女性消费的主导地位愈发凸显
转自：中国妇女报
4月13日，观众在消博会现场选购设计融入海南黎族服饰元素的生活用品。
新华社记者 郭程/摄
中国妇女报全媒体记者刘旭 见习记者裘安 发自海口 作为第四届中国国际消费品博览会6场主题活动中的重要一项，4月14日，第二届“女性时尚消费年会”在海南海口举办。本届年会以“她时代品质消费与品牌增长”为主题，围绕女性大健康、绿色消费、品牌发展等话题开展深度探讨，现场还发布了《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》。
“去年举办的第一届女性时尚消费年会，成果丰硕，获得了社会的广泛关注。如今女性消费、女性时尚、女性潮流、‘她经济’‘她力量’‘她崛起’等话题已成为中国国际消费品博览会的热点话题。”海南省政协党组副书记、副主席肖莺子在致辞中表示，海南自贸港封关运作在即，中国国际消费品博览会将加快成为全球消费潮流的风向标，海南也将迎来高质量发展新机遇，“她消费”将会有更多新业态、新模式，“她经济”将为市场注入更多活力，“她力量”的崛起也将更加引人注目，在海南探讨这些话题也将更令人期待。
2024年，新质生产力成为各个行业关注和探索的热词，消费经济复苏势头下，女性消费在众多领域的消费主导地位越发凸显，“她经济”正深刻影响着消费市场结构的变革和发展趋势。商务部研究院学术委员会副主任张建平认为，在新质生产力发展过程中，女性消费者能够作出更大的贡献，除了传统产业的转型升级，还有战略性新兴产业的发展。“比如女士在买食品的时候很关心是不是绿色食品，哪怕有一点溢价也愿意，消费者的选择力量在中国多层次的消费市场快速发展。”
本届年会，主办方发布的《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》，从“代际更替”的全新研究模型切入，探索女性消费群体在社会角色发生代际变化后，是否会出现新的消费观、消费行为，及其对中国零售商业市场产生的深远影响。报告将研究的视角放在了年龄的维度，研究不同年龄段消费者的代际消费差异与代际更替下的消费新动向，首度提出“新三代”的概念，即“后Z世代少女”“千禧妈妈”和“岁月丽人”三大群体。
仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉在解读报告时表示，“后Z世代少女”的消费观内核是“个性化消费”。更易获得充足的物质保障和教育资源，且高度发达的互联网环境，让她们能够触达更加多元精彩、兼容并蓄的世界文化和人文历史，个性表达成为这一世代的普遍性诉求。“千禧妈妈”的消费观内核是“发展型消费”。“千禧一代”成长求学于中国迈入对外开放和经济全球化的转型时期，尝到甜头的“千禧一代”十分认同“敢于奋斗”的价值观。当“千禧一代”新晋为母亲后，她们更是将此进一步发扬光大，影响全家老小，带动整个家庭共同发展，让全家一起变得更好。“岁月丽人”的消费观内核是“补偿性消费”。时代的发展、财富的积累、时间的充裕让她们能够二次学习，学会享受人生，弥补年轻岁月的缺憾。“岁月丽人”的消费观蕴含着青年时期的付出与遗憾，让消费体现出时间维度的补偿性，成为“新银发经济”之本。
此外，从九大新业态看，“后Z世代少女”带来了珍珠、“周边”消费、马面裙等消费增量；“千禧妈妈”对应了“趣味”用品、AI+教育、知识付费；“岁月丽人”则引发了银发旅游、银发网购、退休兴趣班等消费内容。
“她时代”浪潮下，品质消费如何驱动品牌增长？COACH中国区总裁李丽安（Liliana Lucioni）认为，新时代女性的消费心理迈向更加自主、忠于自我的新阶段，更看重品牌是否能够提供正向的情感价值和心理认同感，注重带来乐趣和体验的消费，主打越级的体验感。快手电商美妆行业&跨境行业总经理孙静现场分享了美妆品牌的新机遇。她认为，化妆品是“她经济”“她消费”非常重要的组成部分。在快手平台上，美妆创作者呈现非常繁荣的增长趋势，创作内容非常多元，被足够多的观众发现和喜欢。与其他平台相比，快手更关注新线人群，关注到小镇青年、小镇中年对美妆产品日益旺盛的需求，并针对这些客群推出更具性价比、服务更贴心的购物体验。
本届年会由南方财经全媒体集团主办，海南国际经济发展局特邀主办，21世纪经济报道、南方财经（海南自贸港）区域研究中心、海南自贸区一号财经文化传播有限公司承办。
年会当晚，还举办了“时尚与消费·与爱同行”慈善晚宴。众多爱心企业及社会各界爱心人士齐聚一堂，共同助力海南妇女儿童慈善事业发展。