特步集团索康尼（上海）中心正式投用 多品牌国际化战略更进一步
转自：经济参考网
特步国际（1368.HK，以下简称“特步”）上海运营中心15日正式投入使用，索康尼成为第一个入驻特步上海运营中心的品牌。
据了解，2019年特步与WolverineGroup建立合资公司，开启索康尼和迈乐两大国际品牌在中国内地和港澳的开发、营销及分销，也正式开启特步的多品牌运营之路。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，合作建立的这4年里索康尼中国团队交出了一份超出预期的答卷。索康尼上海的成立使品牌更加接近目标消费者，更好掌握最新的市场流行趋势。
沃尔弗林集团总裁兼CEOBrendanHoffman与丁水波在特步集团索康尼(上海)中心启动仪式现场
索康尼和迈乐所属的专业运动分部营收在2022年实现99.0%增长，2021年增长180.2%，2020年增长608.6%。营收规模从2019年的人民币1010万元扩大至2022年的人民币4亿元。特步跑步和索康尼在消费人群、产品价格、市场层级上形成差异和互补的愿景正在成为现实。特步计划到2025年，主品牌+新品牌实现整体收入人民币240亿元目标。
据介绍，在产品定位方面，特步主攻三四线城市，索康尼瞄准一二线市场，渠道和赛事资源相互借力，共同聚焦跑步赛道。2020年，索康尼上海正大广场店正式开业，选址和店铺陈设都宣告了索康尼中国战略的全新升级，3年后，正大广场店已进阶至3.0版本。从突出科技、功能的专业运动形象，演变为多场景、年轻化，为大众人群提供更丰富穿搭组合、更友好消费体验的运动综合场所。截至目前，索康尼中国门店数已达84家，特步方面透露，3.0门店定位正价主力形象店，2023年会有25家以上3.0门店开业。
在特步的主场马拉松赛事上，第三方数据均显示索康尼在各大赛事的穿着率连年上升。2022年，索康尼在北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松三场大赛中，均进入国际品牌破三选手上脚率第三。全程上脚率，北马涨幅第一，上马涨幅第二，上马、厦马全程上脚率在国际品牌中均进入前三。这几组赛事数据体现了在跑步赛道竞争加剧现状下，索康尼凭借优越产品性能，获得了更多大众跑者的认可。4年间，在特步助力下，索康尼已冲到中国跑鞋赛道的前列。
凭借出色产品创新能力，索康尼多款专业跑鞋斩获《跑者世界》《BelieveintheRun》等多家权威跑步媒体推荐大奖，旗舰碳板竞速跑鞋EndorphinPro啡鹏3被评为2022最佳比赛跑鞋、最受欢迎训练跑鞋；Triumph胜利20被评为最佳缓震跑鞋。
丁水波表示，希望索康尼中国团队能再接再厉，以更高的要求来鞭策自己。在跑步市场持续取得领先地位。同时，希望合作伙伴能持续关注中国市场并倾听中国消费者的心声，一如既往的提供更多符合中国市场需求的优质产品。（记者李志勇）