可口可乐公司去年营收增长11%超市场预期 今年中国市场销量或超2019年
每经记者张韵 每经编辑梁枭
2月14日，可口可乐公司（NYSE:KO，股价59.59美元，市值2579亿美元）盘前发布2022年第四季度及全年财报。2022年全年，可口可乐营收为430.04亿美元，增长11%，超出市场预期的428亿美元；经营利润为109.09亿美元，增长6%。
营收超预期反映出可口可乐的发展韧劲，但净利润增速尚未跟上营收增速，也表明公司仍处于充满挑战的宏观环境中。资本市场对此也存有疑虑，当日公司股价收跌1.67%。
谈及中国市场时，可口可乐公司董事会主席兼CEO詹鲲杰（JamesQuincey）在财报电话会上表示：“我们预期中国市场将回归常态，销量或将追平甚至赶超2019年水平。”
无糖可乐与咖啡增长明显
最新公布的财报数据显示，可口可乐公司2022年全年的营业利润率为25.4%，较上年的26.7%有所下降。对此公司方面称，尽管受益于强劲的营收增长，但还是受到了巨资并购运动饮料BodyArmor、更高的运营成本、市场营销投入同比增加等不利影响。
放眼全球业务，可口可乐公司在非酒精即饮饮料市场中的价值份额有所增长，其中居家和家庭外渠道的价值份额均上涨。从整体销量来看，受俄罗斯业务暂停影响，第四季度单箱销量下降1%，但得益于家庭外渠道的增长与对市场的持续投资，全年单箱销量增长5%，增长主要来自印度与巴西市场。
分地区来看，可口可乐公司在财报中表示，亚太市场第四季度营业收入增长6%，单箱销量下降1%。尽管有印度与越南市场的增长推动，但中国市场受疫情影响，销量有所下滑。2022年，在亚太区的非酒精即饮饮料市场中，可口可乐公司的价值份额有所增长，主要得益于印度、澳大利亚、日本和韩国的份额增长。
按品类的单箱销量来看，含气软饮料全年增长4%，其中无糖可乐表现格外突出，第四季度增长9%，全年增长11%，而风味汽水在第四季度单箱销量下降2%，全年增长5%。
另外，果汁、乳制品和植物基饮料全年增长3%；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶全年增长6%。其中咖啡表现亮眼，第四季度增长11%，全年增长13%，主要系此前由于疫情Costa英国门店关闭（导致的低基数）及Costa咖啡在整个市场的持续扩张所致。
记者注意到，自2016年提出全品类饮料战略以来，可口可乐公司进行了多维度的产品创新和营销投入。2022年，公司不仅在含气饮料方面挖掘元宇宙、IP联名等元素，还扩增了无糖产品线，在中国市场上新二十余款产品，覆盖风味汽水、果汁、咖啡和茶等多个品类。
大中华区新帅年初上任
值得一提的是，可口可乐公司在财报中重点提及了关注领导者培养、数字化体验与可持续包装三个方面。
可口可乐公司表示，将继续专注于通过合适的领导者任命和组织架构优化来实现增长战略，同时为未来培养人才。第四季度，可口可乐宣布了多项高管人事任命。
现任可口可乐总裁兼首席财务官的JohnMurphy增加了对全球风险投资、瓶装投资、平台服务、客户管理、线上线下数字化转型的监管职责。HenriqueBraun被任命为可口可乐国际业务发展总裁，监管七大运营部门，涵盖发展中、新兴及发达市场的消费者增长，并与欧洲运营部总裁NikosKoumettis和北美运营部总裁JenniferMann共同制定全球运营战略。
而在HenriqueBraun上任的同一天（1月1日），可口可乐大中华区也迎来了新的掌门人，吉路克（GillesLeclerc）出任可口可乐大中华及蒙古区总裁，这是2020年实施全球新组织架构以来的首次换帅。
这位吉路克是何来头？据了解，他曾任可口可乐公司麦当劳事业部全球总裁。在此期间，他带领团队推进了可口可乐在100多个市场、近3.8万家麦当劳餐厅的业务增长。除餐饮服务外，吉路克也在可口可乐公司零售渠道有着丰富经验，曾在法国、新加坡、美国等市场服务过家乐福、麦德龙、SystèmeU等重要客户。此外，他在可口可乐中国市场曾担任过3年的大客户业务总经理，服务全国零售及即饮渠道客户。
目前，吉路克尚未公开透露未来可口可乐中国将采取怎样的经营策略。
中国市场将回归常态
财报中，可口可乐公司发布了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为7%～8%区间，每股收益增长4%～5%（2022年为2.48美元）。
詹鲲杰表示：“2023年伊始，我们继续投资于能力构建，并加强与装瓶合作伙伴的协作，以保持业务灵活性。我们也一如既往地以消费者为导向推动创新和营销投入，同时充分发挥我们在收入增长管理和执行上的专业能力。”
在预测各市场2023年趋势时，詹鲲杰认为，中国市场将对可口可乐公司的业务带来积极影响。在随后的问答环节，詹鲲杰进一步表示，中国市场将回归常态，销量或将追平甚至赶超2019年水平。另外，他提到，2023年将考虑在亚洲开设更多包装工厂，以此推进全球化布局，并将推出更多的灌装规格，以适应多样化的市场需求。
可口可乐中国向记者表示，2022年以来，中国市场两大装瓶合作伙伴也在持续投资，优化本土产能布局。
去年7月，中粮可口可乐贵州厂投产，年产能约17万吨。这是中粮可口可乐的第20家工厂，也是可口可乐中国系统第46家工厂。此外，中粮可口可乐华中饮料有限公司首条无菌果饮生产线和中粮可口可乐黑龙江公司新易拉罐生产线也在去年先后投产。
今年1月，浙江太古可口可乐投资的饮料新生产线在杭州下沙工厂正式落成投产，太古可口可乐昆山项目签约落户，计划总投资额达20亿元，目标成为可口可乐系列饮料绿色可持续、智慧创新的研发制造基地和分拨销售中心。未来5年，太古可口可乐将持续加大在华投资，预计在工厂基础设施方面投资55亿元以上。
封面图片来源：每日经济新闻资料图