茅台党委会高度肯定“龙茅”发布会，文化与审美加持塑造超级IP
2024-01-14 22:04:31 - 市场资讯
茅台时空文：今时品牌实验室姿羽
据贵州茅台官微消息，1月11日，茅台集团党委（扩大）会议指出，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品在中华五千年文明的实证和重要发源地之一的浙江良渚发布，引起了强烈反响，充分彰显了中华生肖文化、色彩文化和诗画书法艺术的独特魅力。
茅台党委会议的总结，对2024年开年第一次重磅产品亮相给予了非常正向的评估。
用12年时间打造超级IP，让生肖茅台酒无可争议地成为全球烈酒市场上极为特殊的现象级产品。1月6日小寒夜，“龙腾九霄·四海安澜”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品上市发布会引起的关注越来越广。除了“生肖+书画”的传统方式，特殊地域的文化积淀，以及“色彩”元素的首次介入，更让这款产品的灵魂张力更为充沛。
龙年茅台产品在良渚的亮相，让茅台第11年举行的生肖产品发布会令人耳目一新。2024甲辰龙年不仅走出贵州到文脉丰厚的江浙亮相，更把产品文化价值的构建，与对五千年文明的礼敬融为一体。
龙茅的亮相，当然是茅台九大文化系列“人、文、物、艺、礼、节、史、器、哲”在品宣活动中的又一次具象呈现。而贵州茅台酒（甲辰龙年）以“柘黄”作为主色，更是对2024年中国流行色协会颁布的主题色“缃叶色”密切呼应。从色彩到纹饰，从图形到场域，这场特殊的发布会因立体化的创意整合，刷新了茅台产品文化培育的定位方式。
透过这场立意厚重的发布会可以探知，未来茅台品牌与产品场景营造的方向与趋势。文化与审美的共同加持作用下，茅台这个老品牌越来越多地表现出对传统的感恩、对创新的认同——随着这些丰富基因的注入，茅台生肖酒这个超级IP已经跳出形式层面，在感染力与认同度上，正在闯出新的路径。
责任编辑：梁斌SF055