2023年最赚钱的赛道？
“暴利”短剧，8天过亿？
编辑丨蒋浇
来源 | 凤凰网科技
短剧的风愈吹愈烈。
每集一两分钟，成制作本不到50万，“三无剧组”《无双》上线8天，充值破1亿元；咪蒙再创业之旗下达人「姜十七」主演的《夜班日记》播放量破10亿；在腾讯视频上线的《拜托了，别宠我》分账票房破3000万；只有三集的《逃出大英博物馆》刷爆微博热搜。
狗血俗套的剧情、简单的充值付费，加上短视频用户基数庞大，前两年曾被业内群嘲的短剧，如今凭借着惊人的投产比，被传言为“2023年最赚钱的赛道”，甚至有“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的说法，吸引着各方资本纷纷入局。
前有“直播电商第一股”遥望科技已在自制短剧，预计12月正式上线；后有腾讯旗下的阅文集团磨刀霍霍，正对外发布剧本征集令；连聚美优品的创始人陈欧也闻风而动。
在短剧这一赛道上，已有布局长视频选手优爱腾芒，短视频平台快抖更是借着天然的媒介性质笑傲江湖，MCN机构、影视公司、直播平台等纷纷下场，誓要分一杯羹。
不过，既是风口，就怕转瞬即逝，更何况放眼当下短剧，满目草莽之气，大有待割之势。短剧动辄几十万撬动数亿营收的传说背后，也有内容同质化、回报不确定等高风险。
8天充值过亿短剧有多暴利？
互联网世界从不缺造富神话，而每一次，新产品、新内容的出现，都在挑战新一代神话的底线。
短剧有多暴利？
曾靠写“网络毒鸡汤”成名的公众号作者咪蒙，在其被封杀后转战短剧市场，成立了银色大地MCN机构，旗下共有21位艺人。有媒体做过统计，光是银色大地的姜十七、浩杰来了、乔七月这三位达人的定制短视频，90天的收入就在4600多万，一年营收预计1.8亿。
除了艺人商单作品赚钱，爆款短剧分账也是分分钟上千万。如今以小程序为主要载体后，短剧不仅发展出多少玩法，充值收入更是利润惊人。
分账，一般是指剧集上线后，视频平台根据点击观看情况,在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年共上新短剧481部。其中，腾讯视频上线的《拜托了！别宠我》短剧系列分账票房已突破3000万。
截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。
这一赛道诞生了不少“头部玩家”，比如九州文化、容量短剧、点众科技等短剧公司，他们的小程序每月能上线60多部作品。
短剧最重要的投入是投流成本，需要投流服务商去做切片传播，在各平台不断投流以吸引用户观看，先以免费为诱饵，再在第10集、20集等设置不同的收费节点，让用户不断付费。这也造就了一类短剧的变现方式，充值。每部短剧会在不同的剧情高潮点戛然而止，只有充值才能解锁观看。
据悉，小程序短剧通常为80至100集，主要有两种付费方式，一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。一部短剧看下来，比看一部电影都贵。
小程序剧通常能创造不少“数据神话”，比如西安丰行公司承制的战神剧《无双》8天投放消耗破1亿，聚石传媒的《前妻攻略》上线24小时票房破1000万。
有媒体曾对此做过调查，目前小程序短剧的ROI（投资回报率）约为1.2，即花费1元的投放成本，可以获得1.2元的用户付费。按这样计算，《无双》8天就能收到1.2亿的用户付费。
在电影行业，这是不可能事件。同是做内容，两相对比，谁看了不说一句，短剧，实火。大多数人光是看到这不断破纪录的艳火，就已经蠢蠢欲动，哪怕固守二八定律，也甘意冒险一试，更何况这短剧的数据看上去这么美。
“流量、爽点、来钱快”
大厂掘金短剧
当下最流行的每集一分多钟的短剧，其题材多为霸道总裁爱上我，女主要么柔弱如小白花，要么是刚烈御姐，既能手撕小三智斗婆婆，又能在职场升级打怪；或是男士专供的屌丝逆袭，大开金手指。
总的来看，短剧基本囊括了古早台湾偶像剧的白日梦叙事，晚间八点档婆媳剧的家长里短，以及90年代港片的午夜惊魂、香艳限制级，尽皆尺度，尽是颜色。
以眼球效应为锚点，煽动情绪，极致的戏剧冲突，怎么刷都是一股浓浓的“咪蒙”风。
从文字到视频化内容，咪蒙团队的核心其实从没变过，那就是直击人性最本能的欲望，抓住观众的爽点。
这也成为当下一类短剧的代表：以竖屏为主，时长一般在1到3分钟，最多不超过5分钟，动辄100集，播放平台大多为内容承制方自己搭建的小程序平台，以及各类短剧app，或是抖音、快手这样的短视频平台。
