、支付宝、霸王茶姬、伊利等品牌方达成合作。
在福布斯2023年全球女性运动员收入榜单中，郑钦文的年收入达到720万美元（约合5000万元人民币），名列榜单第15位。总收入中，170万美元（约合1200万元人民币）是比赛奖金，550万美元（约合3800万元人民币）是赞助收入。与滑雪冠军谷爱凌一起成为唯二进入前20位的中国运动员。郑钦文也是继李娜之后，又一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。
还值得关注的是，郑钦文的品牌方中不乏劳力士等奢侈品品牌。
向凯认为，网球体育明星能合作的品牌方要更多。“网球运动有一定经济门槛，网球爱好者也比一般的运动爱好者具有更强的消费能力，因此网球体育明星更能拿到高奢代言，帮助品牌方更好触及中高端消费群体。”
除了代言，郑钦文一只脚也踏入了时尚圈。打进澳网决赛后，今年郑钦文已荣登《时尚芭莎》《嘉人》两本杂志封面。6月，郑钦文现身巴黎世家2024秋冬高级定制系列大秀，与Vogue主编安娜温图尔、于佩尔等多位时尚圈大咖同框。
刚刚拿下奥运冠军年仅21岁郑钦文的商业价值也不会止步于此。作为参照的是，在2011年法国网球公开赛夺冠后，李娜奖金数和广告代言收入均有显著增长。
据报道，李娜在那一年获得的奖金数涨了约3倍，而广告、代言收入则增长了约30倍，手中握有的代言数量达到了13个。李娜代言的品牌中也多为奔驰、劳力士、耐克、泰康人寿、伊利等一线品牌，据公开报道，李娜的广告收入从几百万美元升至高达1800万美元。
退役后的李娜商业价值仍得以保持。2015年她以1400万美元的年收入位居全球所有退役女运动员之首。目前，市场预测，郑钦文的商业价值将超越李娜。
