动画带动付费会员增长,腾讯、优酷、爱奇艺都在加码
文|雷报段轻
编辑|努尔哈哈赤
今日,腾讯公布2024年第一季度财报,雷报据此获悉:
2024年第一季度,腾讯实现营收为1595.01亿元,同比增长6%,净利润为418.89亿元,同比增长55%。
腾讯的1595.01亿元收入主要来自于三个主要板块:增值服务、网络广告及金融科技与企业服务。
其中,增值服务2024年Q1收入同比下降0.9%至786.29亿元,占总收入的49%;网络广告板块收入265.06亿元,占比17%,同比增长26%。
值得一提的是,数字内容方面,长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿(爱奇艺在2023年底的订阅会员数为1.011亿),这得益于腾讯视频发布多部热门自制电视剧和动画系列,如《繁花》、《猎冰》及《完美世界第四季》;TME加强与腾讯视频的合作,发布热门剧集《与凤行》的原声带。音乐付费会员数同比增长20%至1.14亿。
在2023年,广电总局发布的上线备案的508部网络动画片中,腾讯一家的备案数量就达到了179部,占总数的35%,涉及“斗罗大陆”“狐妖小红娘”“完美世界”等热门IP,此外还有“王者荣耀”“非人哉”“画江湖”IP新剧。
2024Q1,腾讯视频上线6部国产动画新作,以及22部少儿动画及节目,也作为独播平台参与了重点作品的出品,持续扩充年番矩阵,同时大手笔做《王者荣耀》等游戏改动画,对热门IP进行多线开发。
如今,漫改剧已经成为视频平台的重要赛道。腾讯已对《斗破苍穹》《鬼吹灯》《三体》《斗罗大陆》等多个头部IP出手,上线了《斗破苍穹之少年归来》《南海归墟》《三体》真人剧,以及《斗罗大陆2》真人剧等作品。
在待播和筹备中的漫改剧中,改编自常盘勇者的人气同名国漫的《侠客行不通》在2024年1月官宣演员阵容,4月杀青。这是一部江湖职场探案题材的作品,由腾讯视频出品,禾祺和美、银河酷娱以及众宸齐天联合出品,横店影视联合制作。
此外,《娜娜》《超战真人》等漫改真人剧集也早早就有了消息,只是尚未正式上映。
动画IP商业化方面,腾讯近年还在IP授权联名上持续发力,其于4月公布的《IP授权优秀案例集锦》中,12个作品里有9部国漫,分别是《斗罗大陆》《魔道祖师》《完美世界》《龙族》《镖人》《吞噬星空》,以及少儿IP《我的同学是美人鱼》《金刚特龙战队》《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》。
以《斗罗大陆》IP为例,除了和《迷你世界》《香肠派对》《永劫无间》等游戏作品频频进行内容联名之外,斗罗还与炫迈推出限定合作款口香糖礼盒;与周六福推出“小舞兔存金罐”礼盒;与屈臣氏推出“斗罗大陆动画X屈臣氏男士”联名颜值守护套装;与模联社合作推出《斗罗大陆-小舞的星斗梦境》系列盲盒手办……可以说是国漫跨界“顶流”之一。
在动画、长剧IP开发之外,腾讯系也在短视频赛道对抖快平台“奋起直追”,除了去年开始正式发力、推出了“短剧星河孵化计划”的阅文,腾讯视频也启动了最新的短剧计划。
2月份,腾讯视频旗下的微视与QQ短视频及腾讯内容开放平台联手,开始大力投资短剧制作,还上线了短剧专区。一定程度上来看,微视应该是作为长视频平台的腾讯视频在短剧领域的一块独立阵地。
腾讯Q1的短剧成绩确实不错。根据相关报道,腾讯在春节档上线的短剧《授她以柄》火爆全网,分账票房超过1500万;《执笔》于3月底开播,上线12天分账票房就突破了300万,且数据在持续更新。
其他平台方面,今日,阿里集团也发布了截至2024年3月31日止的三个月及2024财年未经审核业绩公告。
财报提到,2024年Q1,阿里大文娱集团(包括优酷、大麦网与阿里影业)的收入为人民币49.45亿元,同比下降1%。同时大文娱集团Q1的经调整 EBITA 为亏损8.84亿元,2023年同期为亏损11.29亿元,亏损同比减少主要是由于优酷亏损收窄所致。
在Q1,动画内容上,优酷上新了《独步万古2》《太古星神诀》《圣祖》《万古狂帝》等一系列国漫作品,长篇动画持续吸热;此外,优酷一季度上线的少儿动画数量达40部,独播16部,在少儿动画赛道持续领跑。
剧集内容上,优酷的《要久久爱》播放破12亿,春节常客《乡爱》稳定发挥、《大唐狄公案》《你也有今天》的成绩也不错,改编自日漫IP的漫改剧《鸣龙少年》同样是播放口碑双收。
爱奇艺方面,Q1也有值得关注的真人IP剧。包括改编自动漫《武庚纪》的古装玄幻剧《烈焰》,还有改编自游戏《仙剑奇侠传4》的《仙剑四》。
在4月23日举行的“2024爱奇艺世界大会”主论坛上,爱奇艺公布了300+片单,覆盖综艺、剧集、电影以及娱乐多产业。
其中,爱奇艺动漫业务首次对外发布以侠义篇、星际篇、万象篇命名的三大全新动漫篇章布局及高人气IP续季的42部片单,包括三部高人气IP的回归续季《苍兰诀影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》,以及带来全新突破的《大唐乘风录》《念无双》《星界守护》《超能立方》《魔法公主的小烦恼》等作品。
2024年Q1的成绩单已经交出,视频平台对于动画、剧集、短剧等各类内容的竞争依旧激烈。
同时,我们看到动画IP的变现手段依然存在局限性,盈利能力还有很大的上升空间,各大平台也在就此进行长期地探索、布局以及投资。
今年,头部视频平台们还能带来什么爆款内容以及创新打法?还需要保持期待。