寒意延续，“内忧外患”的集成灶还有机会吗？
曾几何时，提及厨电行业的增长最快的“黑马”品类，集成灶必然榜上有名。然而，在经历了前几年的爆发式增长后，集成灶却坐起了“过山车”。进入夏天，在这个本该阳光猛烈，暖意融融的季节，集成灶市场却没能等来暖意，反而是寒气一直延续。集成灶市场还有机会吗？
寒意延续
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年上半年我国集成灶市场累计零售额、零售量分别为101亿元、114万台，同比分别下滑18.2%、15.2%。其中，线上市场零售额、零售量分别为12亿元、18万台，同比分别下滑40.4%、35.2%；线下市场零售额、零售量分别为89亿元、96万台，同比分别下滑14.0%、10.2%。
事实上，集成灶市场的低迷已经持续了一段时间，在经历了2018-2022年的爆发式增长后，2023年，集成灶行业零售额首次出现负增长。数据显示，2023年，集成灶市场零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，呈现出量额齐跌的情况。
从集成灶企业来看，各家的日子也不太好过。从已经披露半年度业绩预告的企业来看，帅丰电器2024年半年度业绩预告显示，预计2024年上半年净利润为3,500万元到4,200万元，同比下降63.09%到69.24%；扣非净利润为2,700万元到3,300万元，同比下降67.83%到73.68%。浙江美大预计2024年上半年归属于上市公司股东的净利润为9600万至1.02亿，同比下降55.98%至53.23%。
火星人和亿田智能尚未发布业绩预告，不过，相关平台显示，有投资者向火星人提问：请问贵公司二季度是否业绩有所改善，为什么不预披露。对此，火星人回答称：目前创业板对上市公司中报业绩预告并不做强制披露要求，公司已预约2024年8月29日披露2024年半年度报告，敬请关注后续披露公告。从两家的2024年一季度报告来看，火星人2024年一季度营收同比下降15.44%，归母净利润同比下降24.52%；亿田智能2024年一季度营收同比下降44.49%，归母净利润同比下降88.88%。
值得关注的是，7月19日，火星人发布公告称，公司董事会已同意终止使用自筹资金5.8亿元投资建设集团总部大楼项目。火星人方面表示，集团总部大楼项目由于原先确定的项目用地规划存在不确定性，公司至今未取得该项目用地的国有土地使用权。同时公司经过数年的发展，目前的办公场所以及办公环境已能较好地满足当下公司需要，新建总部大楼的必要性较小。火星人还表示，终止该项目可以更有效地控制对外投资风险，合理调配资金。
内忧外患
这个曾经风光无限，多次实现逆势增长，被各方寄予厚望的品类，究竟发生了什么？
对于业绩下滑的情况，帅丰电器表示，集成灶整体市场需求放缓、同行业竞争加剧等多重因素影响下，公司销售量不及预期；由于消费降级、整体偏谨慎的消费倾向等原因，公司产品结构随市场变化有所调整。浙江美大同样表示，受房地产市场等因素影响，叠加居民消费意愿减弱等多重因素，集成灶行业市场需求放缓，导致公司主营业务收入、毛利均较上年同期有所下降。
分析认为，房地产市场低迷和消费降级成为了集成灶市场承压的主要原因。作为与房地产表现高度相关的品类，集成灶的市场需求高度依赖新房装修，当前房地产市场的黯淡，直接导致了集成灶市场承压。
大环境方面，虽然近段时间以来相关房地产政策频出，但从整体来看，房地产仍处于一个弱复苏阶段。国家统计局发布的2024年1—6月份全国房地产市场基本情况显示，上半年房地产开发投资同比下降10.1%。上半年，全国新建商品房销售面积、销售额同比分别下降19%、25%。展望下半年趋势，中指研究院发布的《2024上半年中国房地产市场总结&下半年趋势展望》显示，预计在政策托底和高基数效应减弱影响下，全国新房销售同比降幅将逐步收窄，但投资开工表现或延续偏弱走势，市场仍处筑底阶段。
对此，有业内人士表示，新房市场持续走低，对集成灶打击大，同时，房地产市场对集成灶行业的影响有滞后性，时间一般是半年到一年，从目前房地产的表现来看，今年集成灶市场可能会继续承压。
除了大环境影响外，作为单价较高的产品，消费降级对集成灶市场也产生较大冲击。帅丰电器在报告中提到，由于消费降级、整体偏谨慎的消费倾向等原因，公司产品结构随市场变化有所调整，消毒柜款等性价比产品品类占比有所增加，导致产品均价有一定的下降。浙江美大同样在报告中提到，由于市场需求放缓、消费降级、竞争加剧等因素，公司产品结构、产品品类随之有所调整，公司毛利率同比有所下降，期间费用率反而上升。
奥维云网分析认为，在理性消费成为主流的当下，集成灶面临更大的竞争。对于刚需用户来说，更偏向于烟灶两件套，而对于改善用户来说，消费者会选择价格相对较低的消毒柜款集成灶，这使得产品的溢价能力减弱、行业的结构升级速度放缓。
破局之道？
如何破局？
从企业的动作来看，寻求多元化成为了集成灶企业一致选择。帅丰电器报告表示，公司积极拓展集成烹饪中心、集成水洗产品等第二品类，推进整橱、全屋定制的布局，加大了持续投入；火星人提到，公司将继续坚持以集成灶为核心，打造集成洗碗机第二增长曲线。2023年，公司新产品上市及产品性能升级超过100多款，包括集成灶、洗碗机、燃气热水器、厨柜等；浙江美大提到，公司持续加强集成厨电、整体健康智能化厨房和智能家居的研究和开发；亿田智能表示，构建多元化产品矩阵。重新审视细分赛道、充分利用长尾效应，横向补足产品品类，纵向挖掘产品深度。
从行业发展来看，目前，由于集成灶产品结构原因，创新难度较大，分析认为，在“微创新”时代，集成灶市场上，用户愿意为“大”支付更多的溢价。大风量、大容积等参数的提升依然会成为产品未来的发展方向。渠道方面，数据显示，抖音新兴渠道正在展现出力量，多厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比实现正增长。在主战场线下渠道上，集成灶企业在接受媒体采访时表示，接下来将加大线下渠道布局，根据集成灶产品特点，推动以零售为导向的扁平化架构转型。
分析人士认为，从长远来看集成是当前厨居生活的趋势，集成灶仍有发展空间，而从短期来看，从下半年来看，7月25日，两部门印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知，本轮以旧换新政策的补贴力度大、涉及产品范围广，预计政策效果将更好、更快显现。对于集成灶而言，这是一个必须抓住的机遇。
(家电网®HEA.CN)