短剧拥有短视频时代最大的优势，全方位触达受众，极度下沉。根据《中国网络视听发展研究报告》显示，截止去年末，我国短视频用户规模已达10.12亿，其中超50%的用户看过3分钟以内的短剧。
在智能手机已成必备品的当下，短剧填补的是人们大把的碎片化时间，它足够短，足够娱乐，足够杀时间。
对于入局者来说，这看上去无疑是门好生意。
一方面，短剧，意味着投入成本低，易复制，制作周期短，最重要的是回本快。
浙江一家影视公司从业者告诉《新视界》，通常来说，长剧拍摄周期为3-6个月，前期还要申请备案，审查非常严格。相较之下，短剧能七天搞定的绝不拖到第八天，就算剧组规模再大，二十来天拍摄也是上限了。
短剧野蛮生长的早期，制作上线周期更短。
根据广电给出的定义，短剧是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品，而平台播放的短剧一般为1-2分钟，这也导致许多网剧通常没有备案，出现了大量粗制滥造的内容作品。
不同于精品内容，短剧剧本可原创可改编，快的几天个把星期就能完成一个本，精雕细琢也就个把月。
演员方面，很多符合网络审美的小网红、小演员能撑场，这些人片酬少的一天一两千，多的也不过几万；再加群演，讲究点的，横店群组专门找一天一两百的特约，随意点的就找员工充数，怎么省钱怎么来。
上述工作人员表示，横店一部80集的短剧10万元就可以拍完，平台方的短剧制作成本通常在20-30万左右，精品短剧的制作成本约为50-70万。
另一方面，做短剧，是各资方的新赛道，也是开辟新业务以自救。
前几天，腾讯旗下的阅文集团开始大张旗鼓征集短剧剧本，原本背靠大树好乘凉，但耐不住其月活近年来不断下降，以制作短剧来消耗库存IP，盘活流量。
带货直播MCN机构「遥望科技」进军短剧行业的背后，也是其面临直播退潮、市值腰斩的困境。当年的优爱腾入局无不是想要寻找新的业绩增长点。
有媒体曝出，沉寂许久的聚美优品创始人陈欧正在进军短剧市场，目前在推进短剧版权事项。
为探索新的商业模式，网络游戏完美世界也在组建了短剧团队，该公司推出了与抖音合作的古装题材短剧《女师尊在上》《魔王在下》。
短剧还能狂飙多久？
短剧作为不折不扣的互联网产品，虽然跑通了商业模式，也存在回报不确定等高风险。另外，由于内容行业的特殊性，总有一把名为“监管”的达摩克利斯之剑悬在所有人上空。
大厂高调入局，有资金花钱投流，再加上购买好剧本，短剧就能上演暴富神话吗？
九州文化负责人王为之接受采访时表示，爆款产品只是少数，小程序短剧行业存在着“二八定律”。比如，九州文化的平台每月上新的短剧数量在50-60部，每部成本约在20-30万左右。但九州旗下短剧有70%左右能保本，其中爆款率10%—15%，扑街率30%，而这30%中有10%为纯亏损。
另有业内人士表示，现在入局者越来越多，剧集批量生产，内容同质化严重，小程序短剧远没有外界吹的那么赚钱，投流成本就能占到总票房的80%以上。
同时，短剧内容低俗化、恶俗化的问题逐渐显现。为了博流量，一些小程序的短剧没有取得上线备案号，内容大打擦边球或“撒狗血”，充满了性暗示，或者血腥场面。这些剧集因为播出渠道隐密，一再躲过监管。
甚至部分人打着小程序的幌子行骗。大部分受骗群体都是老年人，他们对网络安全意识不够，被诱导充值付费。
从去年年底，广电总局开始要求对小程序类网剧进行专项整治。今年4月，短剧小程序主流平台微信、抖音、快手接连开展了重拳整治行动，有1956个不合规的小程序平台被处理。
当下还有这么多人排队入局，或许也只想要抓住这最后的红利期。
如某业内人士所言，现在的横店排着队找景的都是短剧团队。风起潮涌，互联网时代加速了所有新生事物的生命周期，只要还有利可图，哪怕还剩一秒，也会有人跟风下场。
参考资料：
《横店短剧剧组暴增，爱优腾们排队入场》，时代财经APP
《咪蒙抖音闷声发大财：年收入近2亿，圈粉8000万》，鞭博士
《小程序短剧投流，当天花钱当天赚回？｜Talk调查》，文娱Talk
《既嫌弃又上头，霸总式微短剧正成为00后的电子榨菜？》，南周知道
《400余部微短剧被低价打包销售南湖警方再破侵犯著作权案保护企业合法权益》
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