瑞幸再次入局茶饮：借七夕营销节点新增轻乳茶系列产品
2024-08-05 10:31:48 - 亿邦动力
【亿邦原创】8月5日消息，据瑞幸咖啡公众号内容，瑞幸咖啡今日上新了七夕联名新品“轻咖轻乳茶系列产品”。据介绍，消费者点单时可以选择“0咖”选项，即购买一杯轻乳茶产品。也就是说，瑞幸咖啡的产品矩阵中新增了茶饮系列。
据悉，“轻咖轻乳茶系列”产品为瑞幸咖啡原创，该系列产品主打卖点与喜茶、霸王茶姬类似，同样突出“真奶”“好茶”“轻负担”。目前，瑞幸咖啡小程序菜单分类中已经添加了“轻乳茶”选项。
此外，“轻咖”的概念再次被瑞幸咖啡延用到此次的新品当中。今年6月，瑞幸咖啡推出原创轻咖柠檬茶新品。据介绍，“轻咖”是指饮品中加入阿拉比卡生豆咖啡液，使得咖啡因含量低于标准美式。
或许是轻咖柠檬茶新品的火爆给了瑞幸信心，让瑞幸在七夕新品中再次强调了“轻咖”概念。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在前不久的二季度财报电话会上透露，二季度上新的轻咖柠檬茶单品首周销量突破了508万杯。
瑞幸咖啡此次新增茶饮类产品，并非其首次尝试。资料显示，2019年上半年，瑞幸咖啡曾新增名为“小鹿茶”的茶饮系列产品。2019年9月，小鹿茶开始独立于瑞幸咖啡，拥有独立的品牌视觉和门店、独立App和小程序以及独立的产品。2021年初左右，小鹿茶就曾推出过包含4款产品在内的“轻乳好茶”产品。据窄门餐眼数据，目前，小鹿茶在全国共有90家门店。
就在上周，瑞幸咖啡公布了二季度财报，数据显示，瑞幸咖啡第二季度总净收入为84.026亿元，同比增长35.5%。对比前几季度的总净收入表现来看，继2023年四季度总净收入环比下降2%、2024年一季度环比下降11%后，二季度出现环比增长，达34%。
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