快手电商2023年GMV突破万亿，南方及中老年用户增长显著
来源：环球网
【环球网科技综合报道】5月15日消息，在2024年快手电商引力大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟于5月15日上午发表了重要讲话。他宣布，2023年快手电商的GMV（GrossMerchandiseVolume，总销售额）首次冲破万亿大关，达到了1.18万亿元人民币。
王剑伟介绍，今年一季度，快手电商GMV继续保持高速增长势头。特别是泛货架GMV的占比已经超过总GMV的25%，显示了快手电商在多样化销售渠道上的成功拓展。同时，电商搜索页面浏览量（PV）同比增长超过120%，表明用户对快手电商平台的搜索需求正在迅速增长。此外，通过短视频带动的GMV也实现了100%的同比增长，凸显了短视频在电商销售中的重要作用。
在用户构成方面，王剑伟提到，过去快手用户多被认为是北方用户为主，但自2023年起，快手的南方用户数量开始大幅增长。数据显示，在2023年加入快手电商的新用户中，华东地区用户占比高达49%，南方用户总体占比达到了55%。这一变化显著地展示了快手电商在全国范围内的广泛吸引力。
王剑伟还指出，中老年用户在快手电商平台的消费能力日益凸显。2023年，40岁以上用户对GMV的贡献超过了47%，预计到2024年，这一比例将超过50%，甚至更高。这反映了中老年群体在电商消费中的潜力和重要性。
在产品价格方面，王剑伟透露，过去一年里，快手平台上50元以下产品的GMV大幅增长，这意味着快手通过其产业带策略有效地满足了下沉市场的需求。同时，平台也没有忽视高端市场的需求，2024年一季度，快手头部品牌的单均价同比增长了5%，而头部品牌的GMV也实现了60%的同比增长。
谈及未来，王剑伟分享了快手在流量分发方面的策略。他表示，在公域流量中，快手计划将基于人货匹配的流量占比提升至70%，以支持那些商品质量上乘但内容制作尚待提升的商家。这一策略有望进一步提升快手电商平台的竞争力和用户满意度。