快手电商2023年GMV突破万亿,南方及中老年用户增长显著
来源:环球网
【环球网科技综合报道】5月15日消息,在2024年快手电商引力大会上,快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟于5月15日上午发表了重要讲话。他宣布,2023年快手电商的GMV(GrossMerchandiseVolume,总销售额)首次冲破万亿大关,达到了1.18万亿元人民币。
王剑伟介绍,今年一季度,快手电商GMV继续保持高速增长势头。特别是泛货架GMV的占比已经超过总GMV的25%,显示了快手电商在多样化销售渠道上的成功拓展。同时,电商搜索页面浏览量(PV)同比增长超过120%,表明用户对快手电商平台的搜索需求正在迅速增长。此外,通过短视频带动的GMV也实现了100%的同比增长,凸显了短视频在电商销售中的重要作用。
在用户构成方面,王剑伟提到,过去快手用户多被认为是北方用户为主,但自2023年起,快手的南方用户数量开始大幅增长。数据显示,在2023年加入快手电商的新用户中,华东地区用户占比高达49%,南方用户总体占比达到了55%。这一变化显著地展示了快手电商在全国范围内的广泛吸引力。
王剑伟还指出,中老年用户在快手电商平台的消费能力日益凸显。2023年,40岁以上用户对GMV的贡献超过了47%,预计到2024年,这一比例将超过50%,甚至更高。这反映了中老年群体在电商消费中的潜力和重要性。
在产品价格方面,王剑伟透露,过去一年里,快手平台上50元以下产品的GMV大幅增长,这意味着快手通过其产业带策略有效地满足了下沉市场的需求。同时,平台也没有忽视高端市场的需求,2024年一季度,快手头部品牌的单均价同比增长了5%,而头部品牌的GMV也实现了60%的同比增长。
谈及未来,王剑伟分享了快手在流量分发方面的策略。他表示,在公域流量中,快手计划将基于人货匹配的流量占比提升至70%,以支持那些商品质量上乘但内容制作尚待提升的商家。这一策略有望进一步提升快手电商平台的竞争力和用户满意度。