二手涨4000还要排队抢？又土又丑的冲锋衣，为啥成中年男心头好？
中年男人们又一次为他们的“昂贵爱好”写下了新的消费神话。
凭借一句“中年男有三宝”火到出圈，在某社交平台上，始祖鸟冲锋衣相关话题搜索量翻了76倍，被人调侃“这个冬天最热的那把火。”
消费市场则更为热闹。在某二手平台上，原价8200元的始祖鸟“龙年限定”冲锋衣被炒到1.2万元。有人“早上六点半到店排队，排了3个半小时才抢到一套，难度好比抢春运火车票。”
事实上，被青睐的似乎不只是冲锋衣，一款名叫“Timecure”的天价服务也打着“青春黑科技”的噱头收获中年男性芳心。上海54岁的洪先生（化名）就是忠实爱好者，“我先做了生理年龄检测，居然比实际年龄老了6岁。”据悉其背后超9成买家为中年群体。
这究竟是怎么回事？
01中年男人最爱？
说起国内最早做“高端”的冲锋衣，绕不开一家企业：始祖鸟。在国产冲锋衣还是外卖小哥标配时，它以动辄五位数的价格，让国人见识了什么叫“高端”。
就在去年，始祖鸟成功晋升为中年男性“三宝”之一，与之并肩的是茅台和钓鱼。据其店员表示，“一件上万的硬壳经典款，常常出现断货现象。”
高价被抢空并非偶发，近期一款异军突起的“Timecure”会员服务，虽然1年要价12万，但其官网预约排到半个月后。与始祖鸟一致的是，这项热度空前的服务主要受众也是男性。内部人士受访时表示：8成都是江浙沪中年群体在体验。
这些产品服务动辄成千上万，谁知根本不愁卖。深入挖掘才知道，它们之所以能“掏空”男人钱袋子，或与其背后标榜的“社交”标签紧密相关。
据悉，Timecure之所以火起来，或许因其满足了高净值客户群体的社交需求：会了解的人基本上都40—50岁，有一定社会地位影响力，在江浙沪地区生活，愿意为健康买单。他们的社交方式，往往就是在某个下午一起去其服务提供的线下高压氧舱坐坐，聊聊自己最近在吃的营养剂，最后再去吃饭。
虽然会员门槛达到惊人的12万元，其官网（时光派）创下预定量翻200%%的成绩，更有不少人直接托人找关系希望直接能到线下体验，似乎成功打开了男人们的钱包。“他们工作强度大、注重生活品质，愿意为自己买单。”
02男人心理被拿捏：面子里子都得要
“穿件顶级冲锋衣，手里盘个串，办公桌上摆满大大小小十几个营养剂分装瓶，妥妥老总范。”
从早年抢购白酒茅台，再到如今抢冲锋衣、高价服务，业内人士分析认为，之所以中年男人们抢购热潮再度重演，似乎与“既要面子，也要里子”的消费心理有关。
业内人士就表示：冲锋衣满足了“身份的象征”，那上述天价服务的重点则落在了男性的“里子”需求上。据卫健委报道，国内68%中年男士面临衰退的现状，而随着上述服务走出实验室，一定程度上弥补了我国在该领域的空缺。
深入了解后发现，上述在高净值人群中走热的Timecure服务，是指先进行生理检测，再通过营养、器械等等手段，帮助人倒拨生理年龄的方案。此前，硅谷富豪布莱恩1年花了200万尝试类似方案，7个月后生理年龄倒拨5.1岁引发热议。
人到中年，不再像年轻时之前那样“意气风发”，所带来的年龄枷锁似乎深刻刺痛神经。“只用了1年，体检发现多项指标年轻6.5岁”，42岁高先生体验后感觉良好，“失眠变少了”“重新拥有硬实力”等评论常常能见。这对迷恋“科技力量”的中年男人来说，似乎十分受用。
03“他们愿意花钱了”
值得注意的是，目前资本市场仍波动较大的区间。高净值人群投资热情下降的情况下，反而释放了更大的“高端消费”潜力。无论是上万的冲锋衣，还是1年12万的高价服务，都被中年男人追捧，成为当前火热的市场现象。
面对此类现象，业内人士评价道：他们更乐意掏钱了。无论是万元羽绒服还是钓鱼竿，都被不眨眼的买断货。QuestMobile数据显示，中年男人已逐渐成为消费主力军，客单消费平均在3000元以上。
然而激发出更多中年男性的消费潜力？未来路在何方，或许只有等待市场走向去论证。