《2024中国消费者展望》研究报告发布
2024-04-15 11:25:00 - 中国经济网
转自：经济日报新闻客户端
4月12日，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《2024中国消费者展望》研究报告。报告认为，2024年，中国消费者对健康、自我及家庭幸福的关注度将攀升至首位，计划在教育、国内旅游和生活必需品等方面增加支出。
尼尔森IQ中国区董事总经理柯遵坚表示，2023年，中国消费者在注重产品性能、质量和品牌声誉的同时，更加关注价格的合理性。中国零售业已经进入“性价比时代”，对于快消品零售商及品牌商而言，需要在消费者的不同感知中发掘机遇，根据不同品类的性能与价格增长趋势制定更为精准的定价和促销策略，寻求新的增长机遇。
报告显示，整体来看，中国消费者的信心有所回升。中国消费者在精打细算的同时，也培养了新的消费习惯，重新定义了2024年六大消费者价值观：居家生活方式、避免浪费、健康预防、压力管理、预算计划及追求便利。
对于2024年市场，尼尔森IQ提出扩展价值概念、最大限度利用居家时光、不懈创新、发挥渠道活力、开启零售与人工智能驱动合作五大关键增长策略，助力快消企业韧性增长。
尼尔森IQ中国零售洞察与分析负责人李文和表示，中国消费者对快消品市场的产品与价格的期望也发生了根本性转变，消费趋向于理性及健康。随着整体市场增长放缓，对快消品公司的盈利能力造成挑战，快消企业需要学会在新增需求下降的情况下抢占竞品份额，从消费者的新关注中寻找增长点。（经济日报记者崔国强